课程总览
一、趋势洞察：AI时代品牌战略的重构与蓝海寻找
- 1. 商业环境与营销新常态
- 从互联网+到AI+：技术驱动的营销范式转移
- VUCA/BANI时代：品牌如何应对不确定性与注意力稀缺
- 案例：领先品牌AI转型战略与市场适应速度对比（麦肯锡数据）
- 2. AI赋能品牌战略的核心价值
- 战略迭代加速：AI助力实时市场扫描与机会识别
- 蓝海战略×AI：通过ERRC模型（剔除/提升/创造/减少）实现价值创新
- 设计思维×AI：双钻模型在品牌创新中的智能化应用
- 核心工具/模型：AI市场扫描工具、ERRC网格、双钻模型
- 实操
二、品牌重塑：AI助力精准定位与情感联结
- 1. 品牌定位的AI化升维
- 从功能利益到情感价值：品牌金字塔的构建与AI赋能
- 品牌新五感：用AI增强视觉、听觉、触觉等感知体验
- 案例：Labubu等潮玩品牌如何通过情感化设计引爆市场
- 2. 用户画像与需求洞察的AI实践
- AI驱动用户研究：快速生成精准画像与需求图谱
- 品牌人格化：AI-Agent辅助塑造品牌个性与故事体系
- 核心工具/模型：AI用户画像工具、品牌人格库
- 实操
- 演练：为指定品牌设计AI用户画像与核心情感触点
三、内容赋能：AI驱动的高效品牌内容创作与传播
- 1. 内容革命的AI时代
- 讲故事的效力：AI如何生成有共情力的品牌叙事
- 内容生产自动化：从文案、视觉到视频的AI工具实操
- 个性化内容推送：基于AI的千人千面传播策略
- 2. AI内容创作实战演练
- 工具1：AI文案生成器——slogan、产品描述、软文撰写
- 工具2：AI视觉设计工具——海报、短视频素材快速产出
- 工具3：AI传播优化器——渠道选择与效果预测
- 案例拆解：某品牌用AI内容工具实现阅读量提升300%的实践
- 实操
四、体验升级：AI驱动的沉浸式营销与客户旅程设计
- 1. 从营销到体验：沉浸式品牌生态构建
- 客户旅程地图×AI：精准识别体验痛点与机会点
- 社群与共创：AI赋能用户参与与生态拓展
- 案例：Airbnb（爱彼堡）、Netflix（网飞）的AI体验创新实践
- 2. AI增强的互动与转化设计
- 智能客服与对话营销：AI提升用户响应与服务体验
- 数据驱动的体验优化：A/B测试与AI效果分析
- 核心工具/模型：AI客户旅程工具、对话式AI平台
- 实操
- 演练：绘制品牌客户旅程图，并设计AI增强的互动体验节点
五、落地执行：AI品牌营销的体系搭建与团队赋能
- 1. 团队AI工具选型与协作机制
- 不同规模团队的AI工具组合方案（轻量化/深度定制）
- AI流程落地：从试点到推广的步骤与管理要点
- 2. 效果追踪与持续优化
- 关键指标体系：品牌声量、用户参与度、转化效率等
- AI复盘与迭代：数据驱动的营销优化闭环
- 实战规划：制定团队AI+品牌营销30天落地行动计划
- 工具附录：精选AI营销工具清单与使用指南
