课程总览
内容重点
- 第一篇：房地产企业新媒体账号的策划准备工作
房地产行业抖音营销实战方略
房地产企业新媒体账号的策划准备工作、房地产企业账号特点及如何确立爆款选题和房地产企业账号特点解析连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
房地产企业账号特点及如何确立爆款选题？
内容重点
- 房地产企业账号特点解析
- 什么是痛点
- 什么是痒点
- 什么是爽点
房地产企业账号短视频文案怎么写？
内容重点
- 短视频文案为什么很重要
- TED黄金法则
- 同类整合文案
- 经历型文案
- 观点型文案
房地产账号关键数据的日常检测有哪些？
内容重点
- 关键数据检测法
- 账号偏好检测法
- 账号拟合度检测法
- 如何增加点赞量
- 如何增加评论量
如何设计房地产账号IP定位？
内容重点
- 独特记忆点重要性
- 主播IP分类
- 账号风格分类
房地产账号主播角色定位有哪些？
内容重点
- 专家身份
- 朋友身份
- 管家身份
- 5. 层角色定位及意义
如何快速破圈及避免掉坑？
内容重点
- 抖音推荐顺序
- 四大抖音红线
- 关于敏感词
- 第二篇：房地产企业新媒体账号的运营工作及技巧
房地产企业账号如何提高2秒/5秒完播率？
内容重点
- 极限词法
- 矛盾法
- 替身法
适合对象
房地产企业宣传营销部，宣传/销售一线员工
课程定位与主要问题
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点
核心收益
- 客户判断更清楚：短视频销售技巧、明晰新媒体运营基本逻辑
- 推进动作更具体：新媒体营销宣传基础逻辑及流量密码
- 沟通复盘有依据：短视频策划及拍摄能力、熟练使用8项基本工具
- 团队跟进更一致：至少7种短视频剪辑技巧及消费者视角编辑方法
课程背景与交付信息
在房地产营销行为中，扩大房地产企业品牌宣传力一直是其重点突破的核心问题。对于房地产企业来讲，新媒体传播已经成为该提升品牌影响力、扩大产品及服务口碑的必选营销战略。新媒体社中赛道中的的信息传播速率及信息裂变技巧从某种程度上已经直接能够影响企业的经营效益
本课程以目前日活跃用户最大的几个新媒体平台入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以短视频策划、拍摄、剪辑为工具，配合新媒体营销目标对象行为把控，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体短视频营销体系、辅以账号运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现企业新媒体全方位运营实操
本课程设计为四个知识部分。分别为新媒体宣传的策划、运营、拍摄以及剪辑。针对共通性问题（例如图片拍摄及文案内容）也会将小红书的图文内容涉猎其中。课程内容均以问题点形式出现，降低了理论讲述篇幅，学员学到的每个知识点都能够解决特定问题，力求学了就能会、会来就能用、用了就有效
课程时间
2天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01房地产企业新媒体账号的策划准备工作
02房地产企业账号特点及如何确立爆款选题？
03房地产企业账号特点解析
04什么是痛点
05什么是痒点
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《房地产行业抖音营销实战方略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合房地产企业宣传营销部，宣传/销售一线员工等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
掌握短视频销售技巧、明晰新媒体运营基本逻辑，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：6小时/天、2天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
