在当今数字经济蓬勃发展的背景下，市场竞争愈发激烈。企业面临着产品同质化的困境，单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者的关注点逐渐转向品牌所传递的情感和价值观。因此，如何在这样的环境中打造一个具有影响力的专家型IP，成为了许多企业亟待解决的问题。
崔成飞
新媒体电商运营专家
培训咨询
随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播的渠道变得多元化。这为企业的IP品牌打造提供了前所未有的机会。如今，打造一个具有强大影响力的专家型IP，不仅可以提升品牌的曝光度，更是抢夺市场份额的重要战略。然而，大多数企业在这方面缺乏经验，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿的陷阱，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
本课程旨在帮助企业孵化内部专业员工成为IP品牌，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识。通过本课程的学习，参与者将能够：
专家型IP打造需要有明确且合理的商业预期。首先，要吃透专家型IP的本质，明确其市场需求和客户痛点。其次，构建四大合理的商业预期，包括市场需求、品牌影响力、产品销售和客户忠诚度等。
并不是每个人都适合成为IP，因此企业需要建立标准来选拔合适的人选。选拔好苗子之后，扶持计划的制定同样重要。能否成功起盘，关键在于扶持计划的执行效果。
好的人设是成功的关键。企业需要遵循真实性原则，选择性包装素人的特质，并进行记忆点设计，以增强形象的力量感。
从IP变现路径建立到团队规模的确定，都是需要深入思考的问题。团队建设不仅是表象，更是一个生命共同体，处理好团队内部的协同关系至关重要。
专业需求和学术需求是两码事，企业需要将知识转译成用户兴趣话题，并用四维模型组建知识库框架。
通过话题锁住关注，利用画面撬动内心，主张说服信任，用巧思塑造记忆。通过实战演练，改善人设的力量感。
内容运营可以采取多种形式，包括文案表达观点、图文记录生活、短视频建立形象以及直播亲近粉丝等。
快速产出内容，可以通过对标竞品账号、话题和作品进行二次创作，提升内容的市场竞争力。
用生态观建立媒体矩阵，针对不同平台（如抖音、小红书、朋友圈等）制定相应的运营策略。
直播不应盲目进行，时机不到时应避免长时间直播，而应关注短肢播的章法和互动。
切片营销正成为一种新趋势，通过切片短视频的再创作，提升内容的多样性和吸引力。
用户在搜索时会关注专家的身份，因此撰写人物简介等内容至关重要。
有建树的专家能够有效提升品牌形象，企业应长期关注品牌包装与产出。
用户的真实评价至关重要，企业需重视多角色、多角度的评价体系。
运营团队需具备经纪人意识，通过事件营销和媒体曝光提升社会影响力。
设计IP获客商业模式是必要的，公域转私域的套路也需深入理解。
企业的电商化转型路径设计应明确，避免专家人设在此过程中受损。
基于IP开发新产品线，推动服务增值型业务的包装，提升品牌溢价。
利用IP拉赞助和跨界协同推广，企业需时刻关注风险管理，避免品牌过度商业化。
在数字经济的浪潮中，专家型IP的打造不仅是一种市场策略，更是企业长远发展的重要推动力。通过本课程的学习，企业可以更好地理解和实践专家型IP的构建与运营，从而提升品牌影响力、增强市场竞争力，实现商业价值的最大化。
