课程总览
一、广告投放基础理论与趋势
- 广告基础知识
- 广告的定义与分类
- 广告投放的目标与KPI设定
- 广告媒体概览
- 传统媒体与数字媒体的区别
- 主流数字广告平台介绍
二、广告投放的前期准备
- 品牌什么时候应该投广告？
- 广告投放的2种分类：常规投放&集中投放
- 广告投放前的3个准备
- 产品准备
- 策略准备
- 资金准备
三、媒体的分类与功能
- 分类方式
- 品牌广告&效果广告
- 线下广告&线上广告
- 常见广告媒体
- 品牌广告
- 效果广告
- 内容广告
四、如何制作一条90分的品牌广告
- 制定品牌策略
- 打什么
- 怎么打
- 策划广告内容
- 主题
- 文案
- 画面
- 设计&实现广告内容
- 平面
- 视频
五、广告预算如何分配
- 聚焦打法
- 冲击波理论
- 整合营销
- 铺面打法
- 人群倒推法
- 目标倒推法
- 不同媒体之间的配合
- 人群联系
- 整合联系
六、广告效果的评估与优化
- 效果评估的指标体系
- 介绍评估广告效果的关键指标，如点击率、转化率等
- 四维评估法
- 数据收集与分析工具
- 品牌数据
- 传播数据
- 互动数据
- 销售数据
- 投放效果的持续优化
- 单一媒体
七、广告投放的误区
- 不要迷恋创意
- 热店类广告VS洗脑式广告
- 要不要做长视频
- 有钱并不代表王者
- 案例：趣店预制菜，新品牌的土豪打法
八、案例拆解
