课程总览
一、学员企业现场品牌诊断与分析
- 品牌现状分析
- 品牌问题诊断
- 核心问题讲解
- 品牌定位
- 品牌形象
- 品牌传播
二、差异化是品牌的竞争力的核心
- 新时代、新人群、新定位
- 企业异质性的同质化分析
- 如何正确面对市场竞争
- 产品的加法升级与乘法升级
- 品牌价值分析
- 认清品牌知名度、美誉度，忠诚度
- 找到属于你的文化载体，打造百年品牌
- 品牌的颠覆
- 学会逆向思维战略
- 敢于创造新品类
三、如何通过品牌形象快速占位？
- 品牌形象，不只是视觉那么简单
- 如何打造经典的企业logo
- VIS企业识别系统
- 如何打造超级IP
- 企业环境该如何打造
- 做好产品包装创意，给消费者购买的理由
- 如何让包装帮你省去千万广告费
- 产品营销的加速器
- 让包装成为你的销售达人
- 如何打造爆款包装
四、如何让品牌传播发挥最大价值？
- 解读整合营销传播IMC
- 媒介策略：品牌传播的成功秘诀
- 如何让品牌故事与消费者产生共鸣
- 品牌传播，听懂比听到更重要
- 揭秘广告背后的成交秘密
- 让传播力翻多场景提升的奥秘——5W模型
- 品牌创造源源不断的流量池
- 呈现方式：课堂练习——现场为学员企业诊断品牌传播策略并给出指导建议
五、如何做好品牌营销？
- 从需求到购买的黄金六步法则
- MOT品牌体验营销成败的关键点
- 事件营销：小故事大传播
- 借势营销：以小博大、四两拨千斤
- 体验营销：效果超出你想象
- 场景营销：制造品牌联想
- 跨界营销：实现1+1>2的传播效果
- 案例：北欧航空公司、新加坡航空公司、老乡鸡品牌传播、农夫山泉品牌传播
- 呈现方式：课堂练习——带领学员企业现场为自己产品设计出2-3种营销方案
六、企业品牌执行落地的具体内容有哪些？
- 品牌这件事，先做对，再做好
- 《企业品牌落地执行自我检测》讲解
- 品牌执行落地结果与升级
