一、为什么轻资产、小而美成为主流？
一、为什么轻资产、小而美成为主流？要点拆解
- 1. 宏观趋势方面，重资产文旅项目投资回报周期普遍8-10年，风险集中；轻资产项目3-6个月可回本，灵活度高
- 2. 消费变化方面，年轻客群追求新奇、出片、分享，而非大而全
- 3. 政策机遇方面，仪征正积极推进闲置资产盘活
轻装入局：文旅网红项目低成本打造
为什么轻资产、小而美成为主流会打开第一轮讨论，消费变化方面，年轻客群追求新奇、出片、分享，而…与政策机遇方面，仪征正积极推进闲置资产盘活负责把练习结果接到后续工作
授课讲师：
李太宏 · 文旅项目操盘导师
课程大纲
二、网红项目的三大底层逻辑
二、网红项目的三大底层逻辑要点拆解
- 1. 视觉冲击力
- 2. 社交传播力
- 3. 在地独特性
三、微文旅项目的四大死穴
三、微文旅项目的四大死穴要点拆解
- 1. 盲目跟风——照搬外地网红项目导致昙花一现、无人问津
- 2. 场景粗糙——拍照效果差导致游客不愿分享、传播为零
- 3. 内容单薄——只有打卡点没有深度体验，游客停留时间短、消费少
- 4. 投入失控——小项目做成了大投资，回本无望、资金链断裂
四、仪征本地案例深度剖析
四、仪征本地案例深度剖析要点拆解
- 1. 龙山森林公园——无心插柳的低成本爆红
- 2. 枣林湾音乐民宿——资源变资产的轻量化改造
- 3. 花舞扬州——从展园变乐园的场景重构
五、对标案例：安吉余村——从石头村到世界最佳旅游乡村
五、对标案例：安吉余村——从石头村到世界最佳旅游乡村要点拆解
- 对仪征的启示：以生态优势吸引青年人才，以创业平台留住人才
- 【互动环节】
- 讨论：请各组选择一个本单位或本区域的文旅项目，用四大死穴框架进行自检
- 第二板块：场景与业态——低成本打造网红打卡地
一、低成本场景营造三大原则
一、低成本场景营造三大原则要点拆解
- 1. 少土建、多软装——不做大拆大改，用家具、布艺、灯光、绿化化妆
- 2. 旧物利用、就地取材——老门板做桌子、旧猪槽做花盆、废轮胎做装置
二、低成本造景五大实操技法
二、低成本造景五大实操技法要点拆解
- 1. 墙面艺术化，通过涂鸦、彩绘或老照片装饰提升视觉效果
- 2. 灯光氛围营造，用暖色串灯、投影灯或灯笼打造夜间吸引力
- 3. 绿植花境，以爬藤植物、野花草籽或盆栽组合增添自然气息
- 4. 旧物装置，将废弃农具、老物件重新组合成打卡点
- 5. 简易构筑物，用茅草亭、木秋千、帐篷等低成本搭建特色空间
三、网红打卡点设计公式
三、网红打卡点设计公式要点拆解
- 1. 视觉冲击型：超大尺度（巨型玫瑰、大相框）、强对比色、镜面反射
- 2. 互动体验型：游客可参与、可改变（摇铃、敲鼓、留言墙、秋千）
- 3. 情绪共鸣型：文字墙（我在xx很想你）、怀旧场景（老教室、老理发店）。四、轻量化业态配比三三制
- 1. 引流型业态约占三成
- 2. 盈利型业态约占五成
- 3. 复购型业态约占两成
适合对象
企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员
课程定位与主要问题
项目交付、跨部门协同或关键任务推进训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 掌握小而美网红项目打造的底层逻辑，找准微文旅赛道，避开同质化陷阱
- 学会低成本场景营造五大实操技法，用软装、创意、旧物替代重金土建
- 精通网红打卡点设计公式，实现拍照即传播、传播即引流
查看更多收益 收起更多收益
- 建立轻量化业态与盈利模型，控制投入、缩短回本周期
- 掌握轻迭代运营方法，保持项目新鲜感，延长网红生命周期
- 对标全国标杆案例，现场完成自身项目的低成本打造方案雏形
课程背景与交付信息
2026年是十五五开局之年，仪征明确提出打造长三角有竞争力的文旅康养目的地的战略目标。当前，文旅投资正从重资产、大规模转向轻量化、小而美——土地、建设、人力成本持续攀升，动辄上亿的文旅项目风险剧增，而微文旅轻资产网红打卡地正成为主流选择
仪征文旅产业近年来取得了显著成绩：枣林湾十四五期间累计接待游客1042.4万人次，枣林湾音乐节已成为成熟头部文旅IP。然而，一时火如何走向一直火？如何在有限的资源条件下用小钱办大事？如何避免盲目跟风、场景粗糙、内容单薄、投入失控的四大死穴？这些问题，正是本次培训要解决的核心命题
本课程立足国内数十个成功与失败的轻资产网红项目实战经验，结合仪征本地文旅资源禀赋，系统讲授从项目定位、低成本场景营造、轻量化业态设计，到网红流量引流、轻迭代运营的全链路方法。同时，深度对标安吉余村、莫干山、溧阳一号公路、陕西袁家村等全国标杆案例，以他山之石攻仪征之玉
课程时间
半天
授课方式
模型拆解、仪征及全国案例深度剖析、小组研讨、工具实操 授课时间：半天（3小时）
课程内容重点
01为什么轻资产、小而美成为主流？
02消费变化方面，年轻客群追求新奇、出片、分享，而非大而全
03政策机遇方面，仪征正积极推进闲置资产盘活
04网红项目的三大底层逻辑
05视觉冲击力
讲师介绍
李太宏
文旅项目操盘导师
李太宏，文旅项目操盘导师，20年文旅产业全链条实战经验。曾任中传文创文旅产投部主任，擅长文旅项目全案策划、IP打造及存量资产盘活，累计创造经济效益超40亿元，是兼具战略视野与落地能力的实战型专家
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《轻装入局：文旅网红项目低成本打造》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员。
学习这门课可以获得什么收益？
掌握小而美网红项目打造的底层逻辑，找准微文旅赛道，避开同质化陷阱；学会低成本场景营造五大实操技法，用软装、创意、旧物替代重金土建。
课程采用什么授课方式？
课程主要采用模型拆解+仪征及全国案例深度剖析+小组研讨+工具实操 授课时间：半天（3小时），强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
