企业市场部、品牌部负责宣传推广的管理者及执行人员、企业宣传部、公关部负责新闻稿撰写与媒体对接的工作人员、需要提升新媒体运营能力、短视频制作技能的基层业务骨干、希望利用AI工具优化
企业宣传和营销玩法及AI赋能
本课程融合新媒体品牌营销、企业新闻宣传实务与AI技术应用。通过解析内容营销八步法、十大差异化心法，掌握新闻稿撰写与短视频拍摄技巧；深入讲解AI提示词工程与智能写作，解决宣传效率低、创意枯竭痛点，助力企业构建内容+技术双驱动的宣传营销体系，实现品牌声量与销售转化的双重提升
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
把正在用的工具、岗位场景和输出要求说清楚，品牌营销训练更便于整理成课纲版本
适合对象
企业市场部、品牌部负责宣传推广的管理者及执行人员、企业宣传部、公关部负责新闻稿撰写与媒体对接的工作人员、需要提升新媒体运营能力、短视频制作技能的基层业务骨干、希望利用AI工具优化工作流程、提升内容产出效率的企业员工
课程定位与主要问题
新媒体环境下品牌定位模糊，缺乏与消费者的有效互动，营销形式单一且难以触达年轻群体 内容营销缺乏系统规划，目标设定不清，受众定位不准，导致内容产出低效且无法评估效果 企业新闻稿写作套路化严重，缺乏深度报道能力，难以挖掘事件背后的价值与逻辑 宣传摄影与短视频拍摄技巧不足，画面构图混乱，叙事能力弱，无法通过视觉语言有效传递品牌信息 面对AI技术浪潮，员工存在认知偏差，要么过度依赖导致内容失真，要么不会使用导致效率低下 缺乏将品牌营销效果与产品销售相结合的有效手段，难以实现品效合一的商业目标
课程适配与选型边界
这部分用于判断《企业宣传和营销玩法及AI赋能》是否适合当前培训需求，重点看对象、场景、模块和讲师匹配度
新媒体环境下品牌定位模糊，缺乏与消费者的有效互动，营销形式单一且难以触达年轻群体 内容营销缺乏系统规划，目标设定不清，受众定位不准，导致内容产出低效且无法评估效果 企业新闻稿写作套路化严重
课程内容重点包括第一模块：新媒体环境下品牌营销的特点、第二模块：品牌如何玩转内容营销、第三模块：企业品牌营销策略与实战等，实际取舍可按企业需求和课时安排确认
建议结合参训对象基础、当前业务场景、期望课时、讲师经验，由王雅楠主讲来判断是否匹配
本页承接单门课程的对象、讲师、大纲、收益和咨询转化；如果用户仍在了解主题概念，应优先进入主题页、方案页或知识页；如涉及工具、模板或清单，仅作为需求沟通方向，具体交付形式以确认后的课程方案为准
核心收益
- 对齐工具场景、输入要求和输出校验，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕第一模块：新媒体环境下品牌营销的特点明确判断口径和处理优先级
- 用第二模块：品牌如何玩转内容营销安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走第三模块：企业品牌营销策略与实战相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
在新媒体环境下，品牌营销已从单向传播转向互动化、年轻化及多元化发展。企业不仅需要通过精准的内容营销建立品牌形象，还需应对碎片化信息带来的挑战，实现品牌效应与销售转化的合一
与此同时，企业宣传工作面临时效性高、多版本需求及精准性要求的压力。传统新闻写作与影像记录方式难以完全满足快速变化的传播需求，宣传人员亟需掌握从选题策划到视觉叙事的全链路技能
随着人工智能技术的爆发，AI已成为赋能企业宣传的重要工具。从提示词工程到智能写作，AI不仅能大幅提升稿件产出效率，还能辅助创意生成。然而，如何规避AI幻觉、保持人文关怀并合规使用，成为企业宣传人员必须掌握的新课题
课程时间
2天
授课方式
案例分析、情景演练、现场指导、实战考核
课程内容重点
