张运来
战略与营销管理专家
北京工商大学副教授、南开大学博士。专注战略管理与市场营销，兼具学术深度与实战经验。累计交付20+千万级咨询项目，总金额超10亿；授课100+场，覆盖学员近3000人。擅长战略解码、营销落地、政企大客户开发及服务营销优化，致力于帮助企业构建可持续的竞争优势。
专家背景
张运来，战略与营销管理专家。北京工商大学副教授、硕士生导师，南开大学市场营销学博士。拥有近30年高校教学与企业咨询实战经验，曾任北京工商大学市场营销系、旅游系主任。作为中国红色旅游研究院特聘教授及多个行业协会专家，具备深厚的学术背景与行业影响力。
实战成果
- 策划交付近20个战略管理与营销策划项目
- 项目总金额超过10个亿
- 培训总人数接近3000人
核心擅长方向
核心能力： 企业战略制定与落地 / 营销战略制定与落地 / 战略解码 / 政企大客户开发与营销 / 服务营销与流程优化
延展能力： 企业竞争战略选择 / 蓝海战略应用 / 多元化战略规划 / 核心竞争力培育 / 服务蓝图设计
核心主题： 战略与营销管理 / 政企大客户营销 / 服务营销管理 / 战略解码与执行
专家主题方向
代表培训课程
营销战略的制定与落地
结合STP+4P理论，解析营销战略规划全流程，提升企业市场洞察力与营销策略执行力。
战略解码
通过工具与方法论，将企业宏观战略转化为部门与个人的具体行动目标，确保战略执行不走样。
蓝海战略
探讨如何通过价值创新开辟无人竞争的市场空间，摆脱红海竞争，建立持续竞争优势。
适合匹配的岗位培训
根据讲师方向、代表课程和主题能力，可继续查看对应参训对象的培训路径。
适合参考的学习路径
根据讲师的课程方向、主题标签和培训经验，可继续查看以下培养路径，便于把课程、讲师和阶段产出组合成完整方案。
研究领域
专注于战略管理与市场营销领域的理论研究与应用实践。重点研究企业战略制定与落地机制、营销体系构建与优化、政企大客户开发策略以及服务营销流程设计。结合国内外最新管理理论，致力于解决企业在战略转型与市场拓展中的关键问题，构建具有中国特色的战略营销理论框架。
培训实践经验
拥有近30年高校教学与企业咨询实战经验。累计策划交付近20个千万级战略与营销项目，总金额超10亿元。授课100+场，培训学员近3000人。在日本神钢集团持续服务10余年，主导中高层战略培训项目。为中煤集团、中建集团、中石油等大型企业提供营销与大客户开发培训，积累了丰富的跨行业实战案例与成功经验。
服务行业
行业覆盖包括：制造加工、商业服务、传媒、能源、建筑、医疗医药、政府及协会、旅游。
专业认证
拥有南开大学市场营销学博士学位，澳大利亚福林德斯大学访问学者，加州州立大学高级访问学者。担任中国商业文化研究会副秘书长、中国合作贸易企业协会理事、中国旅游景区协会专家委员会专家、中国医学救援协会旅游救援分会理事等社会职务，具备广泛的行业资源与学术认可度。
