课程总览
一、如何界定边界启动IP项目
- 1. 定位人设商业化价值
- 用户形象记忆原理
- 屏幕形象的外溢效应
- 人设形象的商业化价值
- 案例：头部MCN公司的红人营收占比
- 2. 定位人设范围边界
- 人设并不是新鲜事物
- 用标签勾勒人设形象
- 用情感传达人设价值
- 内外兼修构建人设形象框架
二、什么人设更容易达成用户共鸣
- 1. 把握优质人设特征
- 用户眼中的理想人设
- 企业眼中的理想人设
- 案例：不同人设的传达意涵
- 2. 制作镜像型人设
- 人设越像用户越能打动用户
- 如何绘制用户典型画像
- 如何挖掘用户痛点挖掘
- 演绎用户痛点引起共鸣
- 制定镜像人设运营策略
三、如何平衡价值观营销和风格营销
- 1. 企业价值观融合设计
- 企业使命愿景价值观该怎么用
- 企业价值内涵需要提炼
- 企业价值观需要人格化
- 实战：挖掘自身企业人设化价值标签
- 2. 主流价值观融合设计
- 新媒体下的主流价值观有迹可循
- 主流价值验真辨伪
- 主流价值融入人设需要技巧
- 案例：这些年塌房的艺人和红人
四、如何强化IP风格特点避免同质化
五、多人运营如何保障人设调性一致性
