课程总览
一、市场营销与品牌建设基础认知
- 问题1.品牌、营销、市场营销、品牌营销到底都是什么？
- 1. 什么是品牌？什么是营销？
- 2. 品牌管理和市场营销概念的理论基础
- 3. 品牌和营销的关系
- 4. 有没有品牌营销这个词?
- 问题2.制定企业品牌&营销策略到底在制定什么？
- 1. 我是谁？
- 2. 打给谁？
- 3. 打什么？
- 4. 怎么打？
二、品牌&营销领域的经典理论回顾
- 1. 市场营销体系的经典理论
- ①4P理论
- ②STP理论
- ③UPS理论
- 核心：Unique Selling Proposition，独特销售主张
- 2. 品牌打造经典理论
- ①定位理论
- ②品牌资产模型
- ③品牌形象论
- 3. 一线实战中会用到的理论
一、一线实战视角下，企业制定品牌&营销策略的框架模型
- 【模型】一线实操经验下的精炼品牌&营销策略模型B+4P
（一）B——品牌核心价值
- 1. 品牌核心价值3维度拆解
- 2. 顾客价值配方理论
- 3. 理论支撑：定位理论
- 4. 定位理论的3个核心概念
- 5. 《定位》书里的4种定位方法
- 6. 【方法】一线实战经验中的4种定位方法
- 7. 定位落地的3个关键操作
- 8. 短视频时代下定位理论的微创新——种草力的场景突破
1.4 P理论的由来
2.4 P分别代表什么
- 3. 产品策略（Product）——营销的基石
3.1 实操方法论1产品规划五步法
3.2 实操方法论2产品组合管理
- 工具：波士顿矩阵
3.3 实操方法论3焦糖布丁理论