01第一模块：新媒体环境下品牌营销的特点
02第二模块：品牌如何玩转内容营销
03第三模块：企业品牌营销策略与实战
04第四模块：新媒体营销打造品牌差异化的十大心法
05第五模块：企业宣传新闻稿撰写实务
06第六模块：企业宣传摄影及短视频拍摄制作
课程大纲
第一模块：新媒体环境下品牌营销的特点
新媒体品牌营销特征解析
- 品牌定位明确，塑造独特形象
- 追求与消费者之间的深度互动
- 营销形式多样化，适应不同平台特性
- 低成本高效益，无需过多财力投入
- 趋向年轻化，精准锁定新生代消费者
第二模块：品牌如何玩转内容营销
内容营销的核心任务与目标设定
- 传达品牌价值与定位
- 设定品牌建立目标
- 设定销售增长目标
受众定位与内容创意策划
- 分析客户信息、偏好、需求与渴望
- 确定内容主题、形式组合及主线日程
内容创作、分配与推广
- 规划内容生产人员、时间及发布渠道
- 整合自有、付费及获得渠道进行内容分配
- 围绕内容展开对话，利用热点进行推广
内容营销评估与优化
- 评估内容营销成功指标
- 通过改变主题、优化内容及改善分配推广进行迭代
第三模块：企业品牌营销策略与实战
从内容为王到内容+为王
- 案例解析：柳夜熙一夜爆火背后的内容+AI逻辑
- 案例解析：江小白文案全民参与的内容+平台策略
- 案例解析：李子柒输出传统文化的内容+原生态背景
品牌营销效果与产品销售合一
- 依靠主播传播力提升品牌形象与市场份额
- 利用头部主播带货能力迅速变现
养成式营销与品类细分
- 迎合Z世代习惯的养成式营销：蜂花案例解析
- 品类细分策略：元气森林、王老吉、UBRAS案例解析
全链路营销
- 多渠道长时间建立用户认知
- 案例解析：麦当劳安格斯MAX厚牛堡营销
第四模块：新媒体营销打造品牌差异化的十大心法
病毒营销与事件营销
- 病毒营销特点：高性价比、快速传播、吸引力强
- 案例：微信小游戏跳一跳、支付宝中国锦鲤
- 事件营销：策划影响力事件引发关注
- 案例：李宁新疆棉标签、蜜雪冰城洗脑神曲、鸿星尔克慈善
口碑营销与饥饿营销
- 口碑营销经典套路：推荐有礼、社交媒体、KOL营销
- 饥饿营销特点：限量供应、炒作预热、抢购现象
- 案例：小米手机闪购、篮球鞋限量发售
知识营销与情感营销
- 知识营销：科普新技术新观念，激发新需求
- 案例：东方甄选直播间
- 情感营销：唤起情感共鸣，诱导心灵连接
- 案例：飞鹤乳业春运借势营销
互动营销、社群营销与跨界IP
- 互动营销：利用用户意见优化产品，星巴克红杯故事
- 社群营销：汇聚共同爱好人群，逻辑思维社群案例
- 跨界营销：品牌影响力互相覆盖，百事可乐×人民日报
- IP营销：持续内容输出加深印象，迪士尼系列IP
- 借势营销：借助媒体与消费者传播力，海底捞抖音吃法
第五模块：企业宣传新闻稿撰写实务
新媒体时代新闻写作特点与类别
- 新媒体特征：全时在线、交互联动、个性化需求
- 新闻写作类别：一句话新闻、简讯、会议报道、好人好事、深度报道
- 时事新闻特点：导向性、时代性、丰富性、互动性
深度报道五步曲与写作角度
- 深度报道与公文写作的区别
- 主题确定：写事与写人
- 写作角度：第一、二、三人称的选择
- 人物关系作用及两条主线：过程线与思想线
- 事件结构：起因、发展、结果及关键冲突点
- 小组互动：编写优秀人员事迹
企业新闻选题策划与写作技巧
- 新闻主题来源与选择，培养宣传敏感性
- 逻辑构建：总分逻辑与推理逻辑
- 脚本创作：事件记录、服务流程、工作流程脚本
- 对比角度脚本：正面与反面、小白与老鸟案例
- 写作技巧拓展：资源拓展、表现形式创新、排版与语言丰富
- 重视动态报道、优选角度、互动写作与超文本写作
第六模块：企业宣传摄影及短视频拍摄制作
宣传摄影叙事与图文结合
- 用照片讲故事：照片故事、专题摄影、讲述与呈现
- 图文结合叙事：微妙关系、文字说明写作、两种路径
