在信息传播迅速变化的时代，企业面临着前所未有的传播挑战与机遇。新媒体的崛起使得传统媒体的传播模式受到冲击，而新媒体写作则成为企业传播的重要手段。张振远的“新时代 新抓手 新突破——企业新媒体文宣写作技能训练营”课程，正是在这一背景下应运而生的。本文将深入探讨新媒体写作的特点、技巧以及在企业宣传中的应用，帮助企业宣传人员提升写作能力，增强传播效果。
张振远
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新媒体写作是在当今传统媒体逐渐式微、新媒体迅速普及和广泛应用的形势下应运而生的一门全新写作方式。它具有传播速度快、信息载荷大、更新频次高、热点粘性大等全新写作要求与写作特点。企业新闻宣传人员如何适应新媒体文章在表现形态、文章结构、用语习惯、表达方式、叙述手法与传统新闻的区别，从而写出题材新颖、质量上乘、关注度高的新媒体文章显得格外重要。
新媒体写作的兴起，源于人们对信息获取方式的改变。随着智能手机和社交媒体的普及，用户获取信息的习惯发生了显著变化。相比传统的长篇报道，用户更倾向于快速获取简洁、直观的信息。这也促使企业在进行宣传时，必须快速适应这一变化，以便有效触达目标受众。
通过本课程的学习，企业宣传人员将能够：
本课程由讲师讲授部分和课堂互动部分组成。讲师通过知识讲解、案例分析、媒体互动以及体验教学等多种方式，帮助学员全面理解新媒体写作的核心要素。同时，课堂互动环节将通过演练、工具应用、促动技术和工作坊设计等方式，增强学员的实践能力。
选题是新媒体写作的首要环节，直接关系到文章的关注度和传播效果。企业宣传人员需要具备敏锐的市场洞察力，能够在大量信息中捕捉到热点题材。选题的关键在于理解受众的兴趣点，结合企业的产品和服务，创造出具有吸引力的内容。
一篇优秀的新媒体文章必须具备良好的结构。传统新闻的结构往往是金字塔式的，而新媒体文章则更加强调逻辑性和可读性。企业宣传人员需要掌握结构化写作的技巧，使文章能够清晰地传达信息，吸引读者的注意力。
新媒体文章的呈现方式多种多样，图文结合、短视频、音频等形式层出不穷。良好的视觉呈现能够有效增强文章的吸引力。企业宣传人员需要掌握排版和配图的技巧，使文章在视觉上更具冲击力，提升用户的阅读体验。
新媒体不仅仅是写作，更是运营。企业宣传人员需要掌握新媒体账号的运营技巧，通过创造有价值的内容、增加曝光率、提升用户黏性，推动账号的快速增长。运营的成功与否直接影响到企业的品牌形象和市场竞争力。
素材是新媒体写作的基础。企业宣传人员需要学会如何高效地收集和整理素材，包括新闻素材、知识素材、观点/金句素材以及图片/图形素材等。通过积木式的素材收集，能够为文章的撰写提供丰富的支撑，增强文章的权威性和趣味性。
标题是吸引读者的第一步。企业宣传人员需要掌握新媒体文章标题的写作套路，如反差营造、身份认同、价值传达等。一个好的标题能够显著提高文章的点击率，进而增强传播效果。
文章的开头是读者接触内容的第一印象，需要通过冲突置顶法、结尾置顶法、电影预告片法等多种手法引起读者的兴趣，促使其继续阅读。企业宣传人员应灵活运用这些技巧，使文章更具吸引力。
新媒体写作必须注重语言的生动性和准确性。企业宣传人员需要在用语上做到简洁明了，避免过于复杂的句式和专业术语。同时，内容应当围绕读者的兴趣点展开，确保信息的有效传达。
文章的结尾同样重要。一个好的结尾应能够有效总结文章主题，留下深刻印象。通过制造悬念、归纳要点、塑造价值等方式，企业宣传人员能够提升文章的整体质量，增强读者的记忆点。
新媒体文章的排版直接影响到读者的阅读体验。企业宣传人员需要掌握图文排版的五大原则，包括头图选择、配图技巧、小标题的使用等。合理的排版能够提升文章的可读性，增加用户的停留时间。
在新媒体时代，运营能力是企业成功的关键。企业宣传人员需要理解新媒体引流的本质，通过创造情感价值、实用价值和娱乐价值等方式，吸引用户关注。同时，必须掌握增加曝光、快速涨粉的技巧，通过内容曝光、浏览量和口碑等多种途径，不断提升账号的影响力。
通过对成功的新媒体账号进行案例分析，企业宣传人员能够获取实用的经验和技巧。这些案例不仅包括知名品牌的成功经验，也涵盖了一些小型企业如何在新媒体中脱颖而出的故事。通过分析这些案例，宣传人员能够更好地理解新媒体写作和运营的实际应用。
本课程旨在帮助企业宣传人员系统掌握新媒体写作的核心要素与实用技巧。通过对选题、结构、呈现和运营等多个方面的深入分析，学员将能够在新媒体环境中有效提升传播效果，写出更具吸引力和影响力的文章。
感谢参与本课程的每一位学员。希望大家能够将所学知识应用于实际工作中，为企业的传播与发展贡献力量。新媒体写作是一项不断发展的技能，期待大家在未来的学习与实践中不断探索与创新。
在信息化时代，企业的新媒体写作能力将直接影响其品牌形象和市场竞争力。通过本课程的学习，企业宣传人员将能够更好地适应这一变化，撰写出符合时代要求的优质内容。
