乡村振兴背景下牛塘镇农文旅融合操盘实战

行业趋势：体验经济重塑文旅逻辑和我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长会先校准做法，再收束到课后的跟进动作

半天 供应链管理
授课讲师： 李太宏 · 文旅项目操盘导师
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课程大纲

课程总览

一、行业趋势：体验经济重塑文旅逻辑
  • 1. 我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长
  • 2. 全国A级旅游景区已增至1.57万个，县域覆盖率达93%，同质化竞争加剧
  • 3. 68%的国内游客将沉浸式体验列为首要标准，远超景观观赏的23%
二、牛塘镇的家底与课题
  • 1. 牛塘镇三大核心资源：运河交汇的水乡肌理、国家级非遗常州象牙浅刻、丫河村百年老宅与漕溪村共享菜园初步实践
  • 2. 牛塘镇三大现实课题：有亮点缺规模、有探索缺系统、有资源缺变现
  • 讨论：你心目中最理想的乡村游应该是什么样子？

沉浸体验力——万岁山武侠城逆袭神话

一、核心数据
  • 2022. 年：年营收仅8000多万元的冷门公园
  • 2025. 年：综合营收达12.7亿元，接待游客2452.2万人次，3年增长明显差异
  • 2026. 年上半年：入园游客1446.7万人次，同比增长；综合营收9.4亿元，同比增长
二、四大成功密码
  • 1. 产品创新：每天3000余场情景式演出、1500余名NPC互动——走到哪都有戏的饱和式沉浸体验
  • 2. 门票革命：一次购票三日无限次入园，二次消费占比提升至37%-40%
  • 3. 亲民物价：矿泉水2元、烩面12元，与市区价格持平——用口碑换复购
  • 4. 内容迭代：每年至少30%内容更新率——让游客每次来都是新景区
三、核心启示
  • 没有名山大川，也能成为顶流——不拼资源，拼体验；不拼门票，拼复购

叙事共情力——闽宁看见闽宁·戏剧村落

一、核心逻辑
二、关键数据
  • 1. 总投资1.05亿元，占地74亩，包含4部室内主剧、4部室外大剧、8部中型剧和20个NPC小型互动演出
  • 2. 预计带动周边2500名群众增收，助推80余家本地商户提质升级
  • 3. 百余位本地演员本色出演——移民群众从故事亲历者变为舞台演绎者、产业受益者
三、三大核心机制
  • 1. 叙事主线：西海固生存、吊庄移民、闽宁协作、新时代发展——真实历史，可触摸的奋斗史诗
  • 2. 空间布景：土坯墙、老窑洞、移民旧居保持原貌——不编故事，只做故事的收集者
  • 3. 村民参与：西海固移民本色出演——村民演的就是自己的生活
四、核心启示

产业转化力——浮梁乡剧·微片场·村游记

一、核心逻辑
二、项目背景
三、两大核心产品线
  • 体验线路
  • 时长
  • 内容
  • 特点
  • 茶马古道·商旅风云
3.5 小时
  • 换古装、签茶引、走古道、议价闯关
  • 真实古道遗址，全年可运营
  • 九龙茶厂·岁月茶香
2.5 小时
  • 报到入职、验鲜叶、学杀青、品四步法
  • 全室内，不受天气影响
四、四大核心机制
  • 1. 角色定位：产业服务商而非景区运营商——不征地、不建景、不收门票，轻资产启动
  • 2. 村民赋能：古道NPC由本村村民扮演，直接带动14-19名村民就业，间接带动15-20人
  • 3. 传播设计：每场体验跟拍团队全程记录，24小时内交付精剪成片——体验一次、传播百次
  • 4. 收回周期：茶厂线4个月收回首期投入，古道线6-8个月回本
五、核心启示

场景营造力——南澳"四季田园"田园综合体

一、核心逻辑
二、项目背景
三、三大功能区
  • 功能区
  • 梳理三、三大功能区的现场问题、数据记录和改善优先级
  • 核心价值
  • 高科农业种植区
  • 大宗粮食作物+特色经济作物，5G智能化管理
  • 现代农业精细管理示范
  • 数字农业观光展示区
  • 温室大棚、生态会客室，承接研学、团建
  • 现实版开心农场
  • 生态休闲民宿区
四、关键数据
  • 1. 土地盘活：零散小块田变大块田，解决200亩土地撂荒闲置
  • 2. 运营模式：政府搭台+国企赋能+镇村参与——深圳农科集团派出专业团队，与后宅镇组建合资公司
  • 3. 经济效益：预计年均收入1270万元、净利润390万元，20年累计纳税3200万元
  • 4. 就业带动：新增60个以上就业岗位
五、核心启示
  • 本讲小结：南澳模式的核心价值在于——解决了农旅如何真正融合的问题

乡村活化力——浙江黄岗村（联合国最佳旅游乡村）

一、核心逻辑
  • 2025. 年，黄岗村入选联合国旅游组织最佳旅游乡村。800余年历史的侗族吊脚楼群保存完好，侗族大歌（人类非遗代表作名录）传承有序，侗族款约习俗和寨老制与旅游合作模式有机相融
二、三大核心机制
  • 维度
  • 具体做法
  • 梳理二、三大核心机制的现场问题、数据记录和改善优先级
  • 文化保护
  • 侗族大歌活态传承+侗族款约习俗融入旅游
  • 非遗整体性保护带动乡村振兴
  • 治理机制
  • "寨老制"与旅游合作模式融合
  • 传统智慧在当代社会治理中发挥独特作用
  • 发展路径
三、核心启示
  • 非遗不是摆进博物馆的遗产，而是活在乡村日常中的生产力

