AI短视频制作实战：脚本、画面与剪辑

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估

2天 数字营销
授课讲师： 郝瑞琪 · AI人工智能实战专家
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课程大纲

互动导入：盘点你的短视频现状，做过短视频吗？卡在哪一环？

互动导入：盘点你的短视频现状，做过短视频吗？卡在哪一环？
  • 第一讲：认知篇——为什么企业要用AI短视频做宣传
一、AI视频的四大流量价值
  • 1. 评估内容制作与分发成本
  • 2. 内容资产沉淀
  • 3. 以真实信息支持客户理解与信任
  • 4. 解锁双流量入口
  • ——推荐流量+平台搜索流量
二、新旧模式成本对比
  • 1. 传统视频制作：脚本策划、场地、演员、摄像、后期
  • 2. AI辅助视频：工具订阅、调用、素材、人员制作与审核成本
  • 3. 数字人：比较授权、采集、生成、维护和审核条件
  • 模拟案例：为门店设计口播与剪辑更新计划，核验实际人员和时间投入
  • 模拟案例：比较制造企业不同视频生产方式的成本、质量及业务适用性
三、AI短视频全链路生产地图
  • 1. 选题策划
  • 2. 爆款脚本
  • 3. 口播/数字人出镜
  • 4. AI画面生成
  • 5. 智能剪辑
  • 6. 批量发布
  • 7. 运营转化
四、短视频流量密码
  • 1. 四大开场手法
  • ——内容强共鸣、制造冲突、抛出悬念、展示极致画面
  • 2. 四种情绪驱动
  • ——搞笑、感动、愤怒、好奇
五、三类企业宣传视频
  • 1. 品牌认知类：品牌故事、企业实力、工厂探访
  • 2. 信任人设类：老板IP、专业科普、客户见证
  • 3. 产品种草类：卖点讲解、使用场景、对比测评
  • 模拟对照：比较不同开头的观看表现，同时记录内容、受众和投放条件
  • 行业情景分析：五类AI视频宣传任务
  • 情景1（服装）：设计产品与工艺介绍视频，观察曝光和业务联系
  • 情景2（制造）：用数字人素材或实拍展示产品，比较真实呈现与制作成本
  • 情景3（金融）：按专业资质与内容规则制作科普，核验事实、适用范围与审核责任
  • 情景4（零食）：制作产品创意短片，核对商品表现与宣传信息
  • 情景5（服务）：制作门店服务说明与问题解答，不编造客户体验和增长结果
  • 课堂练习：画出自己企业的“AI视频内容定位卡”
  • 第1步：选打法：对照五大行业案例，选定与你企业最接近的一种AI视频打法
  • 第2步：定类型：确定主打视频类型——品牌认知、信任人设、产品种草各占多少比例
  • 第3步：列选题：写下你的第一批3个视频选题
  • 产出验收：每人完成一张“内容定位卡”，同桌互讲互评——带着清晰的目标进入后面的方法学习

