创新思维重塑与创意激发
一、创新为何重要——泸州老窖的创新挑战与机遇
- 市场环境巨变对传统品牌的冲击
- 消费者代际更迭带来的需求变化
- 创新不是选择，而是有助于：解读泸州老窖的创新基因与未来方向
- 创新六大方向概览：渠道、销售、体验、圈层、周边、内容
- 实战案例： 某传统消费品品牌的老树开新花创新复兴之路
二、创新思维五大模型
- 设计思维：以用户为中心的问题解决方法论
- 蓝海战略：打破边界，开创无竞争市场空间
- 颠覆式创新：从小众边缘切入，颠覆主流市场
- 开放式创新：整合内外部资源，共筑创新生态
- 第一性原理：回归本质，打破认知枷锁
- 实战研讨： 运用第一性原理，重新定义白酒品鉴体验
三、创意激发七种工具
- 头脑风暴法（进阶版）：规则升级，激发群体智慧
- 思维导图法：可视化思考，构建创意逻辑树
- SCAMPER法：通过对现有要素的替换、结合、调整等产生新想法
- 六顶思考帽：平行思维，全面审视创新课题
- 类比思考法：跨界借鉴，寻找灵感火花
- 未来场景法：基于未来趋势，倒推创新方案
- 用户旅程图：洞察用户全流程痛点与机会点
- 工具应用： 使用SCAMPER工具对泸州老窖品鉴会进行创意再设计
- 实战
- 练习： 小组围绕品牌周边主题，进行限时头脑风暴并输出概念草图
