课程总览
内容重点
- 第一阶段：线上启航工作坊（第一次线上，2小时）
- 主题：共识与基石——理解GSK雇主品牌与社交媒体代言人角色
- 目标： 建立统一认知，明确价值与规则，激发参与感
- 流程
- 破冰互动：用关键词分享我眼中的GSK文化
GSK雇主品牌代言人社交媒体赋能培训
规范与资源——安全高效传播的保障需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
课程大纲
深度解读——我们的品牌内核
内容重点
- GSK雇主品牌核心价值体系回顾
- 我们的使命、价值观与人才主张（如：创新、协作、患者为先、成长等）
- 我们是谁：解析GSK希望对外传递的雇主形象与员工体验亮点
规范与资源——安全高效传播的保障
内容重点
- 宝藏工具箱： 官方雇主品牌内容资源库介绍
- 互动： 快速小测验（合规情景判断题）
角色定位——从专业管理者到魅力代言人
内容重点
- 分析优秀企业内部代言人案例（可来自其他行业标杆）
- 初步思考：我的个人专业品牌如何与GSK雇主品牌相辅相成？
- 总结与课前任务发布
- 内容回顾
- 发布任务
内容炼金术——将日常工作转化为吸引人的故事
内容重点
- 故事公式： 挑战-行动-成长-价值体现故事框架教学
- 内容选题库： 日常可分享的多元话题
- （项目突破、团队时刻、学习成长、办公环境、社会责任参与等）
- 内容形式创意： 图文、短视频、直播、长文等不同形式的应用场景与技巧
平台精耕——LinkedIn/脉脉等职场平台实战策略
内容重点
- 平台特性与受众分析
- 个人资料优化：打造GSK代言人气场的个人主页
- 发布技巧：最佳时间、标签使用、文案结构
- 互动艺术：如何有策略地评论、点赞、扩大网络影响力
- 线下课预热与任务发布
实战工坊——内容诊所与模拟演练
内容重点
- （聚焦：信息清晰度、价值观体现、吸引力、合规性）
- 模拟发布会/情景应对
- 情景一：在个人主页发布一个项目成功故事
- 情景二：回复一条对GSK工作环境的评论（含正面与潜在挑战性问题）
- （角色扮演，导师与同伴反馈）
进阶策略——构建个人影响力网络
内容重点
- 超越单次发布：如何规划个人内容日历（频率、主题节奏）
- 拓展连接：有策略地关注、连接行业人才与意见领袖
- 内外联动：如何配合公司大型招聘或品牌活动进行声量支持
我的代言人行动计划
内容重点
- 个人行动计划书填写
- 我的三大内容主题方向
- 未来三个月的发布频率目标
- 希望展示的个人/团队故事清单
- 希望获得的内部支持
适合对象
GSK全国各事业部高级经理级雇主品牌代言人（100人）
课程定位与主要问题
目标能讲清，但落到责任、节奏和反馈时容易走样时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 管理要求更清楚：目标要求、责任分工和过程反馈，先讲清对象、约束和判断标准
- 围绕深度解读——我们的品牌内核梳理关键判断点，避免停留在概念解释
- 借助规范与资源——安全高效传播的保障完成一次可复盘的应用演练
- 输出角色定位——从专业管理者到魅力代言人相关的后续跟进清单，方便课后跟踪
课程背景与交付信息
为提升参与者的传播意愿、能力和实际效果。可以从认知、技能、实战三个维度设计。线上课程可以侧重认知和基础技能，线下则深入实战和个性化指导
考虑到受众是高级经理，课程需要足够专业、有深度，避免过于基础的社交媒体操作。可以结合GSK的行业特点，比如医疗健康领域的合规要求、专业形象等。另外，赋能的关键是让他们感受到价值，不仅是公司受益，对个人品牌也有提升
课程结构可以这样：第一次线上课建立共识，明确价值和规则；第二次线上课教授实用技能和内容创作；线下课则通过工作坊形式深化实践和解决个性化问题。每次课程都要有互动和练习，确保学以致用
课程时间
2小时
授课方式
案例分析、头脑风暴、实战互动
课程内容重点
01深度解读——我们的品牌内核
02规范与资源——安全高效传播的保障
03角色定位——从专业管理者到魅力代言人
04内容炼金术——将日常工作转化为吸引人的故事
05平台精耕——LinkedIn/脉脉等职场平台实战策略
06实战工坊——内容诊所与模拟演练
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《GSK雇主品牌代言人社交媒体赋能培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 9 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
GSK全国各事业部高级经理级雇主品牌代言人（100人）。
学习这门课可以获得什么收益？
看清目标要求、责任分工和过程反馈，先讲清对象、约束和判断标准；围绕深度解读——我们的品牌内核梳理关键判断点，避免停留在概念解释。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例分析+头脑风暴+实战互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
