拍好新闻•写好文案•打爆视频：AI赋能新媒体时代企业宣传

破局，企业宣传的转型与增长先把对象、任务和边界讲清，筑基，高效新媒体体系搭建再帮助团队对齐现场处理口径

2天，12小时 合规管理
授课讲师： 汤洋 · AI赋能与职场效能提升专家
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团队应用场景和课时安排越具体，税务管理案例、练习和讲师匹配就越准确

适合对象

企业宣传部门员工、通讯员、新媒体运营人员、品牌市场专员、内容创作者 建议每班人数控制在30人以内

课程定位与主要问题

任务场景、提示词设计、输出校验和风险边界进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法

核心收益

  • 场景边界更清楚：工具场景、输入要求和输出校验，减少只听概念、不知道怎么用的落差
  • 围绕破局，企业宣传的转型与增长校准目标和边界，明确课堂重点动作
  • 流程复用更容易：筑基，高效新媒体体系搭建安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
  • 人工复核有抓手：基石，新闻写作相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题

课程背景与交付信息

随着新媒体时代的到来，企业宣传环境发生深刻变革：传播逻辑从中心化转向去中心化，用户从被动受众变为主动参与者。传统宣传方式面临产能瓶颈、创意同质化、触达不准等挑战。AI技术的崛起为企业宣传带来全新可能，通过自动化、数据洞察与创意生成，重塑内容生产与传播全流程。本课程基于多年企业宣传实践与AI应用研究，系统整合新闻写作、摄影、视频运营与AI工具，帮助企业宣传人员快速适应新时代，实现宣传效率与效果的双重提升

课程时间

2天，12小时

授课方式

讲授式：核心理论与AI原理讲解（20%） 案例研讨：分析成功企业宣传案例（如招商银行公众号、国网浙江电力抖音号）（30%） 现场演练：AI工具操作、新闻拍摄模拟、文案撰写实战（4…

课程内容重点

01破局，企业宣传的转型与增长
02筑基，高效新媒体体系搭建
03基石，新闻写作

课程大纲

破局｜企业宣传的转型与增长

一、新媒体时代企业宣传的格局之变
  • 1. 传播逻辑变革：从中心化到去中心化
  • 2. 用户角色变革：从被动受众到主动参与者
二、AI与新媒体的融合价值：三大核心赋能
  • 1. 效率革命：突破产能瓶颈
  • 1. AI自动化完成素材搜集、文案初稿、图片生成等基础工作
  • 2. 解放重复劳动，实现内容产能+质量双重倍增
  • 2. 创意赋能：打破思维定式
  • 1. AI辅助头脑风暴、风格模拟
  • 2. 海量创意生成，突破个人经验局限，打造品牌差异化内容
  • 3. 洞察升维：实现精准触达
  • 1. AI数据分析挖掘用户偏好、舆情动向
  • 2. 推动宣传策略从经验驱动转向数据驱动，提升传播实效
三、新媒体时代企业宣传人素养模型（四维能力）
  • 1. 头部：策略与洞察（决定为何做做什么）
  • 1. 大脑：内容策展力
  • 2. 眼睛：用户共情力
  • 3. 耳朵：数据洞察力
  • 2. 躯干：专业与风控（支撑做得稳做得对）
  • 1. 心脏：专业根基
  • 2. 骨骼：合规风控力
  • 3. 双手：工具与创作（执行如何做做出来）
  • 1. 左手：AI工具应用力
  • 2. 右手：视觉审美力

筑基｜高效新媒体体系搭建

一、新媒体平台矩阵的角色与分工
  • 1. 品牌声量场：抖音/视频号
  • 1. 核心目标：扩大品牌曝光，吸引泛流量
  • 2. 内容方向：短视频、直播
  • 案例：国网浙江电力抖音号
  • 2. 用户服务场：微信公众号/服务号
  • 1. 核心目标：用户留存、深度服务、业务转化
  • 2. 内容方向：图文、服务通知
  • 案例：招商银行公众号
  • 3. 专业形象场：官网/行业垂直媒体
  • 1. 核心目标：塑造专业权威形象，服务精准客户
二、高效新媒体体系搭建的核心逻辑
  • 1. 矩阵是地图
  • 2. 流程是流水线
  • 3. AI是催化剂

