课程总览
一、企业首要的任务是精准定义用户的需求，其原因及意义是什么？
- 1. 后产品时代迭加疫情对宏观市场经济的影响、对消费者的影响，对企业经营的影响
- 2. 休闲零食行业的市场现状和竞争态势
- 3. 精准定义用户需求对于企业的意义，帮助企业看到用户冰山之下的真正需求
二、后产品时代迭加疫情下企业如何通过产品开发新思维去开发一个爆款产品，实现业务增长点？
- 1. 产品生命周期
- 2. 产品开发原则和流程
- 产品开发原则：要有成本意识和以终为始的全局思维
- 产品开发流程
- 3. 产品的定位
- 产品在企业产品体系中的定位：引流产品、利润产品……
- 产品在市场中的定位
- 真正的以用户为中心的产品思维模式不是所有企业都能做到的
- 以运营为中心 VS 以用户为中心
- 把自己当用户 VS 把用户当用户
三、了解目标顾客
- 1. 如何定义目标顾客群体
- 用户画像
- 什么是用户画像？都有哪些基本元素？
- 如何创建用户画像？
- 问卷调查
- 同理心地图
- Focus group
- 用户旅途
- 案例分享+练习+互动讨论
- 2. 通过市场调研和数据分析了解目标顾客的需求和偏好
四、产品创意生成
- 1. 创意激发：好的头脑风暴，助力企业开拓产品利率增长的新视角
- 头脑风暴的原则有哪些？
- 你了解什么是 Yes and 和 Yes but吗？
- 2. 如何与用户共创帮助企业指导爆款产品的创意方向
- 共创的原则
- 共创不是一个人或者一群人拍脑袋
- 共创，打造爆款产品的钥匙
- 案例：消费品案例
- 共创需要物理空间和心理空间
- 共创流程和
五、产品筛选和定位
- 1. 对创意进行筛选和评估，选择最具潜力的产品方向
- 制定评估标准
- 如何进行评估
- 2. 确定产品的定位和核心竞争优势
六、产品开发和测试
- 1. 新品开发迭代，如何以最低成本最快的速度做一个产品原型？
- 了解一下MVP
- 案例分享
- 2. 最低成本试错，你知道做产品测试最有效的方式吗？
- 如何快速做产品开发的测试
七、销售与推广策略
- 1. 制定销售渠道和推广策略
- 2. 讨论如何利用社交媒体和线下活动进行产品推广
