品牌文案创意与内容创作
文案创作，是品牌营销过程中必不可少的工作内容，它不仅可直接以文字或图文的形式对外发布，也是支撑短视频、直播等流媒体营销的必要材料
品牌营销
课程大纲
消费心理与文案核心-1.5小时
消费心理与文案核心-1.5小时
- 商业的核心是交易，交易的本质是价值交换
- 消费洞察：消费者心中关于价值的三重属性
- 实用价值：源自于产品的功能属性文案
- 情绪价值：源自于用户的心理属性文案
- 心理阶梯：心理阶梯的8个层次与显性消费现象的对应
- 案例分析：徕芬vs戴森价值营销的重点分别是什么
- 现场实操：基于消费心理的“产品价值最大化”实操
- 消费洞察：关系和价值的放大镜原理
- 权威放大：品牌官方发布文案的价值放大
- 从众放大：KOL与KOC发布文案的价值放大
- 营销取舍：基于营销目标的文案属性取舍
- 案例分析：格力营销中的品牌和董小姐
- 现场实操：基于营销目标的“文案属性定位”实操
- 消费洞察：圈层给文案带来的传播助推
- 人群界定：传统营销中人群画像与文案匹配
- 圈层界定：Z世代典型圈层与文案匹配
- 元素赋能：借力圈层元素助力文案传播
- 案例分析：欧拉好猫&五菱迷你EV在圈层中的传播
- 现场实操：文案借力圈层的“三步方法论”
营销目标与文案创意-2小时
营销目标与文案创意-2小时
- 基于“营销目标”的文案创意四步法模型
- 案例分析：一台电视，可以怎样推荐给消费者？
- 行为层：你的文案，想要改变受众什么行为？
- 3M操作模型：让文案支撑营销
- 现场实操：基于产品、渠道、阶段、活动的文案策划
- 认知层：受众行为改变，需要什么认知支撑？
- 马斯洛需求原理：用户视角的场景定义与认知支撑
- 现场实操：基于营销目标的场景挖掘与文案选题
- 支持层：受众认知产生，可由什么要素支持？
- 双向模型：理性的说服与感性打动
- 现场实操：基于文案选题的双向要素挖掘
- 表达层：关键要素表达，如何进入受众心智？
- 4C模型：四种典型文案表达方法的分析
- 现场实操：基于表达方法的文案创意生成
受众分析与文案创作-2.5小时
受众分析与文案创作-2.5小时
- 文案对受众产生影响的四个阶段
- 第一步：迷茫到关注
- 文案自检：文案能否引发用户注意？
- 实用技巧：与我相关、诱发好奇、紧急迫切、明确具体
- 落地要点：标题、首图
- 第二步：阅读与探索
- 文案自检：文案能否被用户顺畅阅读？
- 实用技巧：换位思考、顺应认知、视觉体现、简化表述
- 落地要点：排版、行文、词句
- 第三步：记住与牵挂
- 文案自检：文案核心能否被用户记住？
- 实用技巧：金句呈现、重复表达、最高峰值、最低逆转
- 落地要点：金句、关键词
- 第四步：分享与传播
- 文案自检：文案能否被用户主动传播？
- 实用技巧：找到时刻、降低门槛、设置激励
- 落地要点：文案传播
- 案例分析：《年轻人的第一台电影机 索尼发布4K Super 35mm 电影摄影机FX30》文案拆解与分析
适合对象
企业董事长/总裁/总经理/市场/品牌/营销相关/新媒体相关人员
课程定位与主要问题
文案创作，是品牌营销过程中必不可少的工作内容，它不仅可直接以文字或图文的形式对外发布，也是支撑短视频、直播等流媒体营销的必要材料
核心收益
- 掌握时代背景下消费者的核心心理
- 掌握品牌文案创作的三大核心原则
- 掌握放大产品价值的文案策划方法
- 掌握基于营销目标的文案创意方法
- 掌握基于受众接收的文案创作技巧
课程背景与交付信息
课程结合《品牌文案创意与内容创作》的实际业务场景展开，帮助学员梳理当前背景、关键问题与后续落地动作。
授课方式
为学员讲授“核心原理”和“操作方法”，配合课程现场结合企业产品的“实操训练”
课程内容重点
01消费心理与文案核心-
02营销目标与文案创意-
03受众分析与文案创作-
讲师介绍
李中生
全域营销与数字化增长专家
李中生，全域营销与数字化增长专家，CAP-SYSTEM创始人。拥有15年营销实战经验，专注AI+新媒体营销、零售终端数字化运营及私域流量体系搭建。累计培训超1200场，服务美的、中国邮政等头部企业，助力业绩显著增长
消费品零售金融银行电力能源通信地产文旅汽车家电
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课程差异说明
本课程页面围绕《品牌文案创意与内容创作》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业董事长/总裁/总经理/市场/品牌/营销相关/新媒体相关人员。
学习这门课可以获得什么收益？
掌握时代背景下消费者的核心心理；掌握品牌文案创作的三大核心原则。
课程采用什么授课方式？
为学员讲授“核心原理”和“操作方法”，配合课程现场结合企业产品的“实操训练”
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