人才组织力——浙江余村全球合伙人

一、核心逻辑
二、三步走扩圈路径
三、余村vs牛塘镇对比分析
  • 梳理三、余村vs牛塘镇对比分析的现场问题、数据记录和改善优先级
  • 余村（安吉）
  • 牛塘镇对照
  • 品牌IP
  • 全球合伙人
  • 可策划江南合伙人
  • 联动规模
  • 3. 镇17村联动
  • 目标：7-10村联动
  • 青年人才
四、核心启示

六大标杆对牛塘镇的启示——能力提炼与落地路径

一、六大核心能力提炼与对标
  • 标杆案例
  • 核心能力
  • 一句话提炼
  • 对牛塘镇的启示
  • 万岁山
  • 沉浸体验力
  • 处处是场景、时时有互动
  • 牛塘不需要3000场演出，但可以设计处处可入戏的微型体验点
  • 闽宁
  • 叙事共情力
二、牛塘镇落地路径设计
  • 1. 选一个引爆村
  • 已有百年老宅改造的小挖鸭·野咖食光
  • 已有国家级非遗象牙浅刻传承基地
  • 已有乡村合伙人钱江翼团队扎根运营
  • 已有运河交汇的独特水乡风貌
  • 2. 做两条沉浸体验线
  • 3. 推一个合伙人品牌
  • 依托武进区已实施的乡村合伙人培育行动
  • 以丫河村吾家小院为青年入乡示范点
  • 争取区级政策配套（创业贷款、就业补贴、空间配套）
三、三大机制构建
  • 机制
  • 借鉴标杆
  • 牛塘落地要点
  • 人才引入机制
  • 余村"全球合伙人"
  • 依托武进"乡村合伙人"政策，升级为"江南合伙人"
  • 产品转化机制
  • 浮梁"乡剧·微片场"
  • 把运河史、牙刻非遗、老宅资源拆解为体验产品线
  • 利益分配机制

分组共创与工具演练

内容重点
  • 小组研讨（4-5人/组）
  • 每组领取一张《牛塘镇各村资源盘点表》，15分钟内完成
  • 选择牛塘镇一个村（丫河、漕溪、青云、高家等）
  • 盘点该村3项核心资源
  • 设计1条沉浸式体验线路（2-4小时）

适合对象

建议由生产管理者、质量负责人、班组长、流程负责人和改善小组共同参加，把现场观察、原因分析、改善清单和复盘机制转成课后可继续推进的动作

课程定位与主要问题

现场问题识别、流程拆解、质量改善和标准固化复盘时，问题、方法和课后检查点需要连起来，便于回到岗位继续推进

核心收益

  • 先确认现场问题、质量波动和改善节点，让训练目标更具体
  • 行业趋势：体验经济重塑文旅逻辑和我国体验经济市场规模达18.4万亿…会被串成一组可练习的现场改善
  • 标准执行有抓手：问题分析、标准固化和检查跟进检查方法是否适合团队日常任务
查看更多收益 收起更多收益
  • 复盘跟进有依据：全国A级旅游景区已增至1.57万个…相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排

课程背景与交付信息

2026年中央一号文件明确提出深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展小而美文旅业态。中国旅游研究院数据显示，68%的国内游客已将沉浸式体验列为选择景区的首要标准，远超景观观赏的23%。全国A级旅游景区已增至1.57万个，县域覆盖率达93%，同质化竞争日趋激烈

当前，大量乡村文旅项目陷入重硬件建设、轻产业运营，重景观打造、轻盈利闭环的困境，开业即巅峰、后期持续下滑的现象比比皆是。农文旅产业正经历从资源驱动到体验驱动的深刻变革，游客需求从观光打卡向情绪价值持续升级

常州市武进区牛塘镇地处长三角经济圈核心区位，运河交汇、非遗传承、田园初探等资源禀赋独具特色。丫河村百年老宅爆改乡村野咖已初步验证轻资产改造可行性，漕溪村海棠蔬香共享农场探索了闲置土地盘活路径，全镇农村产权交易超4500万元，涉农资金项目成交额和占比均列武进区第一。然而，对照全国标杆，牛塘镇农文旅仍处于有亮点缺规模、有探索缺系统、有资源缺变现的起步阶段

课程时间

半天

授课方式

标杆案例深度拆解、数据对比分析、分组研讨共创、落地工具演练

课程内容重点

01行业趋势：体验经济重塑文旅逻辑
02我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长
03全国A级旅游景区已增至1.57万个，县域覆盖率达93%，同质化竞争加剧
0468%的国内游客将沉浸式体验列为首要标准，远超景观观赏的23%
05牛塘镇的家底与课题

讲师介绍

李太宏 讲师头像

李太宏

文旅项目操盘导师

李太宏，文旅项目操盘导师，20年文旅产业全链条实战经验。曾任中传文创文旅产投部主任，擅长文旅项目全案策划、IP打造及存量资产盘活，累计创造经济效益超40亿元，是兼具战略视野与落地能力的实战型专家

文旅产业景区运营乡村振兴商业地产演艺赛事城市更新
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课程差异说明

本课程页面围绕《乡村振兴背景下牛塘镇农文旅融合操盘实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 9 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

理解课程核心方法与适用场景，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：半天（3小时）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用标杆案例深度拆解+数据对比分析+分组研讨共创+落地工具演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配