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企业宣传人员专业技能提升训练营

课程背景

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，明确宣传工作的重要性。这一条例不仅体现了习近平总书记对宣传工作的高度重视，也为宣传工作的发展提供了科学化、规范化、制度化的指导。条例的实施要求各级党委将学习贯彻作为一项重要政治任务，确保党中央的重大决策部署落实到位。

2019年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开，会议首次提出了习近平文化思想。在全球化加速发展的背景下，企业在宣传与文化传播方面面临新的挑战和机遇。媒体格局、舆论生态、传播方式的变化要求企业宣传人员具备更高的专业技能，以提高宣传效果，讲好企业故事，传播企业声音。

为了帮助企业宣传人员掌握全媒体传播的新趋势和新特点，本课程通过系统的理论讲解与实操培训，强化学员的新媒体舆论引导能力，提升其在短视频创作、人物采访及写作技巧方面的专业素养。

课程对象

本课程旨在为企业宣传人员提供系统的技能培训，帮助他们适应新时代的宣传工作要求，提升综合素质与专业能力。

课程内容与结构

本次培训课程为期1天，共计6小时，内容涵盖多个主题，旨在帮助学员掌握现代企业宣传的核心技能。

第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知

本讲将讨论企业宣传的目的以及宣传人员的素质要求。通过案例分析，帮助学员理解不当宣传的反面效果，引导其思考企业在对内和对外宣传中应达到的目标。

企业宣传的目的

• 对内宣传的目的：增强员工凝聚力，提升企业文化认同感。
• 对外宣传的目的：塑造企业形象，提升公众认知与信任度。

宣传人员的自身素质要求

• 方向的正确性：宣传内容需符合企业战略目标。
• 内容的真实性与重要性：确保信息准确，具有传播价值。
• 视觉刺激性：通过视觉元素提升信息的吸引力与传播效果。

第二讲：财经知识口播类短视频的制作技巧

这一讲重点介绍如何制作财经知识口播类短视频。通过对热门短视频进行分析，学员将学习关键词的搜索、文案写作，以及提词器的使用技巧。

财经知识口播短视频的实操

• 热门短视频的搜索：掌握如何使用关键词和热点进行内容策划。
• 文案写作：提升短视频文案的质量与吸引力。
• 提词器的使用：帮助学员掌握口播时的流畅表达。
• 录制口播类短视频：通过个人作业进行实际操作与练习。

第三讲：走播类短视频的制作技巧（对话类）

这一讲将指导学员如何制作走播类短视频，重点在于对话类短视频的文案提取与录制技巧。

走播类短视频的实操

• 文案提取：如何从对话中提炼出具有传播性的内容。
• 录制技巧：小组协作录制走播类短视频，促进团队合作与创意交流。

第四讲：银行营业厅类探店短视频的制作技巧

该讲次聚焦于银行营业厅类短视频的制作，强调脚本写作和客户拍摄等实操内容。

探店类短视频的实操

• 脚本写作：编写符合宣传目的的脚本，提高短视频的吸引力。
• 拍摄注意事项：掌握客户拍摄的技巧，确保视频内容真实可信。
• 剪映的基础应用：学习如何使用剪映APP进行视频剪辑。

第五讲：新媒体时代的新闻类别

本讲将帮助学员理解传统媒体与新媒体的区别，并介绍新媒体时代文字类新闻的主要类别和新闻人物的采访技巧。

新媒体时代文字类新闻的主要类别

• 图片新闻：通过图片传递信息，引起受众兴趣。
• 通讯稿与深度报道：深度分析事件背景，提升报道的专业性。

第六讲：图片新闻的写作与配图技巧

在这一讲中，学员将学习图片新闻的发展史、功能以及内容策划等技巧，了解如何通过图片与文字的结合传递信息。

图片新闻的内容策划

• 单幅照片的策划：确保每幅照片都能传递重要信息。
• 系列照片的策划：通过系列照片讲述完整故事。

图片新闻的文字结构

• 时间、人物、地点的安排：确保信息传递清晰有序。
• 小组讨论：探讨哪些内容在图片新闻中可以省略，以提高信息的有效性。

第七讲：简讯类新闻写作技巧

本讲重点介绍简讯类新闻的结构与写作技巧，帮助学员掌握如何将复杂信息简化为有效的简讯内容。

简讯类新闻的结构

• 目的与意义：明确简讯的核心价值。
• 事件内容与号召：传达事件的基本信息与后续行动。

第八讲：典型事件与人物深度报道的写作技巧

最后一讲将引导学员探索新闻的艺术包装类型，以及如何进行深度报道的逻辑分析和主题写作。

典型事件与人物深度报道的逻辑分析

• 事件或人物的目标：明确报道的方向与目标受众。
• 发展中的障碍与转折点：分析事件发展的关键要素。

总结与展望

通过本次课程的系统学习，学员将全面掌握现代企业宣传工作中的核心技能，包括短视频制作、新闻写作和人物采访等。这不仅提升了学员的专业素养，也为企业在新媒体时代的宣传工作打下坚实的基础。