基石｜新闻写作

一、新闻写作的核心原则
  • 1. 真实性
  • 2. 严肃性
  • 3. 准确性
  • 4. 新奇性
二、新闻的核心要素与结构
  • 1. 新闻六要素（5W1H）
  • 2. 三大经典新闻结构
  • 1. 倒金字塔结构：重要性递减排列
  • 案例：《北约轰炸我驻南使馆》
  • 2. 新华体：宏观开篇，夹叙夹议
  • 案例：《永恒的召唤——雷锋精神世纪交响曲》
  • 3. 华尔街日报体：从小故事切入
  • 案例：《内蒙古马鞍山村第一书记刘叶阳：总书记要求我们发展产业促增收》
三、新闻标题的创作方法
  • 1. 标题核心原则：准确、醒目、简练、生动
  • 2. 标题类型与关系
  • 1. 引题（肩题/眉题）
  • 2. 主标题
  • 3. 副标题
  • 3. 标题常用修辞
  • 1. 比喻
  • 2. 比拟
  • 3. 对偶
  • 4. 排比
四、新闻导语的撰写技巧
  • 导语：用简要文句突出核心事实，吸引读者
  • 1. 导语分类
  • 1. 硬式（直接陈述核心）
  • 2. 软式（故事/悬念切入）
  • 3. 复合式（硬+软结合）
  • 2. 10大经典导语写法
  • 1. 设置悬念法
  • 2. 欲擒故纵法
  • 3. 化静为动法
  • 4. 数字对比法
五、新闻结尾的设计类型
  • 1. 总结归纳式：概括核心事实，重申结论
  • 2. 层层递进式：从事件推向深层原因/影响
  • 3. 呼吁启发式：发出号召
  • 4. 启发引导式：提出开放性问题
六、公文与领导讲话的新闻化改写
  • 1. 两者差异对比
  • 1. 公文/讲话：全面论述、篇幅长、受众为内部人员
  • 2. 新闻稿：聚焦核心、篇幅灵活、受众为广大读者
  • 2. 改写步骤
  • 1. 确定核心信息
  • 2. 提炼关键亮点
  • 3. 调整语言风格
  • 4. 重组文字结构
  • 案例：《王岐山说了哪些反腐新话》

定格｜新闻摄影技能提升

一、新闻摄影的基础认知
  • 1. 拍摄景别意识（5种）：按主体大小+范围分类
  • 1. 大远景/远景：突出环境
  • 2. 全景：突出人物全身动作
  • 3. 中景：突出半身动作+表情
  • 4. 近景：突出面部表情
  • 5. 特写/大特写：突出局部
  • 2. 拍摄基本构图方法（6种）
  • 1. 中心构图法：主体放中心
  • 2. 对称构图法：对称结构
  • 3. 九宫格构图法：主体放交叉点
二、会议场景的拍摄实战
  • 1. 会前准备
  • 1. 了解会议主题、议程时长、领导级别
  • 2. 提前踩点：确定拍摄方位，避开遮挡
  • 3. 确认互动环节（颁奖、剪彩、握手），提前站位
  • 2. 会议拍摄核心要点
  • 1. 大全景：会场整体，条幅/题标居中，领导在C位
  • 2. 侧中景：体现人员布置，突出人的整体性
  • 3. 切近景：领导个人写真，覆盖所有重要领导
  • 4. 正面全景：横标+主席台+参会人员，站凳子提升高度
  • 5. 现场特写：听众认真神情、记笔记动作
三、领导拍摄的核心技巧
  • 1. 基本原则：四要四不要
  • 1. 要正规着装、落落大方；不要拍抽烟、喝水、挖鼻孔
  • 2. 要主动抢有利地形；不要拍激动、发火情形
  • 3. 要胆大灵活、适当提示；不要让背景线条分割头部
  • 4. 要多拍连拍选最优；不要拍衣衫不整、含胸驼背、跷二郎腿
  • 2. 关键拍摄原则
  • 1. 领导中心原则：画面聚焦领导，避免主次不分
  • 2. 黄金分割点原则：领导面部在九宫格交叉点，更自然
  • 3. 仰拍强化地位：适当仰拍，体现领导高大形象
  • 4. 避免禁忌角度：不俯拍、不背后拍、不高角度拍特写
四、新闻摄影的常见禁忌
  • 1. 忌画面歪斜、地平线不水平
  • 2. 忌领导头部被遮挡
  • 3. 忌领导面部模糊
  • 4. 忌背景杂乱
  • 5. 忌拍摄领导小动作

