银行自媒体品牌打造-短视频拍摄制作与后期推广

课程大纲

认识短视频

一、短视频的发展

梳理一、短视频的发展的指标口径、风险信号和合规要求
2. 巨头布局下的短视频图谱
1. 娱乐性质：抖音、快手
2. 专业性质：今日头条、网易
3. 双向性质：视频号、小红书

二、短视频的类型

1. 2021抖音受众分析数据（无最新变化）
2. 不同领域短视频数据排行查询网站
3. 违禁词语查询网站
4. 拍摄部数最多的电影是什么？

三、短视频对银行网点的意义

1. 银行为什么要导入短视频
2. 粉丝数较多的银行短视频欣赏与方向思考

短视频的创意与短视频拍摄

一、短视频创意拍摄三步曲

1. 短视频创意三步曲
1. 确定目标
2. 确定场景
3. 确定角色
练习：下列场景需要哪些拍摄镜头
银行短视频内容常见定位
科普类（理财知识、贷款常识）
服务类（网点服务流程、便民功能）
活动类（存款活动、信用卡优惠）
人物类（银行员工日常、客户案例）

二、常见短视频的拍摄类型与工具准备

1. 两种常见的短视频形式
1. 场景式短视频
2. 单口式短视频
2. 两种短视频拍摄必备道具
手机云台
梳理二、常见短视频的拍摄类型与工具准的指标口径、风险信号和合规要求
三脚架
较安静环境
拆解二、常见短视频的拍摄类型与工具准的案例判断、流程核查和处置分级步骤
补光灯

三、短视频的拍摄构图技巧

1. 镜头角度：平视、斜侧视、仰视、俯视
2. 光线运用：顺光、逆光、侧光、顶光
3. 五种景别：特写、近景、中景、远景、全景
4. 常见构图：突出主题式、圆形构图式、三分线构图式
5. 拍摄短视频一定要视线留白
练习：带主题的短视频拍摄训练

短视频声音录制与视频剪辑

一、短视频声音录制技巧

1. 单口配音型-提词器配音法
2. 尽量不选型AI智能录音法

二、会用剪映做视频剪辑

1. 剪辑必会
1. 轨道
2. 分割
3. 变速
4. 抠图
5. 特效
2. 图文并茂
1. 特效字体
2. 特效贴图
3. 四种特效的制作效果

认知篇——银行短视频推广的底层逻辑

一、银行短视频推广的核心价值与误区

1. 核心价值
1. 精准定位银行核心客群（打造矩阵帐号，锁定不同客户群体）
2. 强化品牌认知（以知识科普、服务展示、场景化体验为主，传递银行价值）
3. 助力业务引流（存款、贷款、理财、信用卡等）
2. 常见误区
1. 重拍摄、轻推广
2. 盲目追热点、脱离银行属性
3. 忽视合规要求
4. 只看曝光、不重转化

二、主流短视频平台特性与银行适配性分析

1. 抖音/视频号：流量大、传播快，适合品牌曝光、便民服务科普、活动引流
2. 小红书：精准触达年轻客群，适合理财知识、信用卡权益、银行服务场景种草
3. 快手：下沉市场覆盖广，适合县域支行、普惠金融、乡村振兴相关内容推广
4. 视频号+微信生态：私域引流神器，适合老客户激活、社群运营、线下网点引流

三、各平台基本帐号需求

1. 推广导向的内容调整
1. 标题、封面优化（吸引点击）
2. 时长控制（15-60秒适配平台算法）
3. 结尾引导（关注、私信、到店、办理业务）
2. 账号定位与基础设置
1. 帐号定位，统一账号人设、视觉风格
2. 基础优化：头像、昵称、简介（突出银行身份、核心业务、联系方式）、背景图，提升账号可信度

四、帐号数据管理

1. 基础数据：曝光量、播放量、点赞量、评论量、转发量
2. 核心数据：关注量、私信量、点击量、转化量
3. 数据对比：不同平台、不同内容、不同推广方式的效果对比，找到最优路径

多平台推广技巧

一、免费推广：零成本提升曝光（核心重点）

1. 平台算法适配
2. 私域引流
3. 网点联动
4. 内容联动

二、付费推广：精准投放，高效转化

1. 主流平台付费工具实操
2. 银行付费推广避坑
3. 付费与免费结合策略

三、特色推广：银行专属引流玩法

1. 话题营销：发起银行专属话题
2. 达人合作：筛选适配银行调性的本地达人、金融达人
3. 节日/节点营销：结合金融节点（理财节、信用卡周年庆）、传统节日，打造主题推广内容，借势提升曝光

四、直播推广

适合对象

能熟练进行手机各项操作的员工，有兴趣成为企业网红的员工

课程定位与主要问题

数据看得见，但难以转成业务判断和管理动作时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上

核心收益

客户判断更清楚：在线边学边练的方式，让学习者
能够熟悉并了解主流短视频媒体的发展方向与平台的选择技巧
知道短视频创意的方法与技巧，并熟悉短视频脚本制作的方法

查看更多收益收起更多收益

知道短视频画面的构图技巧与光线运用技巧
能够现场练习短视频推、拉、摇、移、跟的四大技巧及手机摄像功能的运用
现场演示个人短视频拍摄技巧，并现场拍摄练习

课程背景与交付信息

随着网红时代的诞生及5G时代的到来，线上直播成为了越来越多教育、学习、营销的工具之一，多家线上教育平台的营销额已经超过10亿规模，抖音、快手、头条等平台的越来越多网红超过1000万级，电商网购的模式也由原来的搜索消费，变成了带货消费，在企业内部培养精英线上直播能力已经成为企业品牌塑造、业务营销、教育学习、资讯发布的未来重要能力之一

手机也成为了新媒体学习娱乐拓展的新型工具，高清的摄像头，让人人都可以拍摄高清的视频，更有如剪映、美册、快剪辑、快影等视频剪辑工具

课程时间

2天，12小时

授课方式

讲授式、现场示范、现场操作演练

课程内容重点

01认识短视频

02短视频的创意与短视频拍摄

03短视频声音录制与视频剪辑

04认知篇——银行短视频推广的底层逻辑

讲师介绍

马斌

内训师培养与数字化课程开发专家

TTT-AI数字化转型教练，专注内训师培养、AI办公提效及企业文化落地。拥有近20年实战经验，累计授课1300多场，独创五问系列版权课程，助力企业实现培训数字化与文化高效传播

电力能源通信金融银行烟草制造业汽车运输

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《银行自媒体品牌打造-短视频拍摄制作与后期推广》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合能熟练进行手机各项操作的员工，有兴趣成为企业网红的员工等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

通过在线边学边练的方式，让学习者，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：2天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲授式+现场示范+现场操作演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配