1.1 商用家具行业的全球市场概况
1.1 商用家具行业的全球市场概况要点拆解
- 重点市场规模、行业前景及趋势
- 对标案例：Steelcase在欧洲市场的扩展策略及其成效
全球市场战略规划与执行能力提升
1.1 商用家具行业的全球市场概况：提炼可落地…之后继续拆到1.2 战略规划的重要性及结构**：提炼可落地…和1.3 从年度计划到三年战略的逻辑：提炼可落地…，让参训团队知道第一轮该跟进什么
授课讲师：
安昊 · 智能供应链管理与企业出海实战专家
课程大纲
1.2 战略规划的重要性及结构**
1.2 战略规划的重要性及结构**要点拆解
- 战略层次结构（公司战略、业务单元战略、市场战略）
- 案例分析：HermanMiller如何根据市场需求制定区域化战略
1.3 从年度计划到三年战略的逻辑
1.3 从年度计划到三年战略的逻辑要点拆解
- 将年度任务逐步升级到长期规划，兼顾灵活调整与目标一致性
- 2. 培养战略性思维：工具与框架
2.1 基本战略框架及应用
2.1 基本战略框架及应用要点拆解
- SWOT分析、PESTLE分析及波特五力模型的应用
- 实操：对现有市场的机会、威胁及竞争态势进行分析
2.2 打破传统思维框架
2.2 打破传统思维框架要点拆解
- 如何在固有模式中创新，推动市场扩展
- 对标同行案例：宜家通过创新商业模式打入北美市场
2.3 培养系统性市场思维
2.3 培养系统性市场思维要点拆解
- 案例分析：日本办公家具品牌OKAMURA如何通过布局海外市场，拓展新的增长点
- 3. 数据驱动的市场分析与客户需求预测
3.1 数据收集与筛选
3.1 数据收集与筛选要点拆解
- 市场调研的有效数据来源：客户调研、行业分析报告
- 工具操作：运用GoogleTrends分析需求变化
3.2 细分市场需求及趋势识别
3.2 细分市场需求及趋势识别要点拆解
- 区域市场中不同客户需求的差异
- 案例分享：XX股份在东南亚市场的用户需求特性分析
适合对象
海外营销团队中层管理者，包括营销总监、市场主管负责人等
课程定位与主要问题
管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 管理要求更清楚：目标要求、责任分工和过程反馈，先讲清对象、约束和判断标准
- 围绕1.1 商用家具行业的全球市场概况…梳理关键判断点，避免停留在概念解释
- 借助1.2 战略规划的重要性及结构**…完成一次可复盘的应用演练
- 输出1.3 从年度计划到三年战略的逻辑…相关的后续跟进清单，方便课后跟踪
课程背景与交付信息
随着企业海外业务的拓展与市场竞争加剧，海外营销团队需提升整体战略思维与执行能力。当前企业的营销模式多样，涵盖经销商、ODM、线上线下渠道等，每年年末的业绩汇报仅以总结当前市场表现为主，缺乏对未来的深度规划。公司亟需具备战略视野的中层管理者，以更前瞻的方式为未来三年做好战略布局并带领团队执行
课程时间
2天，12小时
授课方式
案例分析：展示全球商用家具行业优秀案例。 分组研讨与实操演练：学员共同探讨并制定可行的区域战略。 工具培训与应用：学习SWOT、PESTLE、市场细分等分析工具。 导师反馈：讲师…
课程内容重点
011.1 商用家具行业的全球市场概况：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
021.2 战略规划的重要性及结构**：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
031.3 从年度计划到三年战略的逻辑：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
042.1 基本战略框架及应用：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
讲师介绍
安昊
智能供应链管理与企业出海实战专家
安昊，企业出海供应链管理实战专家。拥有20余年跨国企业及上市公司实战经验，擅长国际供应链、贸易合规及AI赋能供应链。操刀21项供应链管理项目落地，主导近50宗大型国际贸易，致力于帮助企业实现全球化运营与供应链体系优化
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《全球市场战略规划与执行能力提升》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合海外营销团队中层管理者，包括营销总监、市场主管负责人等。 课程天数：2天，6小时/天等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
构建前瞻性战略思维，掌握目标制定和计划执行的全流程，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例分析：展示全球商用家具行业优秀案例。 分组研讨与实操演练：学员共同探讨并制定可行的区域战略。 工具培训与应用：学习SWOT、PESTLE、市场细分等分析工具。 导师反馈：讲师根…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
