新媒体运营之文案撰写全攻略
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
新媒体运营之文案撰写全攻略
新媒体文案基础认知和新媒体文案创作思维会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
企业新媒体文案写作全攻略
可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。
课程大纲
课程总览
内容重点
- 创作心法篇
新媒体文案基础认知
一、新媒体时代的传播特征
- 1. 从硬到软
- 2. 从效果到精准
- 3. 从覆盖到互动
- 4. 从轰炸到影响
二、新媒体内容传播特点
- 1. 交互性 2. 开放性 3. 即时性
- 4. 丰富性 5. 数字化 6. 个性化 7. 传播综合性
三、新媒体文案3大特点
- 1. 新颖前卫
- 2. 多元立体
- 3. 语言活泼
四、新媒体文案4能力模型
- 1. 写作能力
- 2. 创意能力
- 3. 审美能力
- 4. 学习能力
五、新媒体营销文案的3大特点趋势
- 1. 从单一发声到人人自媒
- 2. 从传统渠道投放到新媒体传播
- 3. 从语言规范到时尚多元
新媒体文案创作思维
一、爆款文案的四有特征
- 1. 有品
- 2. 有用
- 3. 有趣
- 4. 有情
- 案例解析：招商银行、江小白、京东超市
二、新媒体文案的四大创作思维
- 1. 用户思维——直击客户需求，贴近客户
- 2：对比思维——塑造差异，让客户快速理解
- 3. 情感思维——好的文案要挑起客户的情感需求
- 4. 故事思维——故事产生内容吸引力
三、企业新媒体文案创作法则
- 1. 化繁为简 2. 描述具体 3. 情绪触动 4. 提供价值
企业新媒体文案营销心法
一、企业新媒体营销文案要解决的两大问题
- 问题1：怎么写，客户能秒懂公司的业务？
- 1. 一句话介绍独特卖点
- 案例解析：招商银行、拼多多
- 2. 突出体验感
- 案例解析：云之家移动办公
- 3. 号召行动，场景链接
- 案例解析：王饱饱+单向空间
- 4. 明确产品主张
- 案例解析：招商银行
- 5. 情感唤起，引起共鸣
二、提炼卖点和和产品卖点写作
- 1. 产品卖点提炼：从产品本身入手
- 1. 围绕产品利益提炼核心卖点
- 2. 围绕产品特征提炼核心卖点
- 3. 围绕产品前后端提炼核心卖点
- 2. 产品卖点写作（4个方法）
- 方法一：要点罗列写作法
- 方法二：卖点突出写作法
- 方法三：热点借势写作法
- 方法四：设置悬念写作法
- 课堂实操：讨论并自检企业新媒体文案问题，并提出优化建议
一、好标题设计必有3力
- 1. 吸引力
- 2. 引导力
- 3. 表达力
二、创作爆款标题4个心法
- 1. 设置悬念
- 2. 刺激互动
- 3. 唤醒情绪
- 4. 激发好奇
三、标题的写作5原则
- 1. 真实可信
- 2. 通俗易懂
- 3. 有趣新颖
- 4. 坚持原创
- 5. 换位思考
四、创作吸睛标题的3个心理工具
- 1. 痛点心理
- 应用
- 工具： 引发恐惧的某个问题＋合适的解决方案
- 2. 获得心理
- 工具：生理获得＋心理获得＋资产管理获得
- 3. 求快心理
- 工具：时间少＋任务少＋呈现效果
五、爆款标题的4个拟定方法
- 1. 数字化
- 2. 历程化
- 3. 悬念化
- 4. 情绪化
- 案例解析：美团外卖——《妈妈同名花》活动妈妈名字美如花
- 场景二：爆款产品文案创作
一、好的开头有4大功能
- 1. 吸引注意
- 2. 筛选客户
- 3. 传达信息
- 4. 吸引阅读
适合对象
企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等
课程定位
客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准
核心收益
- 了解新媒体时代的传播特征，新媒体文案的特点及能力模型
- 推进动作更具体：企业新媒体文案营销心法，解决企业新媒体文案营销问题和产品卖点的提炼和写作方法
- 沟通复盘有依据：企业新媒体文案标题创作方法和技巧，让新媒体运营人员学会如何创作出爆款文案标题
课程背景与交付信息
随着互联网的快速发展，智能手机的普及和5 G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在抖音、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到新媒体中，力求为自己创造更多的商业机会
随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。尤其对于企业而言，新媒体文案的表现形式多样，快速传播，大幅拓宽原本的商业市场，为企业提供了更多销售机会；但TO B/G的企业又不同于TO C企业的营销模式，面对的客户群体不同，传播侧重点不同，在新媒体文案传播、营销和表现内容方面有其的独特的规律和技巧
本课程将帮助企业解决如何有效地创作新媒体文案，让客户通过新媒体文案秒懂自己的业务，信任自己的企业品牌，学会如何提炼企业自身产品的卖点并创作出新媒体爆款文案进行有效传播
课程时间
2天，12小时
授课方式
线下授课、案例分析、学员互动、作业考核
课程内容重点
01新媒体文案基础认知
02新媒体文案创作思维
03企业新媒体文案营销心法
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等。
学习这门课可以获得什么收益？
了解新媒体时代的传播特征，新媒体文案的特点及能力模型；掌握企业新媒体文案营销心法，解决企业新媒体文案营销问题和产品卖点的提炼和写作方法。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
