课程总览
一、策略与思考
- 1. 开篇：传统的旅游与教育行业确实可以IP化
- 2. 研学/旅学行业现状和遇到的问题
- 3. 教育+旅游？没这么简单：国内政策层面趋势
- 4. 行业层面发展趋势和需求解读
二、执行计划与IP化内核打造
- 1. 策略思路：问题与解决思路（营销手段、渠道拓展、产品设计）
- 2. 自有项目策略思路：中新关系+促进会的高度；研学价值+经营收益；品牌的信任背书+产品选定（运营七步成团法）
- 3. 项目可行性背景：信任建立、官方授权、拿到结果、成功经验
- 4. 项目价值和目标：教育目标、研学目标、政绩目标、业绩目标
- 5. 方法+运营手段，教育方法论、研学方法论、行业方法论
三、运营赋能五步法
- 第一步：个性化运营计划
- 第二步：内容日常发布
- 第三步：一对一答疑和QA总结
- 第四步：研学宣讲
- 第五步：成团
- 6. 渠道赋能支持思路
- 7. IP打造营销手段与收益保障