AI选题与脚本——参照分析与原创制作

AI选题与脚本——参照分析与原创制作
一、六步内容制作：从分析到原创产出
  • 1. 找参照：核验内容质量、相关性与来源
  • ——用行业关键词/竞品名称搜索，筛选标准
  • 2. 整理有权使用的文案资料
  • 工具：豆包APP/轻抖
  • 3. 分析结构与表达
  • 示例：分析材料的信息顺序和结构，提出需要验证的传播假设，不臆断流行原因
  • 4. 原创写作
  • 示例：根据自有产品事实和目标客户问题，生成5条不同表达，不复用他人独特文案或虚构体验
  • 5. 优化表达
  • 示例：用易理解的语言说明真实卖点与使用条件，不把商业推广伪装成独立评价
  • 6. 生成分镜
  • 示例：根据上面文案生成分镜拍摄脚本
二、四类文案表达模板
  • 1. 痛点解决型
  • 提示词模版：如果你在XX（地点）有XX（客户痛点）的问题，就不要在家备受煎熬了，我是XX（人设）……
  • 2. 需求精准型
  • 提示词模版：在XX（地点）有XX（什么需求）的看过来，咱们家（产品卖点），如果你也想XX，可以私信我（下行动指令）
  • 3. 口碑信任型
  • 提示词模板：依据可核验的服务记录和产品特点介绍顾客可能关心的问题，不虚构回购或评价
  • 4. 全域通用型
  • 提示词模板：介绍一个有依据的产品知识点，注明适用条件和信息来源
三、五种钩子开头
  • 1. 风险提示式
  • 示例：说明家具选购中的具体检查点和适用条件，不编造受影响比例
  • 2. 悬念式
  • 示例：都不知道其中有一个坑
  • 3. 行动建议式
  • 示例：邀请用户查看与自身需求有关的信息，并自主判断
  • 4. 借势式
  • 示例：结合真实使用场景说明产品特点，不虚构特定群体的偏好
  • 5. 痛点式
  • 示例：回南天最容易发霉
  • 案例分析：选择已获准的装修收纳内容，观察问题提出、信息顺序与分镜安排
  • 随堂小练：用五种钩子开头，各为你的产品改写一条开场白，选出最有冲击力的一条备用
  • 课堂练习：按六步制作流程，产出原创同城视频脚本
  • 练习准备：手机装好豆包/轻抖与DeepSeek；提前想好自己企业的主推产品或服务
  • 第1步：选参照：按主题相关性、内容质量与可用来源筛选，不仅依据点赞和评论数量
  • 第2步：整理材料：使用自有或获准文案，核验工具及平台允许范围
  • 第3步：分析结构：记录信息顺序、画面与表达方法
  • 第4步：原创与优化：依据自有事实写5条文案，选择合适版本并核对信息
  • 第5步：出分镜：用分镜指令生成拍摄脚本，标注每镜画面与台词
  • 产出验收：交出参照说明、原创文案和分镜脚本，检查事实、权益、表达与行动建议

AI口播视频——用开拍一站式创作

AI口播视频——用开拍一站式创作
一、一站式搞定口播视频
  • 1. AI文案
  • 2. 智能提词器
  • 3. AI剪辑
  • 4. AI封面与包装
二、开拍实操流程六步
  • 1. 确定主题
  • 2. AI生成文案
  • 3. 提词器录制
  • 4. AI一键剪辑
  • 5. AI封面与字幕包装
  • 6. 导出发布
三、口播脚本结构练习
  • 1. 前3秒抛出客户痛点（钩子）
  • 2. 中间讲清2—3个核心卖点
  • 3. 结尾给出行动指令（私信/到店/团购）
  • 指令示例：请为XX公司的XX产品写一段45秒口播脚本，前3秒抛出客户痛点，中间讲清2个核心卖点，结尾引导私信咨询，语言口语化、像跟朋友聊天
四、应用场景
  • 1. 产品讲解口播
  • 2. 企业宣传口播
  • 3. 知识分享
  • 4. 活动预告
  • 5. 老板IP打造
  • 模拟案例：门店老板制作首条口播，检查表达与成片质量，并记录实际反馈
  • 课堂练习：开拍实战，现场录制一条30秒产品介绍口播视频
  • 练习准备：手机安装“开拍”APP；确定一个要介绍的产品及其2个核心卖点
  • 第1步：AI出文案：在开拍输入主题与产品信息生成口播脚本（也可用课程的指令示例让AI写），按黄金公式检查“痛点钩子—卖点—行动指令”三段是否齐全
  • 第2步：提词器录制：文案上屏，调好字号与语速，正式录制2—3遍取最佳一遍
  • 第3步：AI剪辑：一键去除卡顿、语气词与废片，检查成片节奏是否紧凑
  • 第4步：封面包装：AI生成封面与标题花字，核对字幕后导出成片
  • 产出验收：每人导出一条30秒成片，小组互评打分（前3秒是否留人、卖点是否清晰、结尾是否有行动指令），选出本组最佳作品全班展示

AI数字人——授权采集、生成与核验

AI数字人——授权采集、生成与核验
一、AI数字人克隆与生成的优势
  • 1. 按实际工具要求采集和准备素材
  • 2. 按授权范围、有效期和平台要求使用及维护
二、四大应用场景
  • 1. 企业IP打造
  • 2. 产品讲解
  • 3. 视频带货与直播引流
  • 4. 企业内训
三、商用合规
  • 1. 形象、声音和素材须取得相应授权并明确范围
  • 2. 发布平台标注“AI生成”内容
  • 案例观察：选择已公开且允许课堂使用的数字人视频，讨论表现形式与标识
  • 课堂练习：数字人实操：克隆自己的数字分身并生成首条口播
  • 第1步：克隆形象
  • 第2步：备文案
  • 第3步：生成与检查
  • 产出验收：每人生成一条数字人口播视频；现场讨论自己企业的适用场景（日更产品讲解/客服答疑/内训课件），明确回去后怎么用

