品牌故事打造：用内容营销提升品牌魅力

课程大纲

一、品牌故事的本质与战略价值

一、品牌故事的本质与战略价值要点拆解

1. 品牌故事的定义
定义阐述
案例：海尔砸冰箱事件
1985. 年，张瑞敏因质量问题砸毁76台冰箱，传递质量第一的价值观。2008年海尔全球营业额达1190亿元
2. 品牌故事的特点
3. 品牌故事的构成
冲突
解决
升华
案例：钟薛高非遗技艺传承

二、品牌故事的心理学与传播学逻辑

二、品牌故事的心理学与传播学逻辑要点拆解

1. 心理学基础
叙事心理学（用户通过故事构建认知）
情感共鸣理论（多巴胺驱动记忆留存）
案例：耐克Just Do It
2023. 年巴黎奥运会广告以运动员逆境突破故事触发用户自我超越共鸣，微博话题阅读量超20亿
2. 传播学模型：约瑟夫·坎贝尔英雄之旅模型
启程
启蒙
考验
归来

一、品牌故事的多元创作框架与工具

一、品牌故事的多元创作框架与工具要点拆解

1. 黄金圈法则：价值观驱动型叙事
Why
How
What
案例：Patagonia环保使命
地球税计划贯穿传播内容，2025年全球环保合作超100家
2. 冲突公式：用户痛点+解决方案+情感升华
用户痛点
解决方案
情感升华

二、品牌故事的故事元素提炼与真实性把控

二、品牌故事的故事元素提炼与真实性把控要点拆解

1. 四维素材库
历史档案
用户UGC
行业数据
文化符号
案例：云南白药牙膏
结合《本草纲目》典故+临床数据，2024年市占率29.3%
2. 真实性验证
建立时间/地点/人物/数据可追溯清单
案例：三只松鼠萌宠陪伴转型

一、内容营销策略规划

一、内容营销策略规划要点拆解

1. 目标制定
目标制定的SMART原则
明确营销目标与KPI
目标受众细分与画像构建
2. 内容策略

适合对象

建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进转成课后可继续推进的动作

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

深刻理解品牌故事的理论基础，理解品牌故事在心理学和传播学中的逻辑
理解品牌故事在整体品牌战略中的角色和位置
沟通复盘有依据：企业创造品牌故事的2-3种方法论，建立自己的品牌故事和品牌故事库

查看更多收益收起更多收益

团队跟进更一致：品牌进行内容营销策略制定的7步方法
了解市面上主流内容平台的平台特点、算法逻辑及用户特征
推进动作更具体：如何将品牌故事转化到内容营销层面的方法

课程背景与交付信息

在内容营销主导的注意力经济时代，品牌故事已成为企业突破同质化竞争的核心武器。然而，超70%的企业仍深陷文案堆砌或硬广轰炸的误区——或空有产品功能描述却缺乏情感共鸣，或模仿爆款内容却失去品牌独特性，最终导致营销预算虚耗、用户认知模糊。据调研显示，中国消费者对有故事感品牌的复购率是普通品牌的3.明显差异，但仅有12%的企业能系统化构建从文化基因到传播增长的故事营销体系

本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的经验，集各门派品牌打造方法论之精华，制定一套具有实操价值的品牌故事打造方法，并结合企业的内容营销战略，将品牌故事从线上到线下进行整体性全员营销传播；课程以故事即战略为内核，兼顾长期品牌资产沉淀和短期内容引爆的角度，将品牌价值转化为用户情感共鸣

本课程目标群体

课程时间

1天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01品牌故事的本质与战略价值

02品牌故事的定义

03定义阐述

04品牌故事的特点

05品牌故事的构成

讲师介绍

杨一犇

品牌营销策略与全域增长专家

品牌营销策略与全域增长专家。产业互联网品牌&营销实战专家。擅长品牌营销策略与全域增长，聚焦AI营销提效与数字化转型及舆情危机应对，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

互联网科技房地产金融银行保险文旅行业消费品零售

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课程差异说明

本课程页面围绕《品牌故事打造：用内容营销提升品牌魅力》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适用于销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干，也适合承担客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进支持工作的关键岗位。

学习这门课可以获得什么收益？

深刻理解品牌故事的理论基础，理解品牌故事在心理学和传播学中的逻辑；理解品牌故事在整体品牌战略中的角色和位置。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配