课程总览
内容重点
- 导入话题：正在被颠覆的消费行业
长效增长：AI营销概念、趋势与应用
导入话题：正在被颠覆的消费行业需要接到岗位场景，缘起篇:智能营销进入新赛道和中国AI+营销市场发展背景会帮助团队确认边界与后续动作
授课讲师：
骆仁童 · 数字经济与数字化转型实战专家
课程大纲
缘起篇:智能营销进入新赛道
一、中国AI+营销市场发展背景
二、中国AI+营销技术的应用
- 1. AI+营销核心技术：数据获取、自然语音处理、机器学习
- 2. AI+营销落地场景：用户洞察、内容创作、创意投放、效果监测、行为预测
- 3. AI+营销助力营销方式创新：搜索广告、信息流广告、互动广告
三、中国AI+营销市场产业链发展状况
- 1. AI+营销市场产业链图谱
- 2. AI+营销市场产业链结构分析
- 3. 产业链角色
四、2024年的AI营销领域的新概念
五、蒙牛的AI营销案例
应用篇:全效智能营销
一、智能场景：营造沉浸式个性体验
- 案例1：智能出行场景--士力架横扫饿兽做回自己
- 案例2：智能家庭场景--可口可乐BREAK MOMENT
- 案例3：虚实融合场景-- 一汽奔腾B70S元宇宙新车发布
- 案例5：亿滋实行多品牌流量一站式智能管理，最大化提升覆盖效率
二、智能沟通：AI创意更出圈
- 案例1：梦之蓝M6+串联虚拟场景,触手可及空间站
- 案例2：武汉文化旅游博览会 出发吧,来场奇遇AR互动
- 案例3：smart Al共创计划,全民参与品牌音乐创作
- 案例4：vivo 独家定制听觉交互,明星营销新玩法
- 案例5：广东佛山:五牛玩嗨贺岁公益
三、智能洞察：预见消费者下一步
- 工具：全链路AI营销洞察大脑
- 案例1：OPPO Reno6 智能洞察，精准圈定多维受众
- 案例2：小鹏汽车AI全链用户追踪，收割品牌资产降本增效
- 案例3：科大讯飞 X 广汽丰田：方言互动H5，拓展品牌营销新玩法
- 案例4：麦德龙第一方数据管理平台以数字化服务提升顾客体验
四、智能投放：动态优化投放效果
- 案例1：宜家线下门店高效获客
- 案例2：天籁 X 《晓说》：精确用户匹配驱动效果转化
- 案例3：苏宁易购 818 发烧购物节，移动端订单转化率环比升高 125%
- 案例4：360 X 京东618剁手节：AI加持新兴广告，投放实现千人千面
- 案例5：戴森看天吃饭案例—搭建智能投放模型，有效提升产品销量
五、智能运营：长情陪伴、长效服务
- 工具1：轻量化服务工具服务前端导购
适合对象
企业中负责营销的管理层、团队精英、核心骨干或其他对AI营销感兴趣的群体
课程定位与主要问题
AI办公试点、数字化流程优化或团队效率提升项目中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作
核心收益
- 对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕缘起篇:智能营销进入新赛道明确判断口径和处理优先级
- 用导入话题：正在被颠覆的消费行业安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走中国AI+营销市场发展背景相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
在今天的数字营销的环境下，大量数据为AI营销提供了基本原料，在营销各环节中已经广泛应用，AI正在成为营销的空气与水
单纯的精准营销已经无法满足品牌的数字营销需求，智能营销成为了数字营销的必选项，通过技术提升移动互联网的触点价值，并应用智能技术对数字营销进行场景优化，实现对客户的精细化运营成为了营销技术发展的重要方向。与精准营销相比，智能营销不是单一的技术工具，以技术做驱动，以人为核心，最终为用户提供优质的体验，实现良好的客户关系管理，助力企业达成业绩增长的营销模式
课程时间
2天，12小时
授课方式
讲师讲授、现场分组讨论、案例分析介绍、数据分析、模型分析 导入话题：正在被颠覆的消费行业 思考讨论：浪潮中的数字化营销 工作坊任务：如何借势AI营销？
课程内容重点
01缘起篇:智能营销进入新赛道
02导入话题：正在被颠覆的消费行业
03中国AI+营销市场发展背景
04中国AI+营销技术的应用
05AI+营销核心技术：数据获取、自然语音处理、机器学习
讲师介绍
骆仁童
数字经济与数字化转型实战专家
前阿里巴巴海外业务总监，宏观数字经济应用专家。深耕数字经济与数字化转型，擅长AI赋能、双碳战略及行业数字化创新。累计授课数百场，服务南方电网、建设银行等头部企业，持有区块链发明专利，出版《AI提问大师》
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《长效增长：，训练AI营销概念、趋势与应用》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合企业中负责营销的管理层、团队精英、核心骨干或其他对AI营销感兴趣的群体等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
阐述AI营销的概念和相关基础，让学员理解营销数字化发展脉络，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1-2天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
课程采用什么授课方式？
课程主要采用讲师讲授+现场分组讨论+案例分析介绍＋数据分析+模型分析 导入话题：正在被颠覆的消费行业 思考讨论：浪潮中的数字化营销 工作坊任务：如何借势AI营销，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