AI生成画面——从文字到视频

AI生成画面——从文字到视频
一、AI生成短视频四步工作流
  • 1. AI写镜头脚本
  • 工具：DeepSeek
  • 2. AI生成图片
  • 工具：即梦
  • 3. 图片生成视频
  • 4. 剪辑合成
二、图片与视频提示词写法
  • 1. 图片提示词
  • ——风格（写实/动画）+主体细节+场景环境+光影氛围+色彩要求
  • 2. 视频提示词
  • ——镜头运动方式+主体动作+氛围音效建议
  • 案例：“橘猫做啤酒鸭”AI短剧五镜头拆解
三、AI创意视频的三大方向
  • 1. 三农AI视频
  • 2. 文化类视频
  • 3. 剧情带货
四、AI产品推广与带货视频
  • 1. 五种带货视频类型
  • 1）剧情带货
  • 2）获准影视素材与产品内容结合，先核验版权及宣传条件
  • 3）AR带货
  • 4）真人+AI带货
  • 5）AI数字人带货
  • 2. 四步制作流程
  • 1. 用豆包制作商品图
  • 2. 合成卖货图片
  • 3. 合成视频
  • 4. 剪映美化
  • 案例分析：在素材允许范围内观察剧情视频和访谈式宣传的叙事与制作方式
  • 情景练习：为农贸市场招商设计介绍视频，核验场所、经营条件和宣传信息，不承诺固定生成时长
  • 课堂练习：AI生成画面实战——二选一，现场出片
  • 练习1：场景切换带货视频
  • 第1步：打开即梦输入课程提示词
  • 第2步：图生视频让画面动起来
  • 第3步：导入剪映加音乐与字幕，导出成片
  • 练习2：产品卖货图片
  • 第1步：用豆包生成商品图
  • 第2步：找一张场景图并提炼提示词
  • 第3步：按“整体场景与构图→人物姿态与神情→服装细节→环境细节”四层描述，将商品图与场景图自然合成
  • 产出验收：选1的导出一条带货视频、选2的导出一张卖货图，全班展示，讲师点评哪些提示词写得好、哪些需要改进

AI剪辑与内容版本制作

AI剪辑与内容版本制作
一、AI智能剪辑
  • 1. 自动识别并删除卡顿、语气词、废片
  • 2. 自动生成字幕、标题花字、背景音乐匹配
二、海底捞式拍摄法
  • ——围绕预定分镜集中拍摄多组自有素材，记录质量与适用场景
三、AI混剪
  • 1. AI矩阵工具自动重组素材
  • 2. 按不同客户问题制作有实质差异的版本，不将重组素材自动视为原创
  • 3. 按授权及账号规则管理分发
四、按平台能力与权限安排发布
  • ——抖音、快手、小红书、视频号、B站
  • 模拟案例：比较集中拍摄与分散制作的投入和质量，流量表现通过实测记录
  • 课堂练习：授权素材混剪与内容版本制作
  • 第1步：备素材
  • 第2步：AI剪辑成片
  • 第3步：AI辅助混剪与内容版本制作
  • 产出验收：每人至少产出3条成片；对比几条版本的差异，理解“一次拍摄、多次产出”的量产逻辑，并规划自己企业的素材库怎么建

