从“策略定义”到“传播穿透”
传统品牌定位往往止步于PPT上的口号，肖延栋老师强调定位必须经得起媒体追问和用户审视。通过引入新闻选题视角，检验品牌定位是否具备足够的“新闻性”和“差异点”，并利用金字塔原理梳理逻辑，确保定位信息在层层传递中不失真、不衰减。
品牌定位培训专家
肖延栋品牌定位培训：基于传播效能的品牌定位与价值主张提炼
前央视记者、完美世界战略公关总监，20年新闻传播实战经验，解决“产品有优势但讲不清”及“传播内容与定位脱节”难题
针对企业在品牌建设中常遇到的“定位概念抽象难落地”、“内部理解不一导致外宣口径混乱”、“产品卖点无法转化为市场语言”等痛点，本方案提供一套基于新闻传播逻辑的品牌定位落地方法。通过引入结构化思维工具，协助企业厘清品牌核心价值，建立从战略层到执行层的统一表达规范。重点解决品牌定位与业务实际脱节、传播资源分散、缺乏媒体吸引力等问题，帮助品牌负责人、市场总监及创始人构建清晰、有力且可复制的品牌传播体系，提升品牌在复杂市场环境中的认知效率与转化能力。
肖延栋如何切入品牌定位：
肖延栋老师结合20年新闻宣传与企业战略公关经验，从“传播落地”反向校验“定位准确性”。他不仅关注品牌策略的理论构建，更侧重利用金字塔原理等结构化工具，帮助品牌与市场团队将抽象的定位转化为逻辑严密、媒体友好、员工可执行的标准化表达体系，确保品牌差异化价值在公文、演讲、媒体宣传中高效穿透，实现从定位到认知的有效转化。
肖延栋拥有中国传媒大学国际新闻学硕士背景，曾任中央电视台记者、编导及地方电视台新闻部主任，后担任完美世界控股集团战略公关总监。作为资深媒体人与企业公关专家，他具备独特的“双重视角”：既懂媒体需要什么样的新闻点，又懂企业如何构建战略叙事。其作品曾获国家级一等奖，服务过互联网、能源、金融、建筑等多个行业头部客户及政府机构。他擅长将媒体敏锐度融入品牌管理，通过结构化思维训练，提升组织在品牌定位梳理、危机应对及日常传播中的专业效能。
肖延栋品牌定位培训更适合解决哪些企业问题
品牌定位方向更适合处理品牌卖点繁杂，缺乏核心记忆点、内部认知割裂，外宣口径混乱、产品优质但“讲不出来”等场景。企业如果正在面对定位抽象，无法指导具体行动、逻辑缺失，品牌故事缺乏说服力、视角偏差，忽视媒体传播规律，通常更需要这类偏具体问题解决和现场动作落地的课程。
肖延栋更常处理的品牌定位问题
这类项目更常处理定位抽象，无法指导具体行动、逻辑缺失，品牌故事缺乏说服力、视角偏差，忽视媒体传播规律、协同不足，品牌与业务两张皮等问题。这类培训更关注企业当前问题如何被拆成可训练动作、可执行流程和可复盘任务。
专家切入方式
结构化思维重塑品牌叙事
针对品牌故事逻辑松散、重点不突出的问题，运用结构性思维框架，帮助团队拆解复杂的市场信息，提炼核心卖点。无论是年度战略汇报还是日常公关稿件，均能实现结论先行、以上统下，降低受众的认知成本，提升品牌专业形象。
内外一致的表达管理体系
解决企业内部对品牌定位理解偏差导致的执行混乱。通过标准化的表达训练（如公文写作、演讲汇报），统一对内对外的话语体系，确保从高管发言到一线销售话术，均能准确传达品牌核心价值，形成合力。
更适合哪些企业场景
品牌卖点繁杂，缺乏核心记忆点
企业拥有多项技术或产品优势，但在传播中面面俱到，导致资源分散，用户无法形成清晰的品牌认知。需要通过结构化提炼，聚焦核心价值主张。
内部认知割裂，外宣口径混乱
