商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑？
内容重点
- 学习目标
- 学习关键点
- 商业地产已进入存量竞争阶段
- 扩大内需要求商业提升消费承载力
- 服务业提质推动商业项目运营升级
从“招品牌”到“造场景” 新消费时代商业地产招商与运营增长策略
从“招品牌”到“造场景” 新消费时代商…适合带着现有问题进入课堂，通过90后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则把做法和跟进节奏校准清楚
授课讲师：
易萍 · 全景品牌营销战略实战专家
课程大纲
90后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则？
内容重点
- 梳理模块二 90后、00后为什么正在的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块二 90后、00后为什么正在的方法步骤、协同动作和落地要求
- 消费决策从功能满足转向情绪认同
- 商业场景从购物空间转向社交表达空间
- 年轻客群更重视参与感、内容感和身份感
新零售与新体验如何推动商业跨界重构？
内容重点
- 梳理模块三 新零售与新体验如何推动商的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块三 新零售与新体验如何推动商的方法步骤、协同动作和落地要求
- 新零售强调线上线下协同
- 新体验强调消费过程的记忆价值
- 商业跨界强调业态之间的流量互导
招商突破的关键不在找品牌，而在建生态吗？
内容重点
- 梳理模块四 招商突破的关键不在找品牌的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块四 招商突破的关键不在找品牌的方法步骤、协同动作和落地要求
- 招商首先取决于项目定位是否清晰
- 品牌组合要服务于客群与场景
- 招商策略必须兼顾形象、流量和收益
商业运营如何从做活动升级为做复购？
内容重点
- 梳理模块五 商业运营如何从做活动升级的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块五 商业运营如何从做活动升级的方法步骤、协同动作和落地要求
- 活动运营要服务于长期客群沉淀
- 会员运营要从积分管理转向关系管理
- 服务体验决定消费者是否再次到访
未来5—10年，商业项目如何构建长期竞争力？
内容重点
- 梳理模块六 未来5—10年，商业项目的业务场景、关键问题和优先级
- 拆解模块六 未来5—10年，商业项目的方法步骤、协同动作和落地要求
- AI将推动商业运营精细化
- 绿色低碳将成为商业项目新价值标签
- 在地文化与城市更新将重塑商业内容
适合对象
建议由业务负责人、项目骨干、部门主管和需要统一方法的团队共同参加，把政策口径、风险信号、证据链条和处置动作转成课后可继续推进的动作
课程定位与主要问题
业务场景、关键方法、练习任务和复盘检查点进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法
核心收益
- 建立宏观判断力理解2026年国家扩大内需、服务业提质、人工智能+、存量盘活等政策导向对商业地产的深层影响
- 风险识别更可见：新消费变化掌握90后、00后消费群体在场景偏好、社交表达、品牌选择和消费决策上的变化逻辑
- 重构招商策略从填满铺位转向构建业态生态，掌握商业项目突破招商的四大核心策略
查看更多收益 收起更多收益
- 提升运营转化能力从活动运营、会员运营、内容运营、服务运营四个维度提升项目持续客流与复购能力
- 规则边界更清楚：行动方案通过课堂练习与引导式共创，输出适用于所在项目的招商优化清单、运营提升清单与场景升级方案
课程背景与交付信息
规则要求进入业务现场后，需要同时看风险信号、证据留痕和处置边界。课程从商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑切入，继续梳理90后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则和后续协同动作。
课程时间
1天，6小时
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01商业地产为什么必须从铺位逻辑转向场景逻辑？
0290后、00后为什么正在重塑商业项目的底层规则？
03新零售与新体验如何推动商业跨界重构？
04招商突破的关键不在找品牌，而在建生态吗？
05商业运营如何从做活动升级为做复购？
06未来5—10年，商业项目如何构建长期竞争力？
讲师介绍
易萍
全景品牌营销战略实战专家
易萍博士，全景品牌营销战略实战专家，万达酒店品牌创始人之一。拥有23年领军企业经验，独创大营销高位布阵理论，专注品牌战略与体验型服务营销，助力企业实现全域增长，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《从“招品牌”到“造场景” 新消费时代商业地产招商与运营增长策略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适用于业务负责人、项目骨干、部门主管和需要统一方法的团队，也适合承担问题识别、方法拆解、现场练习和课后跟进支持工作的关键岗位。
学习这门课可以获得什么收益？
建立宏观判断力理解2026年国家扩大内需、服务业提质、人工智能+、存量盘活等政策导向对商业地产的深层影响；识别新消费变化掌握90后、00后消费群体在场景偏好、社交表达、品牌选择和消费决策上的变化逻辑。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
