在当今快速发展的市场经济中，企业的品牌形象和市场表现愈发依赖于有效的宣传与沟通。企业新闻写作作为企业内部与外部沟通的重要手段，承载着信息传递、品牌塑造和舆论引导等多重功能。因此，提升企业新闻写作能力已经成为许多企业关注的焦点。张振远教授开设的“笔剑锋从磨砺出——企业新闻写作能力提升训练营”课程，旨在帮助企业文宣工作者掌握新闻写作的核心要点，提升其在新媒体环境下的宣传能力。
在中国，许多企业虽然规模庞大，业绩突出，但却未能有效展示其工作亮点和成绩。相反，一些小型企业通过精准的宣传策略，能够在市场中脱颖而出。这一现象反映了企业宣传在当今时代的重要性。良好的企业文宣不仅可以提升企业形象，还能促进产品营销、传递企业核心价值观，并增强员工的凝聚力。因此，培养一支具备传统与新媒体传播能力的企业宣传队伍显得尤为重要。
通过本课程，参与者将能够：
课程内容丰富，涵盖了新闻写作的各个方面。主要包括选题、素材收集、标题撰写、导语和主体构建及结尾书写等。还将结合案例进行分析，帮助学员更好地理解和应用。
选题是新闻写作的第一步，直接影响到新闻的关注度和传播效果。课程中强调了内宣和外宣的四字要诀：
内宣强调真实性、概要性、时效性和价值性，外宣则注重利益关联、奇特性、情感共鸣和参与感。通过对选题的严格把控，能够确保新闻内容的吸引力与传播效果。
课程中将通过具体案例，分析如何选择适合的新闻主题。以吴X凡的热点事件为例，探讨如何借助社会热点，提升企业的曝光率和影响力。这一环节将帮助学员理解选题的战略意义，并掌握具体操作方法。
素材是新闻写作的基础，课程中强调素材收集的重要性，提出了以下几点要点：
通过WHSV模型，学员将学习如何深入挖掘时事热点，使新闻报道更具时效性和深度。
课程中还将介绍十大素材收集渠道，包括社交媒体、新闻网站、专业期刊等，帮助学员拓宽信息获取的视野。
标题是新闻的“脸面”，直接影响读者的点击率和阅读兴趣。课程中将详细讲解新闻标题的写作要点，如精简、生动和准确。同时，介绍不同类型的标题写作模型，包括陈述式、主谓式、因果式等，帮助学员灵活运用。
通过对成功新闻标题的分析，学员将学习到如何优化标题以提高传播效果。此外，课堂练习将帮助学员实际操作，提升实战能力。
导语是新闻的开篇部分，承载着引导读者的功能。课程中将介绍导语的写作模型，如概要式、描写式和引导式等。通过实例分析，学员将理解导语的写作技巧与策略。
课程还将分享一些常见的导语写作套路，帮助学员掌握如何通过冲突置顶法、观点置顶法等技巧吸引读者注意力。课堂练习将让学员在实际操作中加深理解。
主体是新闻的核心部分，课程将重点讲解倒金字塔式、记叙式和华尔街日报体等写作结构。通过对不同结构的适用范围和写作优势的分析，学员将能够选择最合适的结构来组织新闻内容。
通过对经典新闻案例的分析，学员将理解如何在实际写作中应用这些结构，并进行相关的写作实践。
结尾是新闻的收尾部分，对读者的整体感受产生重要影响。课程将介绍不同类型的结尾写作结构，如引用式、自然式、呼吁式等，帮助学员掌握如何有效结束一篇文章。
通过案例分析，学员将学习到多种结尾写作的套路，课堂练习将帮助学员在实际操作中巩固所学知识。
在企业新闻写作中，不同的体裁具有不同的写作要求。课程将涵盖消息、简报、活动总结、人物特写和新媒体写作等多种体裁，帮助学员了解不同体裁的写作要点与技巧。
随着新媒体的发展，企业文宣工作者需要掌握新媒体文章的特点及写作要点。课程还将介绍新闻摄影的基本技巧，包括构图、机位选择等，帮助学员提升视觉传播能力。
本课程的设计旨在通过系统的理论讲解与实践演练，帮助企业文宣工作者全面提升新闻写作能力。在新媒体环境下，掌握有效的新闻写作技巧，将为企业的宣传与沟通提供有力支持。感谢各位学员的积极参与，期待大家在未来的工作中运用所学知识，创造更大的价值。
