在当今社会，企业对于自身形象和市场竞争力的重视程度日益增强，企业文宣的重要性愈发凸显。张振远教授的《笔剑锋从磨砺出——企业文宣综合能力提升训练营》课程，旨在帮助企业文宣工作者提升专业技能，掌握新闻写作和新媒体宣传的相关知识，为企业的品牌塑造和市场推广提供有力支持。
张振远
培训咨询
中国企业在发展过程中，虽然有些企业规模庞大、业绩优秀，但在公众面前却显得“低调”，缺乏有效的宣传和推广。反之，有些规模较小的企业却因出色的宣传策略而在市场中脱颖而出。这种现象的背后，反映出企业在文宣工作上的重视程度和专业能力差异。因此，企业文宣成为了提升企业整体形象和市场竞争力的不可或缺的因素。
随着新媒体的快速崛起，传统的宣传手段已经无法满足企业传播的需求，企业迫切需要培养一支既能驾驭传统文宣工具，又能灵活运用新媒体宣传的专业团队。本课程基于企业文宣的实际需求，深入探讨新闻写作、新闻摄影、新媒体宣传等多方面的内容，帮助企业文宣工作者全面提升其专业能力。
通过参与本课程，学员将能够掌握以下能力：
本课程为期两天，每天6小时，具体安排如下：
本课程主要面向企业文宣工作者，尤其是希望在新闻写作和新媒体宣传方面提升能力的从业人员。
课程采用理论讲解、案例分析与实操演练相结合的方式，确保学员能够将所学知识有效应用于实践。
在新闻写作中，选题是第一步也是至关重要的一步。一个好的题材能够吸引读者的注意力，并为后续的内容铺平道路。选题的要求包括：
有效的素材收集是新闻写作的基础。素材的收集要点包括善于观察、注重积累、尊重事实以及广开路径。同时，学员将学习如何利用时事热点进行素材收集，具体方法包括WHY（为什么）、HOW（如何）、SPREAD（传播）、VALUE（价值）。
标题是新闻的“面孔”，一个好的标题能够有效吸引读者。标题写作要点包括：
标题模型包括单标题和多标题的不同写作方式，学员将通过案例分析掌握这些技巧。
导语是新闻的开篇部分，负责引导读者进入正文，好的导语应具备吸引力和信息量。写作模型包括概要式、描写式和引导式。学员将参与课堂练习，提升导语写作能力。
主体部分是新闻的核心，写作结构常用的有倒金字塔式、记叙式和华尔街日报体结构。每种结构都有其适用范围和写作优势，学员将学习各自的写作技巧，并通过案例分析加深理解。
结尾部分同样重要，好的结尾能够给读者留下深刻印象。结尾写作结构包括引用式、自然式、呼吁式和预见式等，学员将通过课堂练习提升结尾写作能力。
企业新闻的常见体裁包括消息、简报、活动总结、人物特写等。学员将学习不同体裁的写作要求与技巧，通过案例分析进行实际操作。
新媒体环境下，图片和视频的质量直接影响信息的传播效果。学员将学习新闻图片拍摄的基本技巧，包括拍摄方向、间隔、机位选择等，以及如何设置关键参数以确保拍摄质量。
视频剪辑是新媒体制作的重要环节，学员将掌握视频剪辑的基本流程，包括素材导入、视频处理、音频处理等，同时学习如何添加文字和特效以增强视频的观赏性。
课程结束时，学员将总结所学知识，并进行实践演练，确保能够将所学技能运用于实际工作中。
随着科技的进步和社会的发展，企业文宣的形式和内容正在不断演变。未来，企业文宣将更加注重以下几个方面：
综上所述，通过张振远教授的《笔剑锋从磨砺出——企业文宣综合能力提升训练营》，企业文宣工作者能够全面提升自身的专业能力，以适应未来文宣工作的挑战和机遇。课程不仅提供了理论知识，更强调实践应用，确保学员能够在实际工作中游刃有余地开展企业文宣工作。
