板块一：定位与内容筑基——从0到1搭建可信任的企业IP
第一讲 认知破局——企业IP≠个人IP，从0到1的正确起手式
- 2026年企业IP的商业底层逻辑：从流量红利到信任红利
- 解析抖音、小红书、视频号2026年算法巨变及监管新规影响
- 企业IP的三大商业价值：品牌资产沉淀、获客成本降低、转化效率提升
- 深度辨析企业IP与个人IP在目标、载体、内容、变现及风险上的五大本质区别
- 企业IP三层矩阵模型解析：创始人IP、品牌官方号IP、员工专家IP
- IP信任-转化飞轮全貌导览：定位、内容、流量、信任、转化五环逻辑
- 思维转变：从内容广告化到内容信任货币化，从市场部事务到一把手工程
- 实操练习：IP认知体检，诊断企业IP当前段位
第二讲 矩阵定锚——企业IP三层矩阵定位实战
- 三层矩阵选层决策：基于行业特征、资源画像、出镜能力及竞争环境的四维评估
- 解决老板表现力不够难题：出镜力提升三板斧与替代方案设计
- 企业IP四大类型详解：创始人IP、专家IP、品牌IP、员工矩阵IP
- IP人设定义五要素：身份定位、价值主张、信任背书、表达风格、视觉符号
- 内容支柱设计：专业内容建权威、信任内容建连接、转化内容驱行动
- 差异化锚点提炼：在同赛道中找出对手难以复制的独特卖点
- 实战演练：填写企业IP定位画布并进行共创互评
第三讲 内容蓄水——从自嗨到用户要看的内容设计法
- 2026年内容质量新标准：抖音收藏率权重、小红书星云5.0推荐得分、搜索权重崛起
- 内容设计四象限模型：用户视角与企业视角的交叉分析
- 自嗨内容五大特征诊断与改造法：从企业叙事转向用户场景
- 2026年爆款内容公式拆解：小红书痛点冲突法、抖音收藏型方法论、知识付费认知颠覆法
- 30天内容作战地图设计：涵盖内容支柱、选题来源、形式选择与发布节奏
- 实操练习：自嗨内容改造工坊，现场优化现有内容素材
第四讲 现场出片——3条内容脚本创作与拍摄演练
- 三种核心内容脚本创作法：口播型、演示型、故事型的结构与应用场景
- 口播型脚本结构：Hook钩子+痛点共鸣+核心观点+案例佐证+行动引导
- 演示型与故事型脚本的画面设计与拍摄形式指导
- AI辅助创作：利用AI工作流快速生成脚本初稿
- 手机拍摄实操指南：设备配置、三点布光简化版、收音技巧、构图法则
- 出镜人镜头感训练与拍摄流程SOP
- 实战演练：分组进行脚本创作与现场拍摄演练
