课程总览
内容重点
- 思维篇
短视频策划拍摄制作及DeepSeekAI应用
短视频行业的基础认知需要明确判断口径，短视频营销认知与思维负责组织练习，企业短视频团队搭建用于课后复盘
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
课程大纲
短视频行业的基础认知
一、短视频基础认知
- 1. 短视频的特点
- 2. 短视频的发展历程
- 3. 短视频内容类型
二、短视频行业现状
- 1. 短视频行业产业链特征
- 2. 开启全民短视频时代
- 3. 短视频行业下半场的进击与突围
- 4. 短视频社交新玩法
三、短视频行业主要变现渠道
- 1. 商业定制
- 2. 广告植入
- 3. 电商带货
- 4. 内容付费
- 5. 平台收益
短视频营销认知与思维
一、短视频崛起的主要因素
- 1. 传播媒介变革：从传统媒体到新媒体
- 2. 视频生态变革：UGC引爆现象级传播
- 3. 传播模型变革：从AIDMA到SAISPS
二、短视频3大优势：
- 1. 情感化：具有更强的表达力
- 2. 年轻化：新生代群体的社交名片
- 3. 可视化：大脑更喜欢的语言
三、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
- 实战篇
企业短视频团队搭建
一、短视频营销管理者能力5大模型
- 1. 创意力 2. 敏锐力 3. 策划力 4. 统筹力 5. 分析力
二、短视频营销团队的5大配置
- 1. 导演 2. 文案 3. 拍摄 4. 剪辑 5. 运营
三、短视频营销的基本流程:
- 做账号-找选题-定形式-拍片子-看数据
企业短视频账号定位与搭建
一、企业账号的商业定位
- 1. 企业搭建抖音账号体系四步模型
- 1. 商业定位
- 2. 内容定位
- 3. 账号包装
- 4. 超级符号
- 定位公式：企业账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
- 2. 企业搭建账号类型
- 1. 产品号 2）品牌号 3）IP号
- 原则：定位ABC法则
- 案例解析：招商银行品牌号、产品号、IP号
二、企业账号的赛道选择
- 关键：找到对标账号
- 1. 日常生活类
- 举例：婚纱 亲子 美食 宠物 旅行 情感 生活技巧
- 2. 泛娱乐类
- 举例：搞笑 动漫 电影 游戏 舞蹈 音乐
- 3. 赏心悦目类
- 举例：帅哥 时尚 明星 美妆 美女 服装 奢侈品
- 4. 技能获取类
- 举例：星座 教育 运动 测评 交通汽车
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的人设搭建
- 1. 打造高辨识度IP
- 2. 强化标签：攻占用户心智认知
- 3. 建立人物人设（6个维度）
- 案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造
五、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格
企业短视频策划与内容创作
一、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
二、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
- 3. 做好短视频选题的三个要素
- 要素一：新颖的创意（3大来源）
- 生活灵感
- 时事热点
- 巧妙转折
- 要素二：精准的画像
- 要素三：优质的内容（4力打造）
- 吸引力
三、如何制作封面及写好短视频标题
- 1. 制作精美封面
- 1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
- 2. 短视频封面4个基本规范
- 2. 写好短视频标题
- 1. 拟定吸睛标题的6大设置
- 2. 短视频标题文案创作的4个方法
- 3. 短视频标题文案的格式
- 案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
- 课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题
四、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
企业短视频的运营
一、短视频运营的五大价值
- 1. 让流量变成留存用户
- 2. 让沟通清晰可见
- 3. 让内容更具个性化
- 4. 让内容更具及时性
- 5. 让你获得一手数据
二、短视频运营人员的能力要求
- 1. 商务沟通谈判能力
- 2. 大数据收集与分析能力
- 3. 战略头脑与全局观
- 4. 复盘能力
三、短视频运营的三个阶段
- 1. 萌芽期：高效获取种子用户
- 1. 以老带新 2）诚意邀请 3）合作推广
- 2. 成长期：提升用户的活跃度
- 1. 在内容中设置讨论话题
- 2. 定期策划运营活动
- 3. 社群促活
- 3. 成熟期：实现内容的商业化
- 1. 选择流量大且精准的门类
- 2. 选择合适的分发渠道
- 3. 注重持续化、规模化实现
四、短视频的粉丝运营
- 1. 粉丝运营：有效提升粉丝粘性
- 1. 建立链接点：消除与粉丝的距离感
- 2. 粉丝互动：与用户建立强关系
- 3. 坚持内容导向：不刻意迎合粉丝
- 2. 留言评论：拉近粉丝的距离
- 1. 选择同领域的大号进行评论
- 2. 争取在第一时间评论
- 3. 评论要经典、吸引人
- 4. 注意评论次数
- 3. 发放福利：发掘粉丝的需求
五、短视频运营复盘的实战技巧
- 1. 数据分析
- 2. 洞察分析
- 3. 用户研究
- 4. 台词研究
- 5. 同类对比
企业短视频的流量转化
内容重点
- 1. KOL合作——名人效应转化
- 2. 巧借热点——抢夺用户注意力
- 3. 产品种草——激发粉丝购买欲
- 4. 情景短剧——传递品牌的价值
- 5. 才艺技能——提高产品的转化率
适合对象
企业短视频运营团队及市场营销团队人员等
课程定位与主要问题
AI办公试点、数字化流程优化或团队效率提升项目需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题
核心收益
- 场景边界更清楚：工具场景、输入要求和输出校验，减少只听概念、不知道怎么用的落差
- 围绕短视频行业的基础认知校准目标和边界，明确课堂重点动作
- 流程复用更容易：短视频营销认知与思维安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 人工复核有抓手：企业短视频团队搭建相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题
课程背景与交付信息
随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量
如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键
本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频
课程时间
2天，12小时
授课方式
线下授课、案例分析、学员互动、作业考核
课程内容重点
01短视频行业的基础认知
02短视频营销认知与思维
03企业短视频团队搭建
04企业短视频账号定位与搭建
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《短视频策划拍摄制作及DeepSeekAI应用》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业短视频运营团队及市场营销团队人员等。
学习这门课可以获得什么收益？
明确工具场景、输入要求和输出校验，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕短视频行业的基础认知校准目标和边界，明确课堂重点动作。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
