课程总览
内容重点
- 开篇：营销新纪元——挑战与机遇并存
- 破冰互动与课程导入
- 课程目标说明
- 互动提问：目前销售空调最大的挑战？（线上/线下）
- 宏观趋势：消费变迁与市场格局
新媒体·新线下—全域流量增长特训营
新媒体营销——数字时代下的品牌与个人IP放大器和线下营销——传统渠道的创新与精耕细作会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
李佳莉 · 品牌战略与全域营销增长专家
课程大纲
新媒体营销——数字时代下的品牌与个人IP放大器
内容重点
- 为什么要做新媒体？——抢占用户心智的高地
- 流量为王：从找客户到客户找你
- 新媒体的触达能力：打破传统地理限制，实现广覆盖与精准投放
- 品牌建设：提升品牌认知度、美誉度、信任度
- 拓宽销售线索：私域流量池的建立与精细化运营
适合对象
建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进转成课后可继续推进的动作
课程定位与主要问题
客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上
核心收益
- 企业收益
- 建立一支具备新媒体内容生产能力与线下渠道精耕能力的复合型营销团队
- 提升品牌在抖音、小红书、视频号等主流平台的内容声量与用户信任度
- 打通线上引流与线下成交的全链路，降低获客成本，提升转化效率
- 学员收益
- 推进动作更具体：个人IP打造的完整方法论，成为用户信赖的空调专家
课程背景与交付信息
随着移动互联网的深度渗透和用户消费习惯的全面线上化，家电行业正经历着从流量红利到内容为王的深刻变革。传统家电企业面临着获客成本上升、线下流量锐减、年轻用户触达困难等现实挑战
与此同时，以抖音、小红书、视频号为代表的新媒体平台，为家电品牌和一线销售人员提供了低成本、高效率的精准获客新路径。如何利用新媒体打造个人IP、如何在各大平台进行内容种草、如何将线上流量高效转化为线下成交，已成为每一位家电营销人员必须掌握的核心能力
讲师自身背景经历了世界五百强集团从传统家电行业到新媒体及数字化现代营销方式全面转型的整个周期，深刻理解新媒体营销与传统家电OMO渠道整合及降本增效的打法，旨在帮助销售与市场人员建立全域营销思维，掌握新媒体引流与线下精耕的系统方法，实现业绩增长
课程时间
0.5天
授课方式
讲师讲授、案例分析、互动问答、现场实操演练、工具演示
学员准备
-手机即是最好的相机 -辅助设备：三脚架、补光灯、麦克风（作用与选择建议） 构图技巧 -黄金分割构图法 -三分法构图 -前景运用技巧 运镜技巧 -推、拉、摇、移、跟五种基本运镜方式 -定点拍摄与转场技巧 灯光与声音 -善用自然光，避免逆光与杂光 -清晰度是关键，避免环境噪音 实操演练 -示范如何用手机拍摄一段展示空调外观或特点的短视频片段 手机剪辑软件实操指南 1）工具介绍 -剪映（CapCut）：新手友好，功能强大，完全免费 2）剪辑…
课程内容重点
01新媒体营销——数字时代下的品牌与个人IP放大器
02线下营销——传统渠道的创新与精耕细作
03全域营销融合——新媒体与线下的双剑合璧
讲师介绍
李佳莉
品牌战略与全域营销增长专家
品牌战略与全域营销增长专家。品牌战略与全域营销增长实战专家，20年500强及头部互联网经验。擅长将品牌战略、全域增长及AI营销深度融合，主导多项亿级品牌项目，实现可验证的商业增长
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《新媒体·新线下—全域流量增长特训营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 2 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适用于销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干，也适合承担客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进支持工作的关键岗位。
学习这门课可以获得什么收益？
企业收益；建立一支具备新媒体内容生产能力与线下渠道精耕能力的复合型营销团队。
课程采用什么授课方式？
课程主要采用讲师讲授+案例分析+互动问答+现场实操演练+工具演示，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
