以客户为中心的运营管理:以华为为例

以客户为中心的内涵会打开第一轮讨论,打造以客户为中心的企业文化与华为的价值模型-以客户为中心、以奋斗者为本负责把练习结果接到后续工作

1天,6小时 战略解码

课程大纲

以客户为中心的内涵

一、华为的价值模型-以客户为中心、以奋斗者为本
  • 价值创造
  • 价值评价
  • 价值分配
  • 分享:华为员工价值贡献三层面-不要做一个无用的人
二、企业价值链模式转型的需求
  • 传统的企业价值链模式-始于企业的资产与产品竞争力
  • 以客户为中心的现代企业价值链模式-起始于客户需求
  • 分享:我有什么≠客户要什么
  • 分享:顾客是上帝-山姆·沃尔顿
  • 分享:太阳下山和十英尺态度
三、为什么特别强调以客户为中心
  • 1. 更具粘性的客户绑定
  • 2. 更高的业务护城河
  • 3. 拥抱变化、快速响应
  • 4. 树立口碑、打造品牌
  • 5. 超越销售、终生服务
  • 分享:80/20/30原理-不是所有的客户都是你的客户
  • 分享:品牌竞争时代来临-客户心智之战
  • 分享:服务下沉、创造感动-海底捞服务差异化

打造捕捉机会的组织,让一线呼唤炮火,提升客户需求捕捉和响应能力

一、组织能力的来源-三大客户价值主张
  • 分享:蜘蛛组织模式与海星组织模型的差异-华为、苹果、丰田价值主张
  • 1. 产品领先
  • 2. 精细化运营
  • 3. 客户亲密
二、华为的二次核心组织变革
  • 1. 从狐狸到刺猬-规范化需求
  • 2. 从刺猬到狐狸-敏捷化需求
三、以客户为中心,构建张力型组织,提升组织协同能力
  • 分享:三个案例看华为组织管理思想:以奋斗者为本
  • 分享:华为活力引擎模型-克服熵增、激活组织
  • 前台-作战铁三角模式,一线呼唤炮火
  • 中台-作战指挥,决策前移、重装旅、机关片连
  • 后天-赋能与激发、委员会决策-对着一线
  • 分享:炸掉顶端金字塔,成立委员会决策模式
四、销售与服务体系组织改革
  • 1. 总部成立片区联席会议
  • 2. 作战指挥部下沉到地区部
  • 3. 代表出组织结构改革建设三个铁三角-代表处、系统部、项目
  • 分享:华为铁三角的由来、端到端流程设计
  • 分享:华为的组织结构图
五、洞察市场机会及把握客户需求,实现业务冲突
  • 1. 华为的三次战略转型-市场趋势的把握
  • 分享:鸿蒙、麒麟的布局-看市场/趋势
  • 2. 华为CBG业务破局-商务人群的市场洞察-看市场/客户
  • 华为对新能源汽车的定位-赋能车厂造好车
  • 分享:INTEL的品牌影响力
六、华为流程变革管理思想:三化
  • 僵化
  • 优化
  • 固化
  • 分享:华为PK思科-半年利润
  • 分享:汇源学习华为IPD、ISC
七、流程管理体系:从经验管理到流程驱动
  • 1. 业务流程体系设计-五个阶段
  • 启动-诊断-方案开发-试点-推广
  • 2. 定期评估流程绩效
  • 3. 建立流程持续优化的机制
八、客户的投诉就是行动的命令-五大服务理念,贴近一线
  • 分享:领导干部率先垂范-日本核辐射、汶川地震
  • 小视频:任正非谈客户服务文化-强大的生产力
  • 1. 客户服务文化
  • 1. 客户不分大小、职位不分高低-服务没有任何借口
  • 2. 客户要求放第一位,把功劳让给客户,问题留给自己
  • 3. 宗教般的虔诚赢得客户的感动
  • 4. 以客户价值观为导向,以客户满意度为标准-判断产品的标准
  • 5. 客户需要什么,就做什么-产品有竞争力
  • 2. 标准化
  • 1. 细节决定成败

