数字化时代 品牌战略体系实战策略

数字化 品牌塑造特征—今天的品牌是什么样子先把对象、任务和边界讲清，数字化环境消费者洞察—今天消费者是什么样子再帮助团队对齐现场处理口径

1-2天 销售管理
授课讲师： 赵桐 · 北大纵横高级合伙人
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课程大纲

数字化 品牌塑造特征—今天的品牌是什么样子

二、品牌的五个认识误区
  • 1 广告认知误区
  • 2 费用认知误区
  • 3 定位认知误区
  • 4 公关认知误区
  • 5 管理认知误区
  • 企业如何走出传统品牌认知误区，建立新商业环境的品牌思维框架
三、传统品牌理念与当今品牌价值
  • 1 为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
  • 通过农夫山泉案例，详细解剖企业品牌营销策略
  • 2 品牌对企业的价值、对消费者的价值、对社会的价值
  • 3 强势品牌商业价值的源泉是什么？
  • 4 清晰解读基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌化、品牌开发

数字化环境消费者洞察—今天消费者是什么样子

二、理解新生代消费者
  • 1 三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐
  • 2 解读8090后消费者
  • 3 数字化环境亚文化演进三种模式
  • 案例：迪斯尼、西贝莜面村

数字化 品牌传播策略——今天的传播是什么样子

一、品牌传播战略思考
  • 1 企业需要花钱做传播吗
  • 2 设计品牌需要思考事项
  • 3 如何有效找到传播目标
二、设计有效品牌传播流程
  • 1 分析产品概况
  • 2 定位目标受众
  • 3 定位传播目标
  • 4. 设计传播信息
  • 5. 选择传播渠道
  • 6 编制传播预算
  • 案例解读：完美日记品牌传播详细分析

品牌通过新媒体建设途径——今天的品牌新媒体是什么模式

三、企业品牌定位
  • 1 数字化主要定位模式
  • 2 通过导师设计的企业品牌定位练习，理解品牌定位战略
  • 案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例详细解读

数字化品牌从0到1步骤——今天的品牌如何塑造

一、品牌布局阶段
  • 1 平台铺设：全触点搭建
  • 2 品牌路径
  • 用户画像
  • 营销洞察:WHO/WHY/HOW/WOW
  • 引流路径
二、品牌IP化阶段
  • 1 IP构建
  • 打造有内容的产品
  • 喜茶、三只松鼠案例
  • 内容就是新时代的货币
  • 如何产出黏性内容(SUCCESs模型)
  • 2 用户触达
  • 用户种草
  • 客户体验的特征
  • 消费主义"的演变
  • 感官体验、情感体验、行为体验、智能体验
三、品效合一阶段
  • 1 销售引导
  • 创造用户首购
  • 设计营销战役
  • 2 营销闭环
  • 社群运营
  • 社群基因
  • 社群策略
  • 社群营销实战模式
  • 打造用户私域流量池
  • 用户运营基础逻辑

品牌塑造整体实施之道——今天的品牌营销是怎样解决方案

二、企业如何通过低成本建设品牌
  • 如何打造企业品牌护城河
  • 通过导师操作的实战大型案例：详细解读
  • 通过数字化品牌建设，企业如何建立与用户的沟通渠道
  • 企业如何通过新媒体建设，打造粉丝群体
  • 企业如何基于用户需求，设计品牌战略
  • 企业如何根据用户标签，规划内容传播
  • 企业如何结合用户特征，设计传播活动
  • 总结：现场互动
一、回顾课程
二、互动问答

适合对象

企业营销经理、营销人员、市场相关部门人员、销售人员

课程定位与主要问题

AI任务拆解、流程嵌入和输出复核复盘时，问题、方法和课后检查点需要连起来，便于回到岗位继续推进

核心收益

  • 场景边界更清楚：工具场景、输入要求和输出校验，减少只听概念、不知道怎么用的落差
  • 围绕数字化 品牌塑造特征—今天的品牌是…校准目标和边界，明确课堂重点动作
  • 流程复用更容易：数字化环境消费者洞察—今天消费者是…安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
查看更多收益 收起更多收益
  • 人工复核有抓手：数字化 品牌传播策略——今天的传播…相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题

课程背景与交付信息

新时代来临，企业、组织与个人必须建立全新的视野、格局、理念与思维方式！

新时代，各行各业都将面临巨大挑战，企业必须建立新战略、新营销、新体系！

新战略、新营销需要决策者既要具有稳定战略定力，又要建立全面创、新的营销智慧！

课程时间

1-2天

授课方式

讲师讲授、案例分析、互动问答、情景模拟、实操演练

课程内容重点

01数字化 品牌塑造特征—今天的品牌是什么样子
02数字化环境消费者洞察—今天消费者是什么样子
03数字化 品牌传播策略——今天的传播是什么样子
04品牌通过新媒体建设途径——今天的品牌新媒体是什么模式
05数字化品牌从0到1步骤——今天的品牌如何塑造
06品牌塑造整体实施之道——今天的品牌营销是怎样解决方案

讲师介绍

赵桐 讲师头像

赵桐

北大纵横高级合伙人

北大纵横高级合伙人，前奥美业务负责人。专注品牌营销战略与数字化增长，拥有20余年实战经验，操作近50个大型项目，服务多家世界500强及央企，累计授课超1000小时

石油石化金融银行消费品零售通信政府国企互联网科技
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课程差异说明

本课程页面围绕《数字化时代 品牌战略体系实战策略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业营销经理、营销人员、市场相关部门人员、销售人员。

学习这门课可以获得什么收益？

明确工具场景、输入要求和输出校验，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕数字化 品牌塑造特征—今天的品牌是…校准目标和边界，明确课堂重点动作。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1-2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲师讲授+案例分析+互动问答+情景模拟+实操演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配