课程总览
内容重点
- 第一节：看趋势--30分钟速览中国企业25年来的出海过程
- 1. 2025对比2005，中国品牌出海的变迁
- 2. 如今的海外客户如何看待中国品牌
- 3. 一体两面：中企强劲的产品力与薄弱的品牌力
- 4. 艰难险阻：出海踩坑经历
品牌出海：在海外打造强势品牌与全域营销
看趋势——速览中国企业25年来的出海过程需要明确判断口径，艰难险阻：出海踩坑经历负责组织练习，看品牌——品牌营销，基于品牌资产的市场营销理论用于课后复盘
授课讲师：
郑佳乐 · 企业出海营销专家
课程大纲
适合对象
出海团队、产品研发团队、用户研究和市场营销团队
课程定位与主要问题
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- ①掌握海外市场分析方法和工具，选择最符合企业特点的出海第一站
- ②了解海外市场的特征，针对不同类型的市场配置不同的营销模型和策略
- ③阐述品牌的价值，品牌营销学的历史沿革与新动向，分析中国市场与海外市场在品牌营销方面的异同之处
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- ④了解海外用户的偏好与传播机制，让营销活动更高效
- ⑤学习出海企业的成功与失败案例，为出海积攒经验
课程背景与交付信息
中国企业出海的步伐日益加快，不出海便出局的口号常被人提及，但由于中国市场跟国外市场有着众多的差异，多数出海企业都还在缓步探索中，或多或少遇到了不同程度的难题。其中一些共性的问题包括
如何在海外打造积极的品牌形象？
海外有200多个国家和地区，如何选择最适合自己的市场？
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01看趋势——速览中国企业25年来的出海过程
02艰难险阻：出海踩坑经历
03看品牌——品牌营销，基于品牌资产的市场营销理论
04品牌这件事
05△案例：从奢侈品看品牌的意义与价值：LV的品牌理念
讲师介绍
郑佳乐
企业出海营销专家
前阿里巴巴P8省区总经理，15年实战经验，专注企业出海市场营销与海外品牌构建。擅长爆品打造、全域营销及海外市场渠道建设，曾助力多个中国品牌在东南亚及中东市场实现规模化增长
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《品牌出海：在海外打造强势品牌与全域营销》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合出海团队、产品研发团队、用户研究和市场营销团队等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
①掌握海外市场分析方法和工具，选择最符合企业特点的出海第一站，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1天（6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
