锁定需求精准引流—企业抖音搜索营销实战班

课程大纲

课程总览

一、什么是抖音搜索营销？

1. 抖音搜索营销的基本认知
抖音发展现状与搜索营销的趋势
各平台搜索功能及特点对比（微信、抖音、小红书等）
抖音搜索营销在企业营销体系中的战略定位及意义
2. 抖音搜索功能介绍
不同平台用户搜索行为分析
如何解读用户搜索意图
基于用户意图的营销机会挖掘
抖音搜索的推荐算法及流量机制
实操：企业在抖音平台的搜索排名情况

二、企业抖音内容营销规划及关键词开发

1. 关键词在抖音营销中的意义和价值
什么是关键词？
关键词的类型有哪些？
关键词背后的算法原理
热门关键词与长尾关键词的使用场景
练习：识别不同类型的关键词属性及用户需求洞察
2. 关键词布局策略
关键词的布局位置
关键词的布局方法
①自然融入法

三、账号及内容搜索排名优化

1. 布局优化
关键词布局的五大位置
关键词布局的方法
2. 内容优化
优化内容结构
关键词自然融入
内容可读性与用户体验
3. 互动提升
短视频质量评价的5大指标
提升短视频互动的技巧

四、数据分析与效果评估

1. 内容数据分析
短视频相关数据
账号新访客数据
留资及咨询数据
内容搜索排名数据
销售转化数据
2. 效果评估及迭代优化
营销目标及整体效果评估
关键词动态变化及调整方向
内容评估及迭代方向

适合对象

企业品牌总监、市场营销总监、新媒体负责人、新媒体运营人员等

课程定位与主要问题

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点

核心收益

深入了解如何在抖音平台有效开展搜索营销及内容布局，提升企业营销效果
理解抖音平台搜索功能的底层逻辑和流量规则
沟通复盘有依据：在抖音平台上进行关键词选择布局及内容投放的技巧
能够根据企业目标客群的特点制定针对性的搜索营销策略
学会运用平台数据分析工具评估和优化营销效果

课程背景与交付信息

短视频拍的很好，但是为什么没有流量？

同样的文案脚本，为什么别人拍了有流量，但是我拍就没有流量？

在抖音上面如何获取精准的客资？有什么窍门？

课程时间

1天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01什么是抖音搜索营销？

02抖音搜索营销的基本认知

03抖音发展现状与搜索营销的趋势

04各平台搜索功能及特点对比（微信、抖音、小红书等）

05抖音搜索营销在企业营销体系中的战略定位及意义

讲师介绍

董思齐

新媒体营销实战专家

新媒体营销实战专家。曾任海尔新媒体营销负责人，现任智豆数科运营总监。深耕新媒体营销、私域运营与IP孵化，拥有14年世界500强实战经验，培训场次超1000场，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

消费品零售家居建材汽车行业家电行业金融银行通信

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课程差异说明

本课程页面围绕《锁定需求精准引流—企业抖音搜索营销实战班》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业品牌总监、市场营销总监、新媒体负责人、新媒体运营人员等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

深入了解如何在抖音平台有效开展搜索营销及内容布局，提升企业营销效果，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1天（6小时/天）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配

锁定需求 精准引流—企业抖音搜索营销实战班