课程总览
一、2022营销洞察与市场分析
- 营销核心与心理效应分析（#案例：你为什么办信用卡）
- 新媒体营销洞察与市场变化解读（#案例：95后年轻人在想什么）
- 内容营销的心理条件和逻辑支撑（#案例：村镇青年的消费心理）
- 以微信生态为主体的社交网略营销发展解读（#案例：朋友圈和微信群）
- 以短视频生态位主体的自媒体营销发展解读（#案例：抖音和快手）
- 新媒体营销的共同逻辑和操作模型（#案例：传统与创新）
二、新媒体IP打造与形象识别
- IP打造在新媒体时代品牌营销中的价值（#案例：江小白与茅台）
- IP打造的四维结构模型（#案例：我有一壶酒足以慰风尘）
- 风格与剧本设计与彰显（#案例：李子柒）
- 超级符号设计与识别传播特征（#案例：废话不多说先来抽波奖）
- IP打造在微信营销中的价值贡献（#案例：辰颐的朋友圈）
- IP打造在短视频营销中的价值贡献（#案例：李子柒的IP打造）
- 一个账号打造的三个部分（#案例：罗永浩账号设置分析）
三、朋友圈触达与微信引流
- 私域流量建设的基本思路（#案例：客户的终身价值）
- 微信营销与精准营销的结合创造最大化能量（#案例：一千种客户的区分对待）
- 微信个人基础资料如何呈现给好友（#案例：火星文和风景照）
- 微信朋友圈文案制作原则（#案例：三个字吸引你）
- 微信朋友圈配图的139法则（#案例：九宫格）
- 微信朋友圈发布的时间与频次规律（#案例：3次与N次）
- 微信朋友圈评论与@小功能运用（#案例：精准营销操作）
- 反思：你发的朋友圈为什么有人反感？（#案例：广告与种草）
四、微信沟通与信任打造
- 微信首次沟通的文字及表情设计（#案例：群发还是私聊）
- 微信建立信任关系的方法及策略（#案例：观念植入）
- 微信挖掘客户需求的具体操作步骤（#案例：让客户自己说出来）
- 有吸引力的产品呈现话术（#案例：131）
- 对话中疑难问题解答及客户异议处理（#案例：顺转推）
五、社群裂变与粉丝转化
- 社群营销方法论：IP+社群+场景（#案例：以场景为依托的产品社群）
- 构建社群的ISOOC模型（#案例：同好的重要性）
- 社群内容输出与日常互动的操作模型（#案例：非业务形态分享）
- 从构建到裂变的社群营销实战操作流程（#案例：21天打卡群）
- 让社群更活跃的六种操作方法（#案例：强关系）
- 社群商业变现逻辑（#案例：客户终身价值）
六、短视频内容创意与银行业特征结合
- 爆款短视频的四种类型及分析（#案例：8个视频分析）
- 短视频创意与产品的结合爆发（#案例：从心连接）
- 短视频平台选择与内容的分级引流（#案例：KOL到PAS）
- 短视频剧本设计的六个技巧（#案例：勾子与反转）
- 短视频内容输出不可触碰的四条红线（#案例：最的罪过）
七、短视频内容制作与发布技巧
- 短视频脚本编制（#案例：脚本模板）
- 短视频拍摄技巧（#案例：分镜与运镜）
- 短视频剪辑技术（#案例：轨道）
- 短视频配乐技巧（#案例：情感出发）
- 短视频发布技巧（#案例：画质区分）
八、短视频内容营销与粉丝抓取
- 内容载体与吸粉渠道（#案例：董明珠直播案例）
- IP吸粉与日常化操作（#案例：招商银行的戏份方法）
- 推广吸粉与投入产出比核算（#案例：如何用1万元引流4000万）
- 从吸粉到裂变的核心操作模型（#案例：从一见钟情到厮守终生）
