课程总览
一、企业文化：何谓企业文化？
- 企业理解：生产关系的特定模式
- 企业管理理论发展历程
- 企业文化本质：成功哲学
- 文化结构：池塘波纹/年轮
- 文化地位：底层逻辑
- 文化工作3核心
- 案例分析：故宫博物院的变革过程
- 小结：回顾核心观点
二、文化品牌：什么是品牌、文化品牌？
（一）品牌理解
- 交流：什么是品牌？
- 品牌理解：认知、联想和情感的集合
- 品牌层次：影响、深层和浅层因素
- 品牌研究：形象论、定位论、资产论
- 品牌塑造：四个核心行动
（二）文化品牌理解
- 文化品牌的目的：影响干部员工思想和行为
- 文化品牌类型：文化内容、管理和项目品牌
- 讨论：您企业需要什么文化品牌？
三、文化品牌行动：如何打造文化品牌？
（一）文化品牌打造方法论
- 文化品牌识别
- 品牌名称：四个方法
- 品牌形象：腾讯、华为、用友等系列案例一览
- 文化品牌个性
- 个性特征一览
- 文化口号提炼三个着眼点
- 文化品牌内涵
- 四个核心文化内容
- 阿里/添可案例
四、课程回顾与结束圈讨论
- 1. 现在你有何感受？
- 2. 从今天的课程，你收获了什么？
- 3. 未来你要如何去实施文化领导？
