课程总览
一、全景扫描——当代青年价值观的画像与特征
（一）核心价值取向的变与不变
- 不变的底色：家国情怀、对公平正义的追求、对美好生活的向往
（二）多元价值图谱解析
- 工作观：从生存到生活与意义——躺平与内卷背后的逻辑
- 消费观：理性务实与悦己消费并存；圈层化、符号化与绿色消费
- 社会参与观：线上参与的热情与线下参与的审慎
二、挑战与回应——青年工作面临的新考题
（一）话语体系的挑战：官方话语、学术话语与青年网络话语之间的隔阂
三、破局与路径——青年工作的创新思考与实践
（一）理念重塑：从管理到服务，从引领到赋能
- 建立伙伴关系，与青年平等对话；做青年友，不做青年官
（二）话语创新：说青年听得懂、愿意听、喜欢听的话
- 1. 学会玩梗，但不滥用；保持真诚，拒绝油腻
- 2. 善用视觉化、故事化、IP化的表达方式
- 【案例分享】共青团中央等官方账号的破圈实践
（三）方法转型：构建线上线下融合的工作矩阵
- 线上：打造有吸引力的内容，建设有活力的社群
- 融合：线上引流，线下体验；线下活动，线上二次传播
（四）内容拓展：回应青年最真实的急难愁盼
一、五步创品法实战流程
- 第一步：引入理念，确立青年品牌
- 1. 前期调查
- 2. 选择合适的命名策略
- ——借地域文化
- ——借业务特性
- ——借群众智慧（北京接诉即办民生品牌由12345热线大数据驱动）
- ——个人特色挖掘（重庆老马工作室）
- ——借颜色
- 第二步：谋划实施，培育青年品牌
- 第三步：丰富内涵，融合青年品牌
二、找到品牌流行的密码
（一）玛雅法则：流行=90%的熟悉+10%的惊喜
- 案例：1、江小白出圈的秘密
- 2. 海底捞的新玩法
（二）社交货币：设计传播点
- 案例：1、喜茶网红转长红的秘诀
- 2. 三顿半咖啡在咖啡赛道中脱颖而出的法宝
（三）对比/反差效应
- 案例：1.张小泉直播中的对比反差
- 2. 河南卫视中国节日系列破圈密码（从《唐宫夜宴》到《端午奇妙游》）
（四）聚合效应
