课程总览
内容重点
- 篇章一：品牌战略构建与价值塑造
品牌系统构建与战略落地
品牌系统构建与战略落地适合带着现有问题进入课堂，通过品牌定位与DNA设计——找到制造业差异化基因把做法和跟进节奏校准清楚
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
先讲清管理场景、学员层级和课时安排，税务管理内容会更容易转成执行动作
适合对象
企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等；企业微博运营专员、微信运营成员、企业网络营销人员等新媒体营销运营工作人员
课程定位与主要问题
《品牌系统构建与战略落地》更强调政策口径、风险信号、证据链条和处置动作与小组练习、过程记录和后续任务的连接
核心收益
- 先确认政策口径、现场约束和责任边界，让训练目标更具体
- 品牌认知重塑——从制造标签到价值载体和品牌定位与DNA设计——找到制造业…会被串成一组可练习的合规落地
- 处置动作更具体：规则解读、问题分级和协同处理检查方法是否适合团队日常任务
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- 留痕复盘有依据：品牌设计系统化——制造业品牌识别落地相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
新媒体语境下，多样化的媒介渠道和终端不断加深移动碎片化的程度，新媒体平台俨然已经成为巨大的流量入口和聚集地，两微一抖等新媒体平台越来越成为品牌青睐的营销工具，但随着移动互联网时代进入下半场，品牌主收割流量红利的巅峰时代一去不复返，当下品牌媒体营销正处于一个巨变的时代，互联网技术不断改变和重塑媒介形态和营销形态，品牌新媒体营销在内容生产，传播渠道、营销方式都在发生颠覆式的变革
新媒体内容形式多样，表现过程与多种载体展现，具备即时、无限扩展内容的属性
课程时间
2天，12小时
授课方式
案例分析、头脑风暴、情景演练、角色扮演、现场指导、实战考核
课程内容重点
01品牌认知重塑——从制造标签到价值载体
02品牌定位与DNA设计——找到制造业差异化基因
03品牌设计系统化——制造业品牌识别落地
04品牌个性与情感共鸣——B端品牌的人格化策略
05品牌战略管理——架构与危机防控
课程大纲
品牌认知重塑—从制造标签到价值载体
内容重点
- 关键问题剖析
- 制造业品牌建设的5大误区（如重产品轻情感品牌=LOGO）
- 理论基石
- 品牌金字塔模型（产品品牌→企业品牌→生态品牌）
- 工业品品牌价值公式：理性价值（技术/质量）+感性价值（信任/关系）
品牌定位与DNA设计—找到制造业差异化基因
内容重点
- 方法论
- 定位四步法：市场细分→目标客户→差异化→价值主张
- 工具实操：品牌价值链分析图（链接企业能力与客户感知价值）
- 案例研讨
- 三一重工高端智造定位如何突破国际巨头封锁
品牌设计系统化—制造业品牌识别落地
内容重点
- 三维识别体系
- 视觉识别：LOGO/VI工业设计语言（案例：三星设计驱动品牌升级）
- 理念识别：使命/价值观提炼（案例：壳牌《商业原则》赋能ESG形象）
- 行为识别：品牌接触点管理（技术交流会、工厂参观标准化流程）
- 制造业痛点突破：技术同质化下如何通过设计建立辨识度？
品牌个性与情感共鸣—B端品牌的人格化策略
内容重点
- 理论模型：品牌个性维度量表（真诚/能力/精致/粗犷/活力）
- 工具：墓碑法则（提炼品牌核心价值）
- 实战
- 为学员企业设计品牌个性关键词
- 案例：IBM智慧地球的科技+人文双个性融合
品牌资产管理—量化制造业品牌价值
内容重点
- 核心模型
- 大卫·艾克五星模型（知名度/认知度/忠诚度/联想度/专有资产）
- Keller的CBBE基于顾客品牌资产金字塔
- 评估
品牌战略管理—架构与危机防控
内容重点
- 制造业特有议题
- 母子品牌架构（案例：PPG工业涂料多品牌协同）
- 品牌延伸风险（工程机械企业进军新能源的决策路径）
- 危机管理
- 5. S原则（案例：杜邦特氟龙事件翻盘策略）
工业品品牌传播八种武器—制造业专属打法
内容重点
- B2B传播组合拳
- 武器类型
- 制造业适用场景
- 技术推广
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
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