课程总览
内容重点
- 开场导入
- 课程主旨说明：不重拍摄技术，聚焦前期策划与后期执行
视动人心-如何打造感动人心的爆款内容
开场导入需要明确判断口径，不重拍摄技术，聚焦前期策划与后期执行负责组织练习，内部宣传视频的爆款底层逻辑用于课后复盘
授课讲师：
马斌 · 内训师培养与数字化课程开发专家
课程大纲
第一章 内部宣传视频的爆款底层逻辑
一、感动人心的宣传视频解析
- 1. 内部宣传与外部传播的核心区别
- 2. 感动人心的底层密码：真实、具体、贴合
- 3. 三大拍摄板块（理论武装-党建/经营、共同价值观、狼性团队）的爆款切入点
- 4. 案例解析：优秀内部宣传视频案例拆解，其策划逻辑与感染点分析
二、故事脚本撰写的标准结构-笑脸模型
- 1. 背景
- 2. 冲突
- 3. 结果
第二章 两大专栏的爆款策划实战
内容重点
- 专栏一微光成炬：基层团队攻坚类视频策划
- 1. 痛点拆解：现有攻坚视频流水账缺细节无情感的问题
- 2. 如何挖掘攻坚中的小切口（如一个员工的坚守、一个环节的突破），用细节体现狼性团队特质
- 案例：某银行网点攻坚案例讲解与拆解如何写攻坚案例、如何拆解成感动视频
- 专栏二星火对话厅：一线员工追梦故事类视频策划
第三章 实战落地——从策划到执行的全流程赋能
一、理论武装类视频的创新策划
- 1. 核心难点突破：如何避免党建、经营类视频枯燥化说教式，实现理论武装与感染力结合
- 1. 党建类视频创新：结合体制内宣传要求，用故事化、场景化呈现党建工作（如党员先锋岗、党建引领经营的具体案例），拒绝空洞宣传
- 2. 经营类视频创新：聚焦经营重点，用基层实践、员工行动体现经营目标，贴合狼性团队打造需求
- 2. 实战
- 练习：分组针对理论武装板块（党建/经营二选一），撰写1份简易策划方案（含核心故事、呈现方式）
- 3. 小组分享+讲师点评：每组派代表分享，讲师针对性指导，优化策划方案
- 后期执行与细节把控——让爆款落地
- 1. 前期策划与后期执行的衔接
- 策划与摄像团队统一
- 策划与演员团队统一
适合对象
党建品牌岗、企业文化岗、宣传工作岗、通讯员及拍摄团队
课程定位与主要问题
内容结构、互动设计、试讲反馈和课后转化会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 经验拆解更清楚：学员画像、课堂目标和转化任务，减少只听概念、不知道怎么用的落差
- 围绕开场导入校准目标和边界，明确课堂重点动作
- 转化任务更可用：不重拍摄技术，聚焦前期策划与后期执行安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 内部复制有抓手：内部宣传视频的爆款底层逻辑相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题
课程背景与交付信息
在当前全员传播、短视频崛起的时代背景下，企业内部宣传正从单向输出转向情感共鸣。在当今融媒体时代，无论是政府单位还是企事业单位，都需通过爆款视频内容强化团队凝聚力与价值观传递
然而，一直以来专业的拍摄团队与文字编撰工作基本都是两套班子的工作，党建工作又偏严肃性，因此大多现有拍摄团队虽具备专业设备，但在内容策划深度、故事感染力上仍存在短板，导致，难以满足微光成炬记录基层攻坚、星火对话厅讲述追梦故事的两大栏目需求，更无法完全匹配理论武装+共同价值观+狼性团队的三大年度拍摄目标。本课程将紧扣年度宣传重点，以实战为导向，推动内部视频从完成向走心跃升
课程时间
1天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01开场导入
02课程主旨说明：不重拍摄技术，聚焦前期策划与后期执行
03内部宣传视频的爆款底层逻辑
04感动人心的宣传视频解析
05内部宣传与外部传播的核心区别
讲师介绍
马斌
内训师培养与数字化课程开发专家
TTT-AI数字化转型教练，专注内训师培养、AI办公提效及企业文化落地。拥有近20年实战经验，累计授课1300多场，独创五问系列版权课程，助力企业实现培训数字化与文化高效传播
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本课程页面围绕《视动人心-如何打造感动人心的爆款内容》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
党建品牌岗、企业文化岗、宣传工作岗、通讯员及拍摄团队。
学习这门课可以获得什么收益？
明确学员画像、课堂目标和转化任务，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕开场导入校准目标和边界，明确课堂重点动作。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
