县域财富新蓝海:代理金融私行客户营销及私行临界客户提升
面向银行理财经理、客户经理及县域支行负责人,练习返乡务工、商贸小微和财富客群经营,结合家庭资金安排、县域活动及营销垫板研究案例
1天 客户管理
课程大纲
不同客群临界提升经营策略
第一讲:不同客群临界提升经营策略
一、外出务工返乡客群经营策略
- 1. 客群特征分析
- 收入稳定性与季节性特点
- 家庭结构与财务需求
- 风险偏好与投资习惯
- 2. 营销时机把握
- 春节前后资金回流期
- 子女教育关键节点
- 家庭重大支出规划期
- 3. 服务策略设计
- 便捷的远程金融服务
- 家庭整体财务规划
- 跨地域资产配置方案
二、商贸客户及中小微企业主经营策略
- 1. 经营痛点识别
- 现金流管理难题
- 季节性资金需求
- 家庭与企业资产隔离
- 2. 综合服务方案
- 企业+个人综合金融服务
- 供应链金融解决方案
- 财富传承与税务规划
- 3. 关系深度经营
- 企业主圈层营销
- 家族办公室服务模式
- 长期价值客户培育
三、财富客户经营策略
- 1. 客户分层管理
- 基于AUM的客群细分
- 生命周期阶段划分
- 服务需求优先级排序
- 2. 专业服务升级
- 个性化资产配置方案
- 专属理财经理服务
- 高端增值服务体验
- 3. 客户黏性提升
- 定期财富健诊服务
- 专属活动邀约参与
- 家庭综合金融服务
家庭资产配置建议与产品推荐
第二讲:家庭资产配置建议与产品推荐
一、商户/农户资产配置策略
- 1. 资金规划优先级
- 应急准备金配置
- 子女教育金储备
- 父母养老资金规划
- 商业/农业发展资金规划
- 2. 产品组合建议
- 低风险现金管理类产品
- 中长期产品的期限、收益目标与风险匹配(不保证收益)
- 保障型保险产品配置
- 3. 服务模式创新
- 远程投顾服务模式讨论(以机构业务资质与服务条件为准)
- 家庭联合账户服务模式讨论(以机构实际可用业务为准)
- 智能化资产提醒服务模式讨论
乡村与县城财富圈层活动策划与资配运营
第三讲 乡村与县城财富圈层活动策划与资配运营
一、县城财富圈层活动策划
- 1. 活动主题设计
- 针对不同客群的吸引力主题
- 季节性热点结合创意
- 地方特色文化融入
- 2. 活动流程规划
- 预热期宣传策略
- 活动执行细节安排
- 后续跟进服务流程
- 3. 资源整合方案
- 内部资源协调分配
- 外部合作资源引入
- 成本控制与效益评估
二、资产配置策略与县域营销垫板
- 1.资产配置策略与营销垫板
- 农户资产配置营销垫板
- 务工返乡人员营销垫板
- 留守儿童/留守老人资配垫板
- 商户/小微企业主资配置垫板
- 2.资产配置案例研究
- 商户客群资产配置案例
- 农户客群资产配置案例
课程定位与主要问题
面对外出务工返乡客群、商贸客户、中小微企业主、农业富裕客群等多元化客群,金融机构需要精准的营销策略和专业的财富管理服务
课程适配与选型边界
这部分用于判断《县域财富新蓝海:代理金融私行客户营销及私行临界客户提升》是否适合当前县域代理金融客群与场景经营培训需求,重点看参训对象、业务场景、核心模块和讲师经验是否匹配
适合对象
银行理财经理、客户经理、县域支行负责人
业务问题
县域代理金融面对返乡务工、商贸、小微企业主和农户等不同服务场景。本课围绕这些客群的经营讨论、家庭资金安排和县域活动策划组织从业者训练,不是面向公众投资者销售的理财课
训练重点
县域代理金融客群与场景经营
选型判断
面向银行理财经理、客户经理及县域支行负责人,练习返乡务工、商贸小微和财富客群经营,结合家庭资金安排、县域活动及营销垫板研究案例
1天课程不自行换算6小时。使用模拟或获准案例,产品风险、收益目标及适当性按机构审核;不保证收益、保本或营销转化。远程投顾、家庭联合账户等只作服务模式讨论,须确认业务资质与实际可用条件。法税、传承和家族办公室为讨论主题,不证明培训或学员具备相应专业服务资格。留守儿童、老人垫板为银行从业者沟通场景,不把其改列为培训对象或给出个别投资建议;素材和工具版本课前确认
核心收益
- 理解返乡务工、商贸小微与财富客户的经营侧重点
- 练习商农户家庭资金优先级与配置案例分析
- 组织县域活动主题、流程、资源和后续跟进方案
- 研讨县域营销垫板与不同客群案例的沟通应用
课程背景与交付信息
县域代理金融面对返乡务工、商贸、小微企业主和农户等不同服务场景。本课围绕这些客群的经营讨论、家庭资金安排和县域活动策划组织从业者训练,不是面向公众投资者销售的理财课
学员准备
1天课程不自行换算6小时。使用模拟或获准案例,产品风险、收益目标及适当性按机构审核;不保证收益、保本或营销转化。远程投顾、家庭联合账户等只作服务模式讨论,须确认业务资质与实际可用条件。法税、传承和家族办公室为讨论主题,不证明培训或学员具备相应专业服务资格。留守儿童、老人垫板为银行从业者沟通场景,不把其改列为培训对象或给出个别投资建议;素材和工具版本课前确认。
课程内容重点
01不同客群临界提升经营策略
02家庭资产配置建议与产品推荐
03乡村与县城财富圈层活动策划与资配运营
讲师介绍
张罗群
财富管理与金融人才赋能专家
张罗群,CWMA国际认证财富管理师,研究与培训方向包括财富管理与资产配置、高客经营与维护、养老金融及理财师大赛辅导。面向金融银行与保险领域,开展金融培训体系搭建与理财规划人才培育,并采用桌游、沙盘等体验式教学
金融银行保险
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课程差异说明
面对外出务工返乡客群、商贸客户、中小微企业主、农业富裕客群等多元化客群,金融机构需要精准的营销策略和专业的资产管理服务
课程常见问题
这门课适合哪些学员?
银行理财经理、客户经理、县域支行负责人。
课程主要训练什么?
面向银行理财经理、客户经理及县域支行负责人,练习返乡务工、商贸小微和财富客群经营,结合家庭资金安排、县域活动及营销垫板研究案例
与相近课程有什么区别?
与综合高客经营、深度KYC及分层管理课共享家庭生命周期和资产配置基础;本课明确聚焦县域代理金融、返乡务工与商农户场景,以及乡村县城活动和营销垫板,不以家族信托或综合私行长期项目为主
课程安排多长时间?
课程通常可按1天安排,具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
参加训练前需要确认什么?
1天课程不自行换算6小时。使用模拟或获准案例,产品风险、收益目标及适当性按机构审核;不保证收益、保本或营销转化。远程投顾、家庭联合账户等只作服务模式讨论,须确认业务资质与实际可用条件。法税、传承和家族办公室为讨论主题,不证明培训或学员具备相应专业服务资格。留守儿童、老人垫板为银行从业者沟通场景,不把其改列为培训对象或给出个别投资建议;素材和工具版本课前确认