一、新媒体策划概述与趋势分析（9:00 - 10:30）
一、新媒体策划概述与趋势分析（9:00 - 10:30）要点拆解
- 1. 介绍新媒体的发展历程、特点和趋势
- 2. 分析新媒体策划的重要性和作用
- 3. 讲解新媒体策划的核心要素和方法
- 成功
- 案例分析：以 人民日报 新媒体为例，分析其在内容策划、形式创新、传播策略等方面的成功经验。人民日报 新媒体通过多样化的内容形式、及时的热点追踪和互动性的传播方式，成为了政务新媒体的…
政务单位新媒体宣传策划、爆款策划
新媒体策划概述与趋势分析（9:00 - 10…和介绍新媒体的发展历程、特点和趋势会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
谢桦 · 企业新媒体IP矩阵打造专家
课程大纲
二、新媒体平台特点与运营策略（10:45 - 12:00）
二、新媒体平台特点与运营策略（10:45 - 12:00）要点拆解
- 1. 介绍常见的新媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等
- 2. 分析不同平台的特点、用户群体和运营规则
- 3. 讲解针对不同平台的运营策略和技巧
- 中午休息：12:00 - 13:30
三、爆款策划的策略与方法（13:30 - 15:00）
三、爆款策划的策略与方法（13:30 - 15:00）要点拆解
- 1. 分析爆款内容的特点和要素
- 2. 讲解爆款策划的策略和方法，包括选题策划、内容创作、传播推广等
- 3. 分享爆款策划的案例和经验
- 梳理三、爆款策划的策略与方法（13的目标拆解、责任边界和过程指标
- 案例分析：以 丁香医生 微信公众号为例，分析其如何打造爆款文章。丁香医生 通过专业的医学知识、生动的表达方式和精准的传播策略，推出了多篇爆款文章，吸引了大量粉丝关注
四、政务新媒体的成功经验与借鉴（15:15 - 16:30）
四、政务新媒体的成功经验与借鉴（15:15 - 16:30）要点拆解
- 1. 介绍政务新媒体的发展现状和趋势
- 2. 分析政务新媒体的成功案例，如 上海发布平安北京 等
- 3. 讲解政务新媒体在内容策划、服务创新、互动传播等方面的经验
- 梳理四、政务新媒体的成功经验与借鉴（的目标拆解、责任边界和过程指标
- 案例分析：以 上海发布 为例，分析其如何通过及时发布权威信息、提供便民服务和开展互动活动，成为了上海市民获取信息的重要渠道
五、新媒体策划实战演练与案例分享（16:45 - 18:00）
五、新媒体策划实战演练与案例分享（16:45 - 18:00）要点拆解
- 1. 分组进行新媒体策划实战演练，根据给定的主题和要求，制定新媒体策划方案
- 2. 各小组展示策划方案，进行互评和教师点评
- 3. 分享更多的新媒体策划成功案例，总结经验和教训
- 梳理五、新媒体策划实战演练与案例分享的目标拆解、责任边界和过程指标
- 案例分析：以 抖音美好奇妙夜 为例，分析其如何通过整合抖音平台的资源和优势，打造了一场盛大的新媒体盛宴
六、成功案例分享（摘选部分讲解）
六、成功案例分享（摘选部分讲解）要点拆解
- 1. 人民日报 新媒体
- 2. 丁香医生 微信公众号
- 3. 上海发布
- 4. 抖音美好奇妙夜
- 5. 共青团中央 新媒体
- 6. 央视新闻 新媒体
- 7. 平安北京
- 8. 深圳卫健委
- 9. 成都发布
适合对象
新媒体和宣传部负责人、同事等
课程定位与主要问题
目标能讲清，但落到责任、节奏和反馈时容易走样时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 深入了解新媒体策划的核心要素和方法，提升策划能力
- 学习爆款策划的策略和技巧，提高内容的传播力和影响力
- 借鉴政务新媒体的成功经验，拓展策划思路
- 团队复盘有依据：新媒体平台的特点和运营规则，提高宣传效果
课程背景与交付信息
在当今数字化时代，新媒体的影响力日益凸显。对于中国移动互联网公司来说，如何利用新媒体进行有效的宣传策划，尤其是打造爆款内容，成为提升品牌知名度、拓展市场份额的关键。同时，政务新媒体的发展也为企业提供了新的思路和借鉴。政务新媒体在信息传播、公众服务、形象塑造等方面取得了显著成效，其成功经验可以为企业新媒体策划提供有益的参考
随着社交媒体的普及和用户需求的不断变化，新媒体策划需要不断创新和突破。中国移动互联网公司作为行业的领军者，有责任也有必要提升自身的新媒体策划能力，以适应市场的竞争和发展。本课程旨在为中国移动互联网公司的员工提供专业的新媒体策划培训，帮助他们掌握新媒体策划的方法和技巧，提升爆款策划能力，为公司的发展注入新的活力
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01新媒体策划概述与趋势分析（9:00 - 10:30）
02介绍新媒体的发展历程、特点和趋势
03分析新媒体策划的重要性和作用
04讲解新媒体策划的核心要素和方法
05新媒体平台特点与运营策略（10:45 - 12:00）
讲师介绍
谢桦
企业新媒体IP矩阵打造专家
前无忧传媒及SONAE集团培训负责人，专注新媒体IP矩阵打造与短视频创作。拥有15年培训经验，累计授课2000场，赋能500+企业实现业绩增长，擅长通过AIGC与私域运营助力企业数字化转型
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合新媒体和宣传部负责人、同事等等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
深入了解新媒体策划的核心要素和方法，提升策划能力，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1天（6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
