课程总览
一、企业宣传做什么？
- 1. 什么是企业宣传？
- 文化建设
- 品牌塑造
- 讨论：所在企业的宣传重点有哪些？
- 2. 企业宣传的主要内容
- 服务面向——组织、品牌、主业、员工
- 传递声音——战略决策；员工表达；市场反馈
- 经验交流——思想与工作；典型与榜样
- 内宣与外宣——内外有别与内外统一
- 辨析：宣传只是写写稿子就行了
二、企业宣传需要哪些基础工作？
- 1. 信息与灵感
- 信息与信息搜集体系
- 信息加工与运用
- 宣传写作灵感
- 案例：如何搜集运用年终业绩的宣传信息？
- 2. 宣传策划
- 年度宣传计划——有计划才能好宣传
- 专项宣传策划——成功的宣传始于策划
- 宣传载体——综合运用多媒体渠道
- 宣传调性——体现企业特点
三、新闻写作方法
- 1. 新闻的主要类型
- 2. 新闻写作的要素和要求
- 3. 新闻写作的语言层次和独特手法
- 4. 企业常用新闻写作概述
- 业务类
- 活动类
- 人物类
- 综述类
- 5. 消息的写作
- 标题的基本类型与构思技巧
四、稿件审改与编辑
- 案例分析：新闻稿常见失误
- 2. 审改、编辑的重点
- 订正事实
- 校正易错点
- 把握修饰度
- 案例：发现宣传稿的错误
五、渠道运用与AI辅助
