数智时代多行业品牌营销进阶策略

课程大纲

课程总览

一、当前市场环境的三大挑战

1. 流量红利消退，获客成本持续攀升
2. 同质化竞争加剧，差异化壁垒难建
3. 消费者主权崛起，忠诚度愈发脆弱

二、突破性增长的三大机遇

1. 场景化营销创造新需求
2. 情感连接构建深度关系
3. 数智化工具提升营销效率

数智化营销的新逻辑与增长引擎（40分钟）

一、从"卖产品"到"经营情绪"：品牌营销的范式革命

1. 从"卖产品"到"卖品牌"升级
构建沉浸式、泛场景的品牌营销生态
通过精准消费者画像制定个性化营销方案
案例：西贝莜面村通过场景化营销使门店流量提升30%
2. 从"卖产品"到"卖情绪价值"升级
消费者决策70%受情绪驱动
品牌需转型为情绪解决方案提供者
3. 数智技术重构营销全链路
从"人找货"到"货找人"的升维
AIGC技术实现场景自适应内容生成

行业定制化创新策略与实践（45分钟）

一、餐饮行业：体验式营销与情绪价值挖掘

1. 场景化营销提升线下体验
将门店打造成流量入口
案例：爷爷不泡茶通过"奶茶不是茶"概念，年销超4600万杯
2. 情绪价值打造差异化竞争力
案例：吴裕泰通过茶味冰淇淋等年轻化举措，年销售突破3000万元

二、零售与超市行业：私域运营与即时零售

1. 私域流量精益运营
从公域到私域的流转路径设计
案例：朗姿集团通过私域运营实现会员GMV贡献度达40-60%
2. 即时零售与供应链优化
"线上下单、门店发货、最快半小时到家"
案例：圆中园公司打造"天天见、天天鲜"供应链

三、酒店行业：沉浸式体验与服务升级

1. 跨界合作打造多元场景
案例：CODEMINT与南京河西安达仕酒店联名计划
2. 数智化提升服务效率
案例：无锡弘阳洛克菲花园酒店数字化转型，宾客满意度达4.9分

四、物业管理：生态构建与增值服务

1. 积分体系打通社区消费闭环
案例：圣狐云智慧物业系统，积分抵扣物业费，收缴率显著提升
2. 数字化平台提升服务响应
案例：贵钢物业"商户吹哨、物业报到"快速响应体系

五、商圈与综合体：内容创新与流量运营

1. "三引三来"模式沉淀客流
案例：中兴商业通过特色活动将客流转化为长期资产
2. 文化IP与商业空间融合
案例：贵钢花鸟市场互动项目，出租率达92%

实施路径与行动指南（5分钟）

一、核心原则：忘掉完美，立刻行动。用90天，聚焦一件事，打透一个渠道

二、整体规划

1. 第一阶段（第1-30天）单点破局：找到你的爆款切入点，快速测试
2. 第二阶段（第31-60天）固化流程：将有效方法标准化，复制成功
3. 第三阶段（第61-90天）数据驱动：基于数据优化，形成增长飞轮
【给老板的一句话总结】

适合对象

餐饮、超市、商圈、高级酒店、物业管理的中高层管理者

课程定位与主要问题

客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任

核心收益

掌握数智化营销新逻辑：理解从"卖产品"到"经营情绪"的营销范式革命
学会品效协同量化增长：掌握AIPL模型等数据驱动的增长方法论
获得行业定制化策略：获取餐饮、零售、酒店、物业、商圈等行业的实操方案
构建完整实施路径：获得90天落地实施计划和成效评估体系

课程背景与交付信息

当前，我们正共同面对一个复杂而充满挑战的商业环境。市场已从"增量竞争"转向"存量竞争"，超过70%的行业进入饱和状态。与此同时，消费者的决策逻辑发生根本性变化：从"看见就买"转变为"相信才买"。研究表明，高达95%的消费者在购物时受情感影响，而70%的购买行为由情感驱动

在此背景下，企业营销面临三大核心挑战：注意力稀缺化、决策路径碎片化、品效协同难题。然而，挑战中蕴藏着机遇。成功的企业正在通过场景化营销、情感连接和数智化工具实现突破性增长，深入用户生活，创造需求，成为消费者生活中不可或缺的一部分

本课程旨在通过多个行业标杆案例，深入探讨如何在这个充满挑战的时代，通过创新营销策略实现营收的可持续增长

课程时间

1.5小时

授课方式

案例教学、数据解读、工具演练

课程内容重点

01数智化营销的新逻辑与增长引擎

02行业定制化创新策略与实践

03实施路径与行动指南

讲师介绍

赵琰

职场软实力落地咨询培训专家

赵琰，职场软实力落地咨询培训专家，《轻松管理》作者。18年实战经验，专注职场心态、高效沟通、结果执行力，服务企业60+，累计授课600余场，以高返聘率见证培训实效

医药电商酒店度假汽车电子房地产包装制造能源电力

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课程差异说明

本课程页面围绕《数智时代多行业品牌营销进阶策略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

餐饮、超市、商圈、高级酒店、物业管理的中高层管理者。

学习这门课可以获得什么收益？

掌握数智化营销新逻辑：理解从"卖产品"到"经营情绪"的营销范式革命；学会品效协同量化增长：掌握AIPL模型等数据驱动的增长方法论。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1.5小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例教学+数据解读+工具演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配