打造以客户为中心的企业文化

一、企业文化核心理念-精神契约
  • 华为精神-华为成功的秘诀
  • 阿里疯子
  • 洋葱模型-三个企业的不同
二、华为企业文化特色-以客户为中心、以奋斗者为本
  • 蓬生麻中,不扶自直
  • 任正非的动物世界-狼、密封、蜘蛛腿、萤火虫(奉献精神)、黑寡妇等等
  • 3. 压强原理+农村包围城市
  • 4. 让雷锋不吃亏
  • 5. 华为向死而生-危机意识、活下去是硬道理
  • 6. 床垫文化
  • 7. 工匠精神-阿甘
三、华为价值观对人才的牵引-中高层干部345模型-核心人才识别
  • 1. 角色定位-四层站位
  • 2. 三种能力
  • 3. 五种素质-行为分类
  • 分享:聚焦核心人才-干部、特优、高潜
  • 分享:华为的四砍、三力
  • 分享:鹰生/鲸落/摩尔定律
  • 结束语:100个企业家有100中战略思维

适合对象

中高层管理者、运营管理人员

课程定位与主要问题

《以客户为中心的运营管理:以华为为例》更强调管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

  • 管理要求更清楚:目标要求、责任分工和过程反馈,先讲清对象、约束和判断标准
  • 围绕以客户为中心的内涵梳理关键判断点,避免停留在概念解释
  • 借助打造以客户为中心的企业文化完成一次可复盘的应用演练
  • 输出华为的价值模型-以客户为中心、以奋…相关的后续跟进清单,方便课后跟踪

课程背景与交付信息

众所周知,华为成立于1987年,是任正非先生与朋友筹集2.1万元共同创办,创业维艰、一清二白,从刚开始的没有资本、没有人脉、没有资源、没有技术、没有市场经验,几乎什么都没有的情况下硬是闯出了一片天,把华为打造成通讯行业世界第一,2020年华为营收最高达到8914亿元人民币,同比增长3.8%,净利润646亿元人民币,同比增长3.2%,研发投入1418.93亿元,同比增长7.8%,世界500强53位

任正非认为,华为之所以能活到今天,是因为它有一种以客户为主导、以市场为先导的危机意识;以客户为中心,以价值创造为导向,以客户满意为标准,把客户的任何服务请求视为华为展示优质服务、创造价值的机会,客户满意度提升是华为长期努力的方向;以组织活力引擎模式为抓手,不断激发组织活力,提升市场竞争意识,通过组织变革、绩效驱动、薪酬激励、文化引领等方法提升组织服务能力以及核心竞争力

课程时间

1天,6小时

授课方式

专题讲授、案例讲解、游戏互动、小组研讨

课程内容重点

01以客户为中心的内涵
02打造以客户为中心的企业文化
03华为的价值模型-以客户为中心、以奋斗者为本
04价值创造
05价值评价

讲师介绍

丁晓剑 讲师头像

丁晓剑

国企治理与市场化改革专家

国企治理与市场化改革专家。上海交通大学特聘教授,20年国企管理咨询实战经验。专注国企治理与市场化改革、战略规划及组织效能提升,累计授课超13万人次,服务50+国企改革项目

政府国企金融银行石油石化电力能源制造业通信
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课程差异说明

本课程页面围绕《以客户为中心的运营管理:以华为为例》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块,便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加?

中高层管理者、运营管理人员。

学习这门课可以获得什么收益?

看清目标要求、责任分工和过程反馈,先讲清对象、约束和判断标准;围绕以客户为中心的内涵梳理关键判断点,避免停留在概念解释。

课程通常安排多长时间?

课程通常可按1天,6小时安排,具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式?

课程主要采用专题讲授+案例讲解+游戏互动+小组研讨,强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗?

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长,对案例、练习和重点模块做适配