课程总览
内容重点
- 上午（9:00-12:00） | 统一思想：讲好品牌故事为何是全员必修课
新联民爆集团通讯员品牌宣传能力提升培训
行业变革下的品牌传播新使命 (9:00-10…与通讯员在品牌建设中的核心作用 (10:30-1…被放在同一组任务里，方便参训团队对照自己的场景调整做法
授课讲师：
赵琰 · 职场软实力落地咨询培训专家
课程大纲
行业变革下的品牌传播新使命 (9:00-10:15)
内容重点
- 第一大点：民爆行业国企的品牌建设紧迫性
- 1. 破解专业壁垒：从行业知到公众懂
- 1. 行业高监管、高专业性与公众认知模糊的矛盾与机遇
- 2. 案例对比：中国建材如何将水泥、新材料的故事讲出科技感与绿色理念
- 2. 塑造信任基石：将安全合规转化为品牌资产
通讯员在品牌建设中的核心作用 (10:30-12:00)
内容重点
- 第一大点：做业务的翻译官与故事发掘者
- 1. 翻译价值：从做什么到意味着什么
- 1. 路径：技术成果（如电子雷管）→ 解决行业痛点（提升本质安全）→ 客户价值（助力智慧矿山）
- 2. 案例拆解：徐工集团公众号如何将装备参数转化为超级工程背后的支撑力量故事
- 2. 发现故事：每个人、每件事都是品牌拼图
主辅阵地规范化内容生产 (13:30-15:00)
内容重点
- 第一大点：微信公众号——对外传播的旗舰窗
- 1. 定位与风格：权威、及时、亲切，杜绝内部公文式语言
- 2. 内容规范与案例
- 1. 标题公式：价值/数字/疑问+关键词。如：《守护爆破安全零距离：新联民爆的365天坚守》
- 2. 正文结构：新闻由头+具体场景+价值升华。案例模仿：中国航天科工如何将一次成功发射，联系到民用技术与国计民生
从线索到发布的全流程实战与行动 (15:20-16:30)
内容重点
- 第一大点：规范流程：选题、采写、编审
- 1. 选题策划会怎么开
- 1. 聚焦两大来源：集团权威动态（战略、荣誉、资质）、一线行业场景（重点工程合作、客户服务案例）
- 2. 实战模拟：以新联民爆XX型设备服务于某国家级储能项目为题，进行小组选题策划
- 2. 采写编审四步法
适合对象
新联民爆集团各部门、各子公司宣传通讯员，共计40人
课程定位与主要问题
数据看得见，但难以转成业务判断和管理动作时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 指标判断更清楚：风险信号、证据要求和处置边界，减少只听概念、不知道怎么用的落差
- 围绕行业变革下的品牌传播新使命 (9…校准目标和边界，明确课堂重点动作
- 分析动作更具体：通讯员在品牌建设中的核心作用 (1…安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
查看更多收益 收起更多收益
- 复盘跟进有依据：主辅阵地规范化内容生产 (13:3…相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题
课程背景与交付信息
为适应新形势下国有企业品牌建设与传播要求，切实规范集团对外宣传口径，提升通讯员队伍的专业素养与实操能力，特举办本次专题培训。当前，集团品牌传播需以简单、通俗的方式，向包括监管部门、国企客户在内的内外部受众清晰传递品牌核心价值与企业故事。本次培训旨在统一思想、明确路径、规范方法，重点围绕以集团微信公众号为主、内部刊物为辅的传播矩阵，赋能通讯员成为品牌建设的发起者、塑造者与传播者，最终在全集团范围内形成人人塑造品牌、维护品牌、传播品牌的浓厚氛围
课程时间
1天
授课方式
专题工作坊，融合理论讲解、真实同行业案例剖析、小组研讨、情景演练
课程内容重点
01行业变革下的品牌传播新使命 (9:00-10:15)
02通讯员在品牌建设中的核心作用 (10:30-12:00)
03主辅阵地规范化内容生产 (13:30-15:00)
04从线索到发布的全流程实战与行动 (15:20-16:30)
讲师介绍
赵琰
职场软实力落地咨询培训专家
赵琰，职场软实力落地咨询培训专家，《轻松管理》作者。18年实战经验，专注职场心态、高效沟通、结果执行力，服务企业60+，累计授课600余场，以高返聘率见证培训实效。可结合舆情与危机公关主题版方向补充授课视角，聚焦国企/政府舆情、危机应对
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《新联民爆集团通讯员品牌宣传能力提升培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
新联民爆集团各部门、各子公司宣传通讯员，共计40人。
学习这门课可以获得什么收益？
明确风险信号、证据要求和处置边界，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕行业变革下的品牌传播新使命 (9…校准目标和边界，明确课堂重点动作。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用专题工作坊，融合理论讲解、真实同行业案例剖析、小组研讨、情景演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
