课程总览
一、行业趋势与底层逻辑
- 1. 2024年直播短视频营销新格局
- 抖音/快手/视频号最新算法规则对比
- AI技术对内容生产的革命性影响（百度智能云案例）
- 用户注意力时长变化与行为迁移
- 2. 盈利导向的营销模型
- ROI导向的需求分流公式（公式推导+完美日记投放案例）
- 人货场匹配度评估模型（三只松鼠直播间改造案例）
- 用户LTV（生命周期价值）测算工具（阿里妈妈数据银行实战）
- 互动1：平台算法规则竞猜
- 分组根据产品特性选择适配平台
二、精准定位与内容策略
- 1. 品牌基因AI诊断法
- 视觉风格智能匹配（美图AI测肤案例）
- 人设定位九宫格模型（李佳琦/董宇辉对比分析）
- 竞品内容结构拆解（飞瓜数据实操演示）
- 2. 爆款内容工业化生产
- 黄金3秒AI生成器应用（剪映智能脚本功能）
- 情绪曲线设计方法论（抖音热榜TOP100内容拆解）
- 产品卖点可视化公式（花西子雕花口红短视频案例）
- 实战
- 演练：AI脚本生成PK赛
三、流量运营与转化提升
- 1. 智能投放策略
- 千川广告智能出价技巧
- 自然流量撬动公式（东方甄选起号路径复盘）
- 私域引流合规方案（瑞幸咖啡企业微信案例）
- 2. 高转化直播间打造
- 虚拟直播间搭建方案（腾讯云智播实战）
- 实时数据看板应用（有赞直播后台解析）
- 憋单话术AI优化
- 互动2：虚拟人直播实战
- 使用火山引擎数字人工具
四、团队建设与效能管理
- 1. 组织架构设计
- 最小作战单元模型（交个朋友团队架构）
- 绩效考核KPI体系（薇娅团队薪酬方案）
- AI辅助培训系统（快手直播学院案例）
- 2. 主播能力进化路径
- 镜头表现力AI测评（字节跳动内部培训工具）
- 临场应变训练方案（李国庆直播翻车复盘）
- 个人IP打造日历（广东夫妇账号成长路径）
- 讨论：主播能力评估
五、数据驱动与风控管理
一、小红书平台底层逻辑与商业价值
二、账号定位与内容工业化生产
三、流量运营与商业变现
