AI赋能营销推广实战课｜企业内训课程

适合对象

市场营销、新媒体运营、品牌推广、电商运营等岗位人员

课程定位与主要问题

任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法

核心收益

对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景
围绕AI营销的新时代机遇明确判断口径和处理优先级
用AI驱动的营销文案创作安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
带走AI辅助用户洞察与市场分析相关的复盘问题和跟进清单

课程背景与交付信息

AI工具进入真实流程后，难点通常不在演示，而在任务选择、输出校验和协作边界。课堂从AI营销的新时代机遇切入，再对齐AI驱动的营销文案创作与课后复用方式。

课程时间

1天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程工具

豆包、通义、文心一言、Kimi、即梦AI、可灵、秘塔搜索等国产AI工具

课程内容重点

01AI营销的新时代机遇

02AI驱动的营销文案创作

03AI辅助用户洞察与市场分析

04AI创意素材制作

05AI营销效果优化与工作流搭建

课程大纲

AI营销的新时代机遇

一、数字营销的现状与挑战

营销环境的三大变化
流量成本持续上涨
用户注意力极度分散
内容同质化严重
营销人员的核心痛点
创意枯竭:缺乏爆款内容灵感
效率低下:制作周期长、成本高
效果难测:投放ROI难以预估
数据迷失:数据多但难以转化为洞察
传统营销方式的局限性

二、AI在营销推广中的应用价值

内容生产力革命
从周级到小时级的内容产出
AI助力批量化、个性化内容创作
案例:某品牌用AI提升内容产出10倍
用户洞察升级
AI深度挖掘用户需求
精准用户画像构建
预测用户行为趋势
营销决策智能化
数据驱动替代拍脑袋

三、国产AI工具营销能力图谱

内容创作类:豆包、通义、文心一言
文案生成、脚本撰写、创意策划
视觉创作类:即梦AI、通义万相
海报设计、图片生成
视频创作类:可灵、剪映
短视频制作、数字人视频
数据分析类:秘塔搜索、Kimi
市场调研、竞品分析、用户洞察

四、AI营销的工作流程

市场洞察→策略制定→内容创作→渠道投放→效果优化

AI驱动的营销文案创作

一、爆款文案的底层逻辑

优秀营销文案的五大要素
吸引力:抓住注意力
痛点性:触达用户需求
信任感:建立可信度
行动力:促进转化
传播性:激发分享
不同平台的文案特点
微信公众号:深度内容
小红书:种草分享
抖音:短视频脚本

二、AI文案创作实战

产品推广文案
提示词模板
实操
演练:为新款护肤品生成小红书文案
时间:10分钟
要求:包含产品特点、使用场景、用户痛点
活动促销文案
案例展示:618大促文案生成
技巧:制造紧迫感、突出优惠、引导行动
品牌故事文案

三、不同行业文案创作技巧

电商行业
产品详情页文案
直播带货话术
案例:爆款商品文案拆解
教育培训
课程介绍文案
招生推广文案
用户痛点挖掘与转化
本地生活服务
餐饮美食文案

AI辅助用户洞察与市场分析

一、市场调研与竞品分析

AI快速市场调研
秘塔搜索全网信息抓取
Kimi长版本分析能力应用
提示词:"请帮我调研[行业]的市场规模、发展趋势、主要玩家、用户需求"
案例演示:新能源汽车市场调研
时间:15分钟完成行业分析报告
竞品分析
竞品识别与定位
竞品营销策略分析
差异化优势挖掘

二、用户洞察与画像构建

用户需求挖掘
社交媒体评论分析
AI提炼用户痛点
提示词:"请分析这100条用户评论,提炼出核心需求和痛点,按重要性排序"
工具:Kimi批量处理用户反馈
用户画像构建
基础画像:年龄、性别、地域、职业
行为画像:消费习惯、兴趣偏好
心理画像:价值观、生活方式
AI辅助画像生成

三、营销策略AI生成

营销活动策划
提示词模板
案例:新品发布会策划方案生成
营销日历制定
AI生成全年营销节点
重要节日营销主题建议
内容排期规划
实操任务:制定一个季度营销计划
时间:25分钟

AI创意素材制作

一、营销海报设计

文生图工具应用
即梦AI:图片生成
通义万相:商业插图
提示词技巧
海报设计要素
视觉焦点:产品或核心信息
色彩搭配:品牌色+辅助色
文字层级:标题-副标题-正文
留白与呼吸感
不同场景海报制作

二、短视频内容制作

视频脚本到视频的转化
可灵:文生视频
剪映:AI自动剪辑
工作流:豆包(生成脚本)→可灵(生成视频)→剪映(后期优化)
数字人营销视频
真人出镜的替代方案
批量化视频生产
多场景应用:产品介绍、品牌故事、教程讲解
案例:某品牌用数字人降低视频成本80%
短视频创意玩法

三、营销素材批量生产

A/B测试素材生成
AI批量生成多版本文案
不同视觉风格素材
快速测试找到最优方案
多平台素材适配
一份内容多平台分发
AI自动调整内容风格
案例:公众号长文→小红书图文→抖音短视频
实操任务:为一个产品生成全套营销素材
包括:海报3张、短视频脚本2个、推广文案5条

AI营销效果优化与工作流搭建

一、投放效果分析与优化

广告投放数据分析
AI分析点击率、转化率数据
识别高/低效素材
提示词:"请分析这份广告投放数据,找出效果最好和最差的素材,并分析原因"
实时优化策略
根据数据反馈调整文案
优化投放时段与人群
AI生成优化建议
ROI提升路径
降低获客成本

二、AI营销工具矩阵搭建

不同场景工具选择
文案创作:豆包、通义
市场调研:秘塔搜索、Kimi
视觉创作:即梦AI、通义万相
视频制作:可灵、剪映
数据分析:WPS AI、ChatExcel
工具链协同工作流

三、建立个人AI营销体系

营销提示词库建设
按内容类型分类:文案、脚本、策划
按行业场景分类:电商、教育、本地服务
持续优化迭代
营销素材库管理
爆款案例收集
AI生成素材归档
建立素材调用机制
营销知识库沉淀
行业洞察

五、课程总结与行动计划

AI营销核心方法回顾
洞察驱动:用户洞察+市场分析
内容为王:AI批量生产优质内容
数据优化:持续测试与迭代
实战案例分享
学员优秀作品展示
经验交流与讨论
后续学习建议
AI营销工具持续学习
行业最佳实践关注

讲师介绍

曲海缔

职场效能提升与AI赋能专家

曲海缔，AI赋能专家/职场效能提升专家。前小米/Shopee人力资源与培训管理者，擅长AI办公提效、员工EAP及人才发展。累计授课200+场，致力于通过技术与心理双轮驱动提升组织效能

互联网科技金融银行电力能源政府国企通信房地产

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课程差异说明

本课程页面围绕《AI赋能营销推广实战课》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合市场营销、新媒体运营、品牌推广、电商运营等岗位人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

掌握AI生成各类营销文案的方法与技巧，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1天(6小时)。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配

AI赋能营销推广实战课