讲好国企故事：写作与表达实战指南
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
讲好国企故事：写作与表达实战指南
凝聚共识，传递企业价值观（如团队精神、奋斗文化）、塑造形象，增进社会认同（如责任担当、创新成果）和同一国企事件，不同写作方式带来的传播效果差异连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点
授课讲师：
尚翎 · 中高层管理技能与领导力专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
讲好国企故事：写作与表达实战指南（可选版本）
1天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。
课程大纲
课程总览
一、认知升级：为什么会写是国企人的核心能力
（一）国企故事的双重价值
- 1. 对内：凝聚共识，传递企业价值观（如团队精神、奋斗文化）
- 2. 对外：塑造形象，增进社会认同（如责任担当、创新成果）
- 案例对比：同一国企事件，不同写作方式带来的传播效果差异
（二）当前国企故事写作的常见痛点
- 1. 选题飘：脱离实际，缺乏公众
- 关注点
- 2：结构散：逻辑混乱，读不下去
- 3. 语言硬：刻板生硬，缺乏情感共鸣
- 反面案例：某国企宣传稿因写作问题引发自嗨争议
二、选题：精准锁定黄金选题——写什么比怎么写更重要
（一）四维雷达选题法：让选题自带传播基因
- 1. 高度：紧扣国家战略、企业使命
- 2. 新度：挖掘创新点、差异点（如技术突破、模式创新、新群体故事）
- 3. 温度：聚焦人物情感、民生关联（如员工坚守、用户获得感）
- 4. 实度：用事实、数据、细节支撑（避免空洞口号）
（二）新闻选题四维评估：避免无效写作
- 1. 重要性：是否关乎企业核心价值或社会关切
- 2. 接近性：是否与公众生活、情感相关联
- 3. 趣味性：是否有故事性、新鲜感
- 4. 时效性：是否结合节点（如政策发布、节日、重大事件）
三、结构：搭建让人一眼心动的叙事框架——让读者追着看
（一）导语：黄金五秒，抓住注意力
- 1. 冲突式：用矛盾引发好奇
- 2. 数据式：用震撼数据打破认知
- 3. 场景式：用画面感带入情境
- 练习：为同一素材撰写3种不同类型的导语
- 主体：结构为王，让故事有逻辑、有层次
- 1. 问题解决式（冲突-行动-结果）
- 2. 时间顺序式（开端-发展-高潮-结局）
- 3. 主题发散式（总-分-总）
- 举例及练习
四、语言：练就专业表达力——让文字会说话、有温度
（一）标题：一目了然，让人想点开
- 1. 标题突围6大方法
- 悬念式
- 数字式
- 对比式
- 情感式
- 价值式
- 借力式
- 2. 标题避雷：避免口号化官僚化
五、实战进阶：从写得对到写得好
适合对象
建议由中基层管理者、团队主管、项目负责人和业务骨干共同参加，把管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进转成课后可继续推进的动作
课程定位
目标能讲清，但落到责任、节奏和反馈时容易走样时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 管理要求更清楚：黄金选题的挖掘方法，精准锁定既能体现国企特色又受公众关注的故事素材
- 学会搭建一眼心动的叙事框架，让国企故事逻辑清晰、引人入胜
- 练就专业表达力，掌握标题拟定与正文写作技巧，增强故事的感染力与传播力
查看更多收益 收起更多收益
- 能够将国企的责任担当、改革成果、人物精神等内容转化为生动鲜活的故事
- 提升国企故事的意识形态契合度与舆论传播效果，减少自说自话的传播困境
课程背景与交付信息
管理动作要真正落地，需要明确对象、节奏和复盘标准。课程从凝聚共识，传递企业价值观（如团队精神、奋斗文化）切入，继续校准塑造形象，增进社会认同（如责任担当、创新成果）与后续跟进节奏。
课程时间
1天，6小时
授课方式
主题讲授、案例拆解、写作实操、小组互评、技巧演练
课程内容重点
01对内：凝聚共识，传递企业价值观（如团队精神、奋斗文化）
02对外：塑造形象，增进社会认同（如责任担当、创新成果）
03案例对比：同一国企事件，不同写作方式带来的传播效果差异
04选题飘：脱离实际，缺乏公众
052：结构散：逻辑混乱，读不下去
讲师介绍
尚翎
中高层管理技能与领导力专家
中高层管理技能与领导力专家。21年大型企业管理实践经验，前央企高管。兼具中高层领导力发展与公文写作实战专长，累计授课千余场，服务金融、能源等多行业头部企业，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论
查看讲师主页课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适用于中基层管理者、团队主管、项目负责人和业务骨干，也适合承担目标拆解、任务分派、反馈辅导和执行复盘支持工作的关键岗位。
学习这门课可以获得什么收益？
掌握黄金选题的挖掘方法，精准锁定既能体现国企特色又受公众关注的故事素材；学会搭建一眼心动的叙事框架，让国企故事逻辑清晰、引人入胜。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用主题讲授+案例拆解+写作实操+小组互评+技巧演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
