从逻辑到呈现的商务文案写作

Q: 这门课适合哪些学员参加？

高层管理者、中基层管理者、高潜员工等

课程大纲

课程总览

内容重点

【开场热身】：小游戏感受结构的魅力
课程导入：结构性的思维，关乎写作的逻辑
1. 结构的重要性
2. 写作的三要素：思想、结构、修辞
3. 写作的逻辑性

构建结构性思维——搭建清晰写作思路的底层逻辑

一、读懂我的思维：结构性思维表达的四个特点

1. 结论先行：适用的三个条件
2. 上下对应：因果之间的强逻辑
3. 分类清楚：一言难尽时分类讨论
4. 逻辑排序：职级排序是硬道理
【课堂讨论】：工作邮件如何写才不乱？
【案例分享】：（1）打灯笼的热点话题
（2）这两个人，你选谁？
（3）联想的家文化案例
【重点知识】：结构性思维在职场写作中的体现—结构性思维与表达的标准图

充分说服他人——观点明确、有理有据的进行职场说服

二、疑问回答

1. 说服他人的四个步骤
2. 调用5W2H搭建框架
【视频播放】：《穹顶之下》，找出说服表达的手法
【小组练习】：构建你的产品框架，说服他人采购

三、逻辑归整

1. 横向结构的认知与识别
（1）什么是归纳
（2）什么是演绎
【互动案例】：嫁给我吧！
2. 演绎论证的结构：如何说服（为什么）
（1）标准式：大前提——小前提——结论
（2）常用式：现象——原因——解决方案
【课堂练习】：毛泽东《为人民服务》，找出大前提、小前提和结论
【视频研讨】：甄嬛传，体会三段论结构的省略形式
【案例分析】：小周的升职申请该怎么写才能说服老板？

准确工作总结——写一份有思想、有高度的工作总结

一、成果分类

1. 【研讨】工作总结等于总结工作吗？
2. 工作成果梳理
工具：行动-成果表
3. 成果分类方法
（1）开放式分类：MECE法则
（2）封闭式分类：善用既定框架

二、排序整理

1. 时间顺序
2. 结构顺序
3. 重要性顺序

三、概况总结

1. 高度概括的主题：文章的标题句，就是结论句
2. 有说服力的内容：每页 PPT 标题，汇总成文依然可读
3. 打动人心的结论：不仅有数据，还要有自己的观点
【案例研讨】：老方的工作总结怎么写的漂亮？
【课堂练习】：（1）根据文章概况标题句
（2）工作总结的标题句提炼
（1）与麦肯锡学习汇报中写作结构
（2）在华为的 FAB 模型中，学习利他性的演示写作秘诀
（3）体会工作总结概况前后的差别

高效方案汇报——让领导满意、客户点头

内容重点

描述问题定方向：挖掘需求锁定写作方向
1. 运用5W2H框架
基于目标定主题：精准明确目标并确定主题
1. 确定目标：明确受众与期望之行为WA
2. 撰写序言：写一个让人愿意读下去的开场白SCQA

适合对象

高层管理者、中基层管理者、高潜员工等

课程定位与主要问题

目标能讲清，但落到责任、节奏和反馈时容易走样时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上

核心收益

管理要求更清楚：精准工作总结技巧；理清文案制作与汇报思路；充分说服他人接受并认同你的观点…
过程动作更具体：从逻辑到呈现的商务文案写作的业务目标、适用场景和关键问题
反馈辅导有抓手：课程主题对应的方法框架、操作步骤和常见误区

查看更多收益收起更多收益

团队复盘有依据：案例研讨和情景演练，提升岗位场景中的实战转化能力

课程背景与交付信息

工作中有了好主意、好观点、好想法能说服领导和同事认同你的观点吗？工作总结真的把一年做的业绩都写清楚吗？项目汇报你真的能讲清楚了吗？电梯汇报如何抓住要点？开会发言怎样才能一语中的？文案撰写是否思路清晰，层次分明？下属汇报重点你get到了吗？没有要点、杂乱无章的思路往往都缺乏说服力，甚至会降低组织运营的效率。在组织中，我们希望有统一的思考方式，写作的逻辑和分析解决问题的方式，结构化的思维工具和方法可以很好的达到这一目的。想清楚，写明白是我们的目标

课程时间

2天，12小时

授课方式

理论讲授（20%）、案例分析（30%）、小组研讨（20%）、实操练习（30%）

课程内容重点

01构建结构性思维——搭建清晰写作思路的底层逻辑

02充分说服他人——观点明确、有理有据的进行职场说服

03准确工作总结——写一份有思想、有高度的工作总结

04高效方案汇报——让领导满意、客户点头

讲师介绍

刘心

管理学副教授

刘心老师为管理学副教授，长期聚焦结构化思维、公文写作、创新思维与AI赋能办公等方向，具备高校教研与企业培训经验，能够结合企业办公、表达、信息整理和岗位应用场景开展课程设计与实操训练

电力金融通信烟草能源交通航空

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课程差异说明

本课程页面围绕《从逻辑到呈现的商务文案写作》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

高层管理者、中基层管理者、高潜员工等。

学习这门课可以获得什么收益？

掌握精准工作总结技巧；理清文案制作与汇报思路；充分说服他人接受并认同你的观点，提高思考写作能力；打开写作逻辑的思维大门。通过结构化的逻辑搭建，让每位学员都能有清晰的写作思路，流畅的…。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲授（20%）+案例分析（30%）+小组研讨（20%）+实操练习（30%），强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配