市场、销售、公关等部门对品牌定位理解不一致，对外输出口径五花八门，削弱品牌公信力。需要建立统一的表达规范与培训机制。
产品优质但“讲不出来”
技术型或B2B企业，产品实力强，但缺乏将其转化为用户易懂、媒体感兴趣的传播语言的能力，导致市场拓展受阻。需要引入媒体视角优化叙事。
品牌升级期的表达重构
企业处于转型或升级阶段，旧的品牌形象已不适用，新的定位尚未固化。需要系统梳理新旧定位的逻辑衔接，并快速在新老受众中建立新认知。
更擅长解决什么问题
定位抽象，无法指导具体行动
品牌定位停留在宏观概念层面，缺乏具体的行为指引和话术支撑，导致一线员工不知道如何在日常工作中体现品牌价值。
逻辑缺失，品牌故事缺乏说服力
品牌传播内容缺乏严密的逻辑支撑，感性有余而理性不足，难以打动理性决策者或在专业领域建立权威感。
视角偏差，忽视媒体传播规律
自说自话式的品牌宣传，缺乏新闻点和公众关注度，导致传播投入大但声量小，无法有效触达目标人群。
协同不足，品牌与业务两张皮
品牌部门制定的定位与市场销售实际脱节，导致品牌推广无法有效赋能业务增长，甚至造成资源浪费。
核心课程方向
金字塔原理
课程定位：定位表达与逻辑梳理工具课
课程聚焦：解决品牌定位描述冗长、重点不突出及汇报逻辑混乱问题，通过结论先行、归类分组，提炼核心传播话术（Key Message）。
结构性思维
课程定位：定位思考与分析框架课
课程聚焦：解决面对复杂市场环境无法清晰拆解品牌机会点的问题，构建系统化的品牌定位分析框架，促进跨部门共识。
手机拍摄技巧
课程定位：定位视觉化呈现辅助课
课程聚焦：解决品牌定位缺乏直观视觉素材支撑的问题，降低内容制作门槛，让一线员工能快速产出符合品牌调性的传播素材。
判断是否匹配，可重点看哪些需求
需要将抽象的品牌战略转化为员工可执行的标准话术
选择《金字塔原理》，重点学习如何将品牌核心价值拆解为层级分明、逻辑严密的表达结构，确保全员口径一致。
需要在品牌升级或初创期快速厘清差异化定位逻辑
选择《结构性思维》，重点利用结构化框架梳理市场信息与竞品关系，找到品牌切入点的逻辑支撑，避免凭感觉决策。
需要丰富品牌传播的内容形式，提升日常传播频次与真实感
选择《手机拍摄技巧》，重点解决品牌视觉素材的生产效率问题，让品牌定位通过更接地气、更即时的视频/图片内容触达用户。
常见匹配问题
我们的品牌定位已经确定，但一线销售和客服在执行中经常走样，是否适合邀请肖老师进行培训？
非常适合。肖老师的课程核心优势在于“表达落地”。通过《金字塔原理》等课程，他不仅能帮助管理层梳理定位，更能训练一线员工如何将复杂的品牌理念转化为简洁、标准的沟通话术，解决“上下同欲”的执行难题，确保品牌定位在每一次客户接触中准确传递。
对于初创企业，品牌体系尚不完善，如何选择肖老师的课程来辅助品牌从0到1的建设？
建议优先选择《结构性思维》。在品牌从0到1阶段，最核心的任务是理清逻辑、找到差异化切入点。该课程能帮助您构建清晰的品牌思考框架，避免在早期因逻辑混乱而导致定位摇摆。待定位清晰后，再结合《金字塔原理》进行对外表达的统一规范。
肖老师的背景偏向新闻和公关，这对企业的品牌定位具体有什么帮助？会不会太偏理论？
恰恰相反，肖老师的媒体背景使其更注重“实效”。他擅长从媒体和公众视角审视品牌定位，剔除那些“自嗨”但无传播力的伪定位。他的方法论源于20年实战，强调定位必须能写成好新闻、讲成好故事、做成好素材，直接服务于品牌的传播效率和商业转化，绝非空洞理论。