发布运营与转化——让品牌被看到、被记住

发布运营与转化——让品牌被看到、被记住
一、账号定位四件套（发布前的最后检查）
  • 1. 名字
  • 1）同城账号=地域+行业（产品）+店名（昵称）
  • 2）全国账号=行业+品牌
  • 2. 头像：AI生成高清职业形象照
  • 3. 简介四要素
  • ——品牌、规模实力、产品卖点、能帮客户解决什么问题
  • 4. 三条置顶视频
  • ——老板介绍、项目介绍、客户见证
  • 课堂练习：账号四项自检，核验名字、头像、简介与置顶视频的真实性和清晰度
二、发布策略
  • 1. 根据目标客户与实际数据选择发布时间并保持适当更新
  • 2. 蹭行业热点话题，标题埋入搜索关键词
  • 3. 在适用、真实且平台允许的情况下填写门店定位
三、账号协同与评论服务
  • 1. 多账号矩阵运营
  • 1）品牌号+老板IP+员工号矩阵
  • 2）多账户、多视频、多平台
  • 2. 评论互动与咨询承接
  • 1）在相关讨论中提供有用信息，不刷屏、冒充顾客或无授权收集线索
  • 2）及时回应自己账号的真实咨询，尊重客户意愿
四、三大核心数据复盘优化
  • 1. 观看指标：检查整体留存与各阶段流失，不只看开头
  • 2. 互动指标：结合反馈内容与样本质量分析
  • 3. 业务指标：记录有效联系和转化，核验渠道及归因条件
  • 模拟案例：比较品牌、负责人和员工账号的职责、资源及效果，避免重复低质内容
  • 课堂练习：制定自己的“一周AI短视频生产计划表”
  • 第1步：定选题：列出下周7条选题清单
  • 第2步：排生产：标注每条视频的出品方式与生产时间，拍摄与生成环节集中批量安排
  • 第3步：排发布：确定每条视频的发布平台、时段、话题关键词，同城门店标注POI地址
  • 第4步：定复盘：写明每周复盘节点
  • 产出验收：每人完成一张可执行的计划表，“是否具体到每一天、每一条视频”，回去照表执行
  • 课程总结、回顾与落地行动

适合对象

实体企业老板与门店经营者、市场营销与运营人员、销售团队、个人创业者与自媒体从业者

课程定位与主要问题

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估

课程适配与选型边界

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估

适合对象

实体企业老板与门店经营者、市场营销与运营人员、销售团队、个人创业者与自媒体从业者

训练场景

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估

授课安排

2天。讲师讲授+案例拆解+实操演练+课堂练习

课程侧重

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估

核心收益

  • 形成适配企业需求的选题与脚本
  • 练习口播、数字人与生成画面制作
  • 完成剪辑、字幕与内容版本检查
  • 建立发布前审核和效果评估清单

课程背景与交付信息

课程安排：2天，6小时/天

短视频是企业传播与客户了解产品的渠道之一。是否采用以及选择何种平台，需要结合目标客户、产品特点、经营资源和实际效果判断

课程针对选题、脚本、出镜、拍摄、剪辑和更新安排中的常见困难，比较人工制作与AI辅助方式的投入、质量和适用条件

AI可以辅助脚本、数字人素材、画面生成和剪辑。工具输出仍需要版权核验、真实性检查、人工修订及发布审核；成本、速度、产量和获客效果需结合实际任务评估

课程围绕AI视频生产流程展开两天训练，从内容定位到脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营复盘，形成可审核的作品及一周生产计划

课程工具：开拍、豆包、DeepSeek、即梦/可灵、扣子Coze、剪映、轻抖、AI数字人平台、AI矩阵工具

课程时间

2天

授课方式

讲师讲授+案例拆解+实操演练+课堂练习

课程工具

开拍、豆包、DeepSeek、即梦/可灵、扣子Coze、剪映、轻抖、AI数字人平台、AI矩阵工具

课程内容重点

01互动导入：盘点你的短视频现状，做过短视频吗？卡在哪一环？
02AI选题与脚本——参照分析与原创制作
03AI口播视频——用开拍一站式创作
04AI数字人——授权采集、生成与核验
05AI生成画面——从文字到视频
06AI剪辑与内容版本制作
07发布运营与转化——让品牌被看到、被记住

讲师介绍

郝瑞琪 讲师头像

郝瑞琪

AI人工智能实战专家

郝瑞琪，AI人工智能实战专家，人社部/工信部AIGC高级工程师。拥有18年AI落地经验，主导20+项目，出版8部专著，授课200+场，培养万名数字化人才，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

政务民生智慧医疗职业教育保险能源制造
查看讲师主页

课程差异说明

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估

课程常见问题

这门课适合哪些岗位？

实体企业老板与门店经营者、市场营销与运营人员、销售团队、个人创业者与自媒体从业者。

课程主要训练哪些内容？

互动导入：盘点你的短视频现状，做过短视频吗？卡在哪一环？；AI选题与脚本——参照分析与原创制作；AI口播视频——用开拍一站式创作

课堂会练习哪些能力？

形成适配企业需求的选题与脚本；练习口播、数字人与生成画面制作；完成剪辑、字幕与内容版本检查

课程的时长和授课形式是什么？

2天。讲师讲授+案例拆解+实操演练+课堂练习

这门课的训练侧重是什么？

围绕企业AI短视频的选题脚本、口播、数字人、生成画面、剪辑与运营，练习内容生产流程、授权检查和发布评估