商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑？
内容重点
- 学习目标
- 学习关键点
- 商业地产已进入存量竞争阶段
- 扩大内需要求商业提升消费承载力
- 服务业提质推动商业项目运营升级
从“招品牌”到“造场景” 新消费时代商业地产招商与运营增长策略
商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑、90后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则和新零售与新体验如何推动商业跨界重构连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点
授课讲师：
易萍 · 全景品牌营销战略实战专家
团队当前问题越具体，战略规划案例和授课重点越容易匹配准确
适合对象
建议由业务负责人、项目骨干、部门主管和需要统一方法的团队共同参加，把政策口径、风险信号、证据链条和处置动作转成课后可继续推进的动作
课程定位与主要问题
《从“招品牌”到“造场景” 新消费时代商…》更强调业务场景、关键方法、练习任务和复盘检查点与小组练习、过程记录和后续任务的连接
核心收益
- 建立宏观判断力理解2026年国家扩大内需、服务业提质、人工智能+、存量盘活等政策导向对商业地产的深层影响
- 风险识别更可见：新消费变化掌握90后、00后消费群体在场景偏好、社交表达、品牌选择和消费决策上的变化逻辑
- 重构招商策略从填满铺位转向构建业态生态，掌握商业项目突破招商的四大核心策略
查看更多收益 收起更多收益
- 提升运营转化能力从活动运营、会员运营、内容运营、服务运营四个维度提升项目持续客流与复购能力
- 规则边界更清楚：行动方案通过课堂练习与引导式共创，输出适用于所在项目的招商优化清单、运营提升清单与场景升级方案
课程背景与交付信息
规则要求进入业务现场后，需要同时看风险信号、证据留痕和处置边界。课程从商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑切入，继续梳理90后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则和后续协同动作。
课程时间
1天，6小时
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑？
0290后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则？
03新零售与新体验如何推动商业跨界重构？
04招商突破的关键不在找品牌，而在建生态吗？
05商业运营如何从做活动升级为做复购？
06未来5—10年，商业项目如何构建长期竞争力？
课程大纲
90后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则？
内容重点
- 梳理模块二 90后、00后为什么正在的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块二 90后、00后为什么正在的方法步骤、协同动作和落地要求
- 消费决策从功能满足转向情绪认同
- 商业场景从购物空间转向社交表达空间
- 年轻客群更重视参与感、内容感和身份感
新零售与新体验如何推动商业跨界重构？
内容重点
- 梳理模块三 新零售与新体验如何推动商的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块三 新零售与新体验如何推动商的方法步骤、协同动作和落地要求
- 新零售强调线上线下协同
- 新体验强调消费过程的记忆价值
- 商业跨界强调业态之间的流量互导
招商突破的关键不在找品牌，而在建生态吗？
内容重点
- 梳理模块四 招商突破的关键不在找品牌的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块四 招商突破的关键不在找品牌的方法步骤、协同动作和落地要求
- 招商首先取决于项目定位是否清晰
- 品牌组合要服务于客群与场景
- 招商策略必须兼顾形象、流量和收益
商业运营如何从做活动升级为做复购？
内容重点
- 梳理模块五 商业运营如何从做活动升级的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块五 商业运营如何从做活动升级的方法步骤、协同动作和落地要求
- 活动运营要服务于长期客群沉淀
- 会员运营要从积分管理转向关系管理
- 服务体验决定消费者是否再次到访
未来5—10年，商业项目如何构建长期竞争力？
内容重点
- 梳理模块六 未来5—10年，商业项目的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块六 未来5—10年，商业项目的方法步骤、协同动作和落地要求
- AI将推动商业运营精细化
- 绿色低碳将成为商业项目新价值标签
- 在地文化与城市更新将重塑商业内容
讲师介绍
易萍
全景品牌营销战略实战专家
易萍博士，全景品牌营销战略实战专家，万达酒店品牌创始人之一。拥有23年领军企业经验，独创大营销高位布阵理论，专注品牌战略与体验型服务营销，助力企业实现全域增长，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论
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