驱动｜新媒体 实战运营

一、公众号高转化文案创作
  • 1. 标题创作：3大核心原则+3种爆款类型
  • 1. 核心原则
  • 3秒法则：滑动时3秒内抓注意力
  • b行业特殊性：兼顾专业与传播，不过度娱乐化
  • c利益关联：暗示用户收益
  • 2. 爆款类型：悬念式、数字式、痛点式
  • 2. 长图文结构化写作
  • 1. 倒金字塔结构
  • 2. 小标题设计
  • 3. 文末互动问题：知识型、意见型、行动型
二、抖音爆款文案的打造逻辑
  • 1. 黄金3秒钩子：决定完播率
  • 钩子类型：利益点钩子、冲突感钩子、好奇心钩子、紧迫感钩子
  • 2. AI协同创作：提升效率
  • 1. AI生成钩子
  • 2. AI优化文案
  • 3. AI分镜拆解
  • 3. 名著风格模仿
三、视频号的公私域联动策略
  • 1. 熟人社交内容设计：贴合微信生态
  • 1. 本地化元素植入
  • 三级定位（市行→网点→员工）+四维元素（方言、地标、节日、民生）
  • 案例：成都某银行用四川话讲天府通联名卡
  • 2. 活动话术设计：紧迫感+地域限定+熟人关系链
  • 3. 引流路径：视频号→公众号→企业微信→社群

智绘｜AI绘画颠覆设计

一、AI绘画的核心提示词构建方法
  • 1. 主题和主体：明确画什么
  • 2. 风格和色调：确定艺术风格
  • 3. 细节和元素：添加关键细节
  • 4. 背景和环境：设定
  • 5：格式和比例：指定尺寸
  • 6. 限制和要求：排除不需要元素
二、AI绘画在企业宣传中的应用
  • 1：海报制作：活动海报、节日海报、产品海报
  • 2. 朋友圈配图：文案配套视觉
三、AI辅助设计的实战模板
  • 1. 提示词模板
  • 2. AI生成流程
  • 3. 工具推荐

视界&融汇｜AI重塑动态表达与驱动宣传实战

一、AI数字人视频的核心应用
  • 实操步骤：选择数字人角色→输入播报文案→添加动作→生成视频
二、文生视频/图生视频技术应用
  • 1. 文生视频：输入文字生成短视频片段
  • 2. 图生视频：静态图片生成动态视频
  • 课堂实操：AI驱动的宣传活动全流程策划

讲师介绍

汤洋 讲师头像

汤洋

AI赋能与职场效能提升专家

AI赋能与职场效能提升专家。前央视编导/国企策划总监，10年培训经验。擅长AI赋能办公、公文写作及TTT内训师培养，累计授课2000+场，提供AI+内容+教学一站式赋能方案。可结合公文写作与新闻宣传方向补充授课视角，聚焦公文、新闻、舆情、新媒体

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课程差异说明

本课程页面围绕《拍好新闻•写好文案•打爆视频：，训练AI赋能新媒体时代企业宣传》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 7 个主要模块，便于快速判断培训匹配度