- 新媒体叙事：语言特点、移动影像与叙事
摄影构图基础与环境运用
- 画面主体：中心位置、黄金分割、三分法
- 景别与构图：要素、视觉秩序、背景因素、原则与禁忌
- 环境运用：前景的引导与渲染，背景的烘托与留白
短视频摄影摄像与制作技巧
- 手机摄影准备：设置、持机技巧、稳定器与支架使用
- 景别及用途：全景、远景、中景、近景、特写
- 人物拍摄：全身像、半身像、领导讲话、会议拍摄手法
- 视频运镜技巧：固定机位、推拉摇跟随、升降、一镜到底
- 剪映基础应用：素材导入、字幕、过渡、拼接、滤镜、贴纸及发布
第七模块：AI赋能企业宣传基础认知
AI工具认知与局限性
- 国内主流AI工具介绍与对比
- 认清AI边界：解决部分问题，无法取代人
- 应对AI幻觉：验证信息、提出具体问题、结合人类判断
- 警惕捏造事实、逻辑错误、伪造来源及过度自信
AI提示词工程核心技巧
- 提示词定义与重要性：重启认知思维模型
- 提示词设计五要素：背景、目标、风格、语调、格式
- 指令式提问：明确目标、具体化、关键词锁定、分步骤
- 角色扮演法：明确角色、设定任务、匹配语言风格
- 关键词提问法：提取关键词、结构化提问、添加限定条件
第八模块：AI智能写作实战与应用
AI语言表达提升与避坑指南
- 常见问题解决：表达机械、逻辑跳跃、重复啰嗦
- 提升方法：添加感情色彩、调整节奏、增加连接词
- AI是伙伴而非替代：明确受众、善用提效、人工润色
- 避坑指南：警惕人文关怀缺失、错误信息及观点偏差
国企新闻稿AI写作实战攻略
- 国企新闻稿三大刚需：时效性、多版本、精准性
- AI助力核心价值：24小时助手、多场景转换、标准话术智库
- 三步走攻略：喂对饲料（事件、数据、要素、禁用词）
- 人机协同打磨：表达精准度、核心思想、细节表述
- 三重保险机制：初审、主管确认、宣传部门人工审核
- 经验牢记：保密红线、温度补偿、数据活化
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《企业宣传和营销玩法及，训练AI赋能》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门《企业宣传和营销玩法及AI赋能》适合哪些企业或学员？
适合企业市场部、品牌部负责宣传推广的管理者及执行人员、企业宣传部、公关部负责新闻稿撰写与媒体对接的工作人员、需要提升新媒体运营能力、短视频制作技能的基层业务骨干、希望利用AI工具优化。如果需求还停留在主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
这门课主要解决什么问题？
新媒体环境下品牌定位模糊，缺乏与消费者的有效互动，营销形式单一且难以触达年轻群体 内容营销缺乏系统规划，目标设定不清，受众定位不准，导致内容产出低效且无法评估效果 企业新闻稿写作套路化严重。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对品牌营销的系统解释
课程内容通常会覆盖哪些训练重点？
可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲。本课程当前呈现的核心模块包括第一模块：新媒体环境下品牌营销的特点、第二模块：品牌如何玩转内容营销、第三模块：企业品牌营销策略与实战等
如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？
优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同选课意图，避免只按泛主题词判断
课程是否一定提供工具、模板或清单？
页面中如提到工具演练、清单或模板，只表示培训沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程